本文刊于四川日报5月15日第12版、文化副刊《天府周末》。

川报观察记者 肖姗姗

“人家呢,是直播带货,今天呢,我打算直播‘带店’,书店的店。”4月的最后一天,著名媒体人白岩松亮相抖音,开启直播首秀,以最新潮最直接的方式,来践行他于4月15日发起的倡议“书店的春天——拯救实体书店”。白岩松先后连线6家民营书店,并在直播间为3000本自己的著作《白说》签名销售,利润全部归书店。

“白签”3000本

希望直播是个好的开始

身着果绿色T恤,白岩松的着装相当“春天”,他说这是有意而为,“绿色代表生命的希望。疫情之下,很多实体书店已经快活不下去了,对于我们很多爱读书的人来说,如果未来我们身边的实体书店一个又一个地消失的话,我们读书人的生活质量就会大大下降,所以帮他们就是在帮我们自己。”

首次直播,白岩松带来了他的演讲精选集《白说》,共计3000本。他一刻不停地为这批书签名,签到最后,他抬不起麻木的右胳膊,打趣道:“这真是个体力活!”

这批图书被平均分配到参与直播连线的6家书店——西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局、南京先锋书店和武汉时见鹿书店,各家书店再通过自己的直播平台,进行限量秒杀。除了30%的成本外,所有利润平分为6份,最终,每家书店最少能收益7500元,“这大概是一名员工的月工资。”白岩松坦言,钱不多,但这是一种力量,“我们说挺住、坚持,不是傻等着,而是要想各种办法,希望今天的直播是个很好的开始。”

意料之中,在6家书店的直播平台上,“几秒钟,书全部卖完了。”成都读者袁斌自始至终守在言几又的直播间,“《白说》我早买了,但这次是签名版,而且有特别的意义,我能抢到3本,真的是太激动了。”

在180分钟的直播时间里,6家书店网店的其他图书和相关文创产品的销量也大增。言几又仅上架图书,销售额近2万元;钟书阁销售了近700本图书和100余件文创产品,销售额近5万元。

据统计,这次直播共吸引观众146.9万人。“我的直播只是个药引子,做这件事是为了让更多的人奔向书店,与书店结下长久的友谊。”白岩松如是说。

而白岩松直播首秀后,高晓松、马未都、倪萍、郑渊洁、张兰、刘震云等名家的线上扶持活动已在策划中。“书店的春天——拯救实体书店”这一倡议的实践方、北京长江新世纪文化传媒有限公司相关负责人告诉记者:“接下来的活动将继续搭起名家大咖与书店的桥梁,增加书店与读者的黏性,让书店恢复往日的人气,重新成为城市的文化避风港。”

细说书店个性

应该成为社会客厅

在直播中,6家书店的负责人坐镇各自的书店,积极与白岩松连线交流。白岩松更是就“书店在生活中扮演着什么样的角色”“书店对于城市的作用”等问题畅所欲言。

“好的实体书店,必须要有个性。”在白岩松看来,“当前不少书店模式落入了两大俗套,首先是学习成品模式,提倡24小时营业。可是,人生没有那么多24小时,所以当前有不少24小时书店被淘汰出局。有的,片面强调‘咖啡+书’的小资方式,忽略了书店真正的存在意义。”白岩松直言,如果他要开书店,首先要强调的,就是“生命分享”这个主题,“聚焦音乐、聚焦美食,通过与读者的互动,让生活的美好,生命的悦读在书店里流淌,让人们一想到我的书店,头脑里浮现出美好的生命景象。”

白岩松将书店比作“空气”和“客厅”,他说:“实体书店就像空气,当它有的时候不觉得怎么样,但是有一天如果消失,你会窒息和绝望,甚至会觉得生命受到影响;另外,如果每一个中国人都很在意家里面的客厅的话,那么书店应该成为每一个人延伸出的社会客厅。在这个客厅里,我会发呆、思考、聊天等,做各种各样的事情,这个空间并不是说我每天要去,但是我确确实实需要这样一个地方,这一点很重要。”

白岩松连线言几又董事长兼CEO但捷


疫情后,成都的言几又书店以其良好的恢复状态和自救模式,受到白岩松特别关注。四川言几又文化传播有限公司董事长兼CEO但捷与他连线时透露,言几又“独辟蹊径”——转战“线上”,发起门店所在城市的同城送书服务,联合饿了么外卖渠道,把精选的千种图书和文创产品直送给读者。“我们以各大门店为服务中心,周围3公里范围内接单配送,读者最快半小时就可以拿到书。言几又IFS店的营业目前已恢复到较好时期的40%左右了。”白岩松连连点赞,直言要拯救实体书店,就应该“让线上线下的交互更加有趣,更好地做好服务本土读者,变被动为主动”。

分享阅读心得

推荐读透《新华字典》

在直播中,不断有读者向白岩松提问,希望能推荐一份书单。白岩松直言:“我不是很喜欢给别人推荐书籍,因为无法了解你的喜爱及当下的阅读需求,这种推荐难免会有些不负责任。”但他仍然推荐了一本书,那就是《新华字典》,“最基础、最根本、最应该读透的一本书,应该是《新华字典》,里面的每个中国象形文字,都透露着普世的哲学,比如盲,目亡便盲了;比如忙,忙起来心就亡。你读懂了吗?”

白岩松分享了自己的阅读心得,金句频出。“我喜欢《道德经》,并不局限于具体哪一句。如果非要挑几句,那么我认为‘利而不害,为而不争’,做人要正,做事要勤。”“关于如何挑选一本好书,我的建议是,如果你看了5页之后不喜欢的话,坚持一下。我总是跟自己的学生说,起码要看到第10页,有时候不喜欢、别扭,才代表着一种进步。当然,如果最后你真的不喜欢的话,也可以止损放下,读书也必须学会拒绝的能力。”

白岩松将读书视为他的“主业”,当别人疑惑他读书花那么多时间,怎么会有精力去做其他事情时,他都会这样回答:“不好意思,如果哪天精力不够,我就不做任何事,只读书。”白岩松认为,读书无法改变命运,只是改变面对命运的态度,“只有通过书籍成为一个最好的自己才能救自己,从而去改变命运。有用与无用之间的思考,面对无常变化面前,需要找到最好的出口去改变自己,否则岂不就白白遇见了这场灾难。”他也鼓励读者不要害怕读书后就忘记,重要的是一本好书正在阅读时,当下所带来的影响,“1993年,我阅读《曾国藩》,24年后,我重读《曾国藩》,书里的情节我几乎全忘光了,但我发现我与他的价值观已经完全一样,某种程度上,我已经是他了……千江万河归大海,书,只是我们‘归海’的支流而已,忘记内容没关系,关键是你最后是否能归入大海。”