川报观察记者 蒲香琳 邵明亮

5月10日，云上2020年中国品牌日活动在上海启动。

在当天举行的2020年中国品牌发展国际论坛上，清华大学江小涓教授发表演讲，谈到中国品牌海外市场塑造时，特意举了知名古风美食博主、四川女孩李子柒的故事。同日，天猫海外年度国货出海十大品牌发布，李子柒的个人美食品牌赫然在列，仅螺蛳粉一项产品，就卖出了近50万份，销售至超100个国家和地区。

这只是李子柒海外影响力的一个缩影。

“油管”粉丝数超CNN，李子柒成全球超级IP

李子柒，这位来自四川绵阳的90后姑娘，通过采花酿酒、砍柴挑水、手工造物等一系列“田园牧歌式”的生活展示，吸引了众多海外粉丝。

今年4月29日，李子柒“油管”（YouTube）账号粉丝突破千万，成为该平台史上首个订阅破千万的中文创作者，其创作的百余条视频，总播放量已超13亿。

而美国有线电视新闻网（CNN）目前的订阅量也才957万，在海外媒体平台上，李子柒无疑已是极具影响力的中国文化品牌。

尽管粉丝背景各异、语言不同，但大家都表现出对李子柒作品的由衷热爱和对中华传统文化的向往。

当今中国已经与世界更加紧密地联系在一起，世界需要更好地了解中国，中国也需要更好地了解世界。

江小涓教授表示，如何讲好中国故事、传播中国声音、阐发中国精神和展现中国风貌，“李子柒现象”可以给我们的品牌国际竞争乃至国家形象塑造带来启示。

“不说话”的李子柒为什么能火起来？

看过李子柒视频的朋友都知道，她的作品大多是通过纪实的手法精心创作的古风美食主题短视频，完全是一种乡村生活状态的呈现。

李子柒为何能成功“出圈”？作为视频博主，从品牌内容本身来看，切入“田园美食”的细分领域，满足了观众的“新奇感”。视频中细致呈现出的中国乡村传统衣食住行，足以令其感到耳目一新。

此外，独特的呈现方式，也不至于让海外观众对品牌产生过强距离感。在视频中，李子柒几乎很少说话，依靠画面本身来讲述内容，突破了语言的限制。十分钟左右的视频，并不过于冗长，但从原料采摘准备，加工处理，再到成品展示的整个过程却十分清晰。

“这可比我们一本正经的对外宣传中国文化，效果好多了。”

江小涓教授举例，之前有一项调查研究发现，在过去的某一段时间里，国外人对中国好感的提升，排在第一位的原因就是看了李子柒的视频。

李子柒的火，能给我们的品牌发展带来哪些启示呢？

江小涓教授表示，市场和政府“两只手”都要用好——企业要以质量为基础，了解市场的新要求、新内容、新类型，以创新精神推进品牌建设；政府要为企业创造品牌提供普惠性环境，如推介、公平竞争、法治、打击侵权等。

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