张艳 本报记者 范瑞鸣 赵张冬
“我原本打算给孩子买辆自行车，结果迪卡侬欢乐谷店和光华大道店都买不到心仪的。”家住成都城西的张女士告诉记者，自行车脚撑之类的相关配件的货源也比较紧张。最后，张女士带着孩子穿城来到迪卡侬天府店，才终于选购到孩子满意的儿童自行车。
记者了解到，今年春节以来，受新冠肺炎疫情影响，零售行业受到不小的冲击，但却有一些商品在“宅经济”的推动下迅速走红，甚至脱销。随着疫情的变化，商品销售结构又发生了哪些变化？宅家期间什么商品最受成都人欢迎？这些商品意外走红的背后有着怎样的商业逻辑？
宅家人群陆续“走出去”
户外用品开始热销
4月8日下午，记者来到位于成都青羊区的迪卡侬光华店，现场工作人员告诉记者，此前儿童自行车确实出现了脱销，但商场很快将货补齐。记者在现场看到，目前儿童自行车各个价位都有，2-4岁儿童平衡车货源也比较充足。
青羊区迪卡侬光华店儿童自行车货架/迪卡侬供图
除此之外，成人自行车也受到热捧，一些性价比较高的自行车购买者最多。除此之外，帐篷、防晒服、遮阳帽等也颇受欢迎。
成人自行车也颇受欢迎/迪卡侬供图
“随着疫情防控形势持续向好，户外露营、自行车、儿童轮滑、羽毛球、钓鱼等产品逐渐被更多顾客所关注，在过去两周的时间里，自行车和露营产品的销量远超去年同期，儿童自行车销量甚至是去年同期的三倍。”迪卡侬成都公司相关负责人告诉记者。
迪卡侬供图
苏宁易购提供的数据也印证了这一点，随着天气的逐步回暖和疫情的缓解，近段时间遮阳帽销量环比增长132.03%，防晒霜销量环比增长169.99%，帐篷的销量更是同比增长228%。此外，苏宁体育零售瑜伽垫销量同比增长263%，跑步鞋销量同比增长118%，各类健身器材同比增长72.5%。其中，跳绳成为宅家用户最欢迎的运动器材，销量同比增长484%。
“做好个人防护可以去安全的地方，带孩子搭个帐篷玩一下。”成都市民林先生说。据苏宁易购最新微博投票结果数据显示，五成用户认为疫情没有消除，宅家最安全，而42%的用户则认为做好防护工作可以出门。
帐篷的销量同比增长明显/迪卡侬供图
“家里蹲”
催生这些商品畅销
疫情暴发以来，除了口罩、消毒液、洗手液等抗疫用品热销外，受居家办公、在线教育、云娱乐、云健身的影响，一些以往与“爆款”无缘的商品意外走红，运动健身器材、玩具、游戏、创意教育类产品、空气净化器等，都被带“火”。人们需要口罩，也需要居家生活更有乐趣。
易收纳的蹦床成为逆势崛起的畅销产品/迪卡侬供图
“疫情初期，室内健身运动受到较高关注，跑步机、室内蹦床、弹力带、哑铃等产品销售都显著增长，其中弹性好，稳定耐用，易收纳的蹦床成为逆势崛起的畅销产品。”迪卡侬成都公司相关负责人告诉记者，由于疫情期间无法去健身房，所以有些顾客会选择购买运动器械和附件在家进行定期锻炼，也造成相关商品脱销，“有的顾客把自己家布置成一个迷你健身房。”
此外，苏宁易购提供的相关数据显示，宅家装备中平板电脑搜索量同比增长170%，75吋及以上大屏电视销量同比增长104%，游戏机的销量更是暴增786%。
苏宁易购供图
除了娱乐项目外，食品类的销售结构也发生了明显改变。“传统节日的酒水、糖果、服装类商品滞销，蔬菜、米、面粉、冷冻水饺、汤圆、水果、方便面、火腿肠、调味品等民生商品畅销。”永辉超市四川品牌维护部相关负责人告诉记者，相比去年同期，今年各柜组销售TOP前三单品也有些不同，如干货前三为珍珠米、小麦粉、鲜鸡蛋；受欢迎的蔬菜则是土豆、西红柿、莲藕；水果中，砂糖橘、蜜瓜、红富士苹果最为畅销；肉禽类食品排前列的是排骨和翅中；水产品种中的冻虾、花鲢、花蛤销售名列前三。
“受本次疫情影响，客户对食材的需求发生了改变。”永辉超市四川品牌维护部相关负责人介绍到，火锅系列品项蔬菜（菇、笋、调味类等）、肉禽产（肥牛、水发、海带系列等）；卤味、烧烤系列品项：翅中、鸭肫、翅根、鸡爪、肉串等单品客户需求量加大，同比去年增长较高。
资料图片/苏宁易购供图
虽然各大超市均开通了线上销售渠道，但真正的销量增长仍是从人们上街逛超市开始。苏宁易购数据显示，三月下旬以来，苏宁易购家乐福熟食同比增长185%，肉类销量同比增长102%，蔬菜销量同比增长45%。肉类销量增速是蔬菜的2.3倍，肉类更受人们喜爱。有肉怎能无酒，数据显示，啤酒和预调酒销量同比增长136%，碳酸饮料增长88%。
“疫情期间，居民的消费更加回归‘基本款’和必需品。”西南财经大学经济学院教授、博士生导师刘璐分析到，到店吃喝玩乐购类型的消费需求，受疫情影响短期内必然会有一定损失，但消费总是客观存在的。疫情解除之后，这些消费行为也会随之恢复，所以只是暂时的下行和萎缩。“这些意外走红的商品，是特殊时期的特殊消费选择，但也预示着当前及未来新消费势能即将释放的信号，预计疫情过后，成都商业将呈现更加繁荣的景象。”
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