川报观察记者 郑茂瑜

2019年11月27日,第74届联合国大会宣布将每年5月21日设为“国际茶日”,以赞美茶叶的经济、社会和文化价值,肯定其在促进全球农业可持续发展中的贡献。

茶起源于中国,盛行于世界。作为茶叶生产和消费大国,中国茶文化博大精深,源远流长。而由我国主导设立的“国际茶日”,也客观反映了世界对中国茶文化的认同,将有助于我国同各国茶文化的交融互鉴,茶产业的协同发展,共同维护茶农、茶人利益。

今年首个“国际茶日”期间,农业农村部与联合国粮农组织、浙江省政府以“茶和世界 共品共享”为主题,开展系列宣传推广活动,旨在深化茶文化交融互鉴,让更多的人知茶、爱茶,共品茶香茶韵,共享美好生活。

“让世界爱上中国茶,一直是竹叶青心之所系。”5月21日,位于成都仁和新城的竹叶青茶业见山·遇茶概念店内,竹叶青茶业运营管理中心总经理刘志林在“521·中国茶”主题品鉴会上表示。

自古名山出好茶,四川因其诸多名山大川而成为中国茶文化发源地之一。此前,峨眉山市副市长谢建平在为“国际茶日”特别录制的短视频中,为峨眉山茶代言,称峨眉山茶为“茶中极品”。更有李宇春、李易峰两位四川籍年轻艺人,在“国际茶日”当天发布主题短视频,作为四川龙头茶企竹叶青品牌代言人,说出“让世界爱上中国茶”的心声,借竹叶青峨眉高山绿茶,向大家展示中国茶之美,共同推广中国茶文化。

在品牌发展已经成为社会共识的今天,竹叶青却是茶行业品牌建设的先行者和探路人。成立之初,竹叶青就明确要走品质为基础、品牌为导向的发展道路,在长期深陷“有品类无品牌”困局的中国茶企中独树一帜。经过二十多年的摸索,竹叶青已被打造为一张亮眼的“四川名片”,成为中国高端绿茶领导品牌。

在竹叶青董事长兼总经理唐先洪眼中,竹叶青并不满足于只做一个区域知名品牌,他想实现的是“以竹叶青之名,振兴峨眉高山绿茶,振兴中国绿茶!”

如何振兴?在品质上,竹叶青始终坚持“高山、明前、茶芽”三大标准,实现了“产地、原料、工艺、品质、销量”五大领先优势,连续十二年中国高端绿茶销量领先。

在品质上始终如一的追求,不仅得到了百万茶友的鼎力支持,还曾作为外交礼物赠给国际政要,并在多个国际场合用于招待外国嘉宾,也是众多商界文化界名流的送礼首选。特别是在2019年首届世界高山绿茶论坛上,竹叶青一举夺得中国茶叶流通协会和国际茶叶委员会分别授予的“中国高山绿茶卓越贡献奖”和“高品质推荐奖”两项大奖,国内外行业协会的认可更坚定了竹叶青做好中国高端绿茶领导品牌的信心。

品牌价值,重在品质,更在担当。今年的春茶采摘季,竹叶青顶住巨大压力,提出并践行了“对茶农不压价不欠款,对员工不裁员不减薪,对社会捐赠2000万元”的“三大承诺”。一场“春茶保卫战”使得竹叶青品牌的认知度、信任度和美誉度都达到了新高度。据中国广告主协会广告主研究院最新发布的《2020中国品牌实力指数排行榜报告》显示,竹叶青荣登茶叶类品牌榜首,品牌实力也在专业研究机构的评价体系下得到了进一步验证。

在“国际茶日”前夕,中国茶叶流通协会致信竹叶青,对春茶季“三大承诺”予以高度评价,认为竹叶青敢为人先、勇于承担的企业作风,为广大茶企做出了重要表率,以实际行动彰显企业的社会责任和使命担当。