余长久
作者：余长久
按照习近平总书记关于深入推进媒体融合，切实做好意识形态工作和新闻舆论工作等系列重要讲话精神的要求，作为省级党报的四川日报紧扣川报集团“打造新型主流媒体，建成现代传媒集团”的战略目标，始终坚持“发展、改革、创新、创业”四位一体，以川报全媒体集群建设为依托，狠抓产品打造、着力新闻创新、突出技术引领、推进深度融合，不断巩固壮大主流舆论，不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、近年推进媒体融合的主要探索
一是坚持把产品创新作为根本，加快构建主流舆论矩阵。
按照中央关于加快推进媒体融合的要求，四川日报主动适应分众化、差异化传播趋势，以产品聚拢受众，用平台提升影响。2014年9月18日，以川报观察、四川新闻客户端以及川报官方微博微信为代表的川报全媒体集群首批六大新媒体产品正式上线；2015年，我们又对这批新媒体产品进行升级打造；今年，川报观察又与人民日报中央厨房和省内市州展开合作，持续推进平台升级、产品创新，形成上联下通的传播格局。
根据新形势下融合发展的新内涵、新要求，我们立足充分发挥集团媒体整体优势，加强舆论引导合力，加快构建媒体融合“大格局”。在融合层级上，从局部实践上升为顶层设计；在融合范围上，从多点突破扩展为全面转型；在融合重点上，从新闻创新为主转向制度创新为主；在融合路径上，从传统媒体与新兴媒体携手并肩的“一起”变为“一体”。在充分调研和反复论证的基础上，川报集团对媒体布局进行结构性调整和战略性拓展，重点打造川报全媒体集群和华西传媒集群两大集群。其中，我们创新体制机制，与阿里巴巴等互联网企业合作，打造以80、90后为主要受众群体、具有全国性影响力的新型主流媒体——封面传媒，效果不断彰显。
通过积极主动的选择，坚持不懈的实践，持之以恒的创新，川报全媒体集群和华西传媒集群基本形成涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体、广播电台、公共服务的立体传播格局，建立起受众覆盖千余万人的全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，舆论主阵地作用进一步加强，推动形成舆论引导新格局。
二是坚持把内容创新作为关键，不断提升舆论引导能力。
我们特别注重从中央和省委的重大战略思想、重大方针政策、重大决策部署中提炼出具体的议题，转化为报道主题，增强报道的时效性、评论的权威性。川报观察客户端始终追求第一时间传递省委声音、第一时间解读决策幕后、第一时间深度挖掘新闻背后，今年推出的《省委书记王东明在凉山蹲守4天，原来只为督导一件事！》，24小时阅读量即达到20万+，体现出新型主流媒体的传播力和影响力。
我们注重将原创、权威、观点等传统媒体优势向新兴媒体渗透，集群内容生产逐步向平面媒体、网络媒体、移动媒体一体化统筹转型，尤其在重要会议、重大活动、重大主题、重大典型、突发事件新闻报道上，川报全媒体集群融合发稿的时效性、全媒传播的有效性明显提高，在全国两会和省两会、省委全会、西博会、康定地震、天府新区升级国家级等多个重要报道实战中取得良好效果。全国两会期间，融合四川日报的采编资源和内容生产优势，创新融合视频、VR全景、数据挖掘等技术手段，川报全媒体集群创新推出特色化新闻产品《十三五，巴适得板》，吸引新浪、腾讯、知名微信公众号“侠客岛”等全国50多家网站和社交平台关注并转载。
我们注重围绕社会热点、敏感问题设置议题，主动引导社会舆论，不被社会舆论牵着鼻子走，牢牢掌握了新闻舆论工作的主动权。今年3月，7名扶贫干部在乐山马边突遇山体垮塌不幸殉职。消息发出后，网上不了解真相的群众非议很多，针对这种情况，川报观察客户端及时策划推出解读《乐山公路局长等7人因公殉职，有些事你不知道》、评论《不能让“仇官情绪”蒙蔽良知的双眼》等报道，引起广泛转载，有力地扭转了网上负面舆论，起到了主动发声、定向定调的作用。
三是坚持把机制创新作为基础，有效引导队伍转型发展。
我们抓住“融为一体、合而为一”这个关键，不断深化体制机制改革，以新理念、新思路、新办法发展新媒体，淡化行政级别，优化考核制度，解决传统媒体和新兴媒体简单嫁接甚至各自为政等问题，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，不断探索以人才优化支撑转型、以一体化考评倒逼转型、以创新孵化激励转型，着力培养“全媒型+专家型”采编队伍。
队伍转型发展，一个突出的表现就是采编人员全媒体转型的意识显著增强，集群上下积极投入融合发展实践。围绕产品建组织，川报全媒体集群6大新产品项目团队的组建强化“去行政化”，打破层级，人员全部竞聘产生，分别来自党报、都市报、新媒体，内容、技术、运营三类人才同步配置。川报观察客户端尝试特约责编、特约作者制度，组建以内容生产为核心、“不求所有、但求所用”的聚才与用人方式。在全国两会、G20财长会、四川全球推介活动等重大报道实战中，涌现出“全媒首席记者”张守帅、“英语王子”陈岩、“与王毅外长互动交流”的刘星等一批“网红记者”，获得了非常好的传播效果。
创新新闻传播工作，让我们获得了很好的回报：今年，川报全媒体集群新媒体矩阵建设和封面传媒双双入围“全国报刊媒体融合创新案例30佳”，封面传媒项目还获得全国报刊媒体融合创新案例现场路演第三名的好成绩。四川日报今年再夺中国新闻奖一等奖，已是连续三年获得中国新闻奖一等奖；四川在线传播力排名全国新闻网站前20强；川报观察客户端成为四川第一政经客户端；川报微博微信跻身“全国党报官微十强”。
二、对深入推进媒体融合的几点体会
一是要始终把阵地建设作为重中之重。
新闻舆论阵地是意识形态工作的重要方面，有阵地才有主动发声的地方，有阵地才有定向定调的空间。我们在推进媒体融合过程中，始终坚持把宣传舆论阵地做大，拓展党报说话的地方，提高党报说话的调门，扩大党报说话的影响力。我们深刻体会到，党报传媒集群要依托党报品牌资源优势，最大限度聚合传统媒体与新兴媒体的内容、渠道、平台和用户，强化新媒体产品创新，构建区域新形象塑造的主窗口、权威信息服务的主平台、重要舆情应对的主介质、网上群众工作的主渠道，不断壮大宣传主阵地，抢占舆论制高点。
二是要始终把做强主流舆论作为根本任务。
围绕主题宣传，设置好议题，发掘和讲述好生动鲜活的故事，着眼议题设置和内容、表达的创新。 我们深刻体会到，要充分发挥党报集团在新闻宣传中的主窗口作用、党务政务信息发布及服务的主平台作用、突发事件与舆情应对中的主介质作用、网络舆情反映及网上群众工作的主渠道作用，以内容优势赢得发展优势，以新产品、新形态、新渠道、新应用抢占互联网舆论主阵地。同时，要重视传播形式的创新，建立与内容资源相匹配的传播渠道，与需求心理相匹配的供给节奏，生产个性化、定制化新闻产品。创新传播形式，注重用户体验，让广大用户喜闻乐见。
三是要始终把技术引领作为创新动力。
深刻认识一切变化、一切挑战皆因技术变革而起，要更加自觉地学习技术、研究技术、运用技术。我们深刻体会到，要紧盯技术前沿，紧紧抓住促进技术与传播紧密结合这一核心问题，把技术运用与内容建设摆在同等重要的位置，以技术驱动加快融合发展步伐。尤其要学习浙江日报报业集团好的做法，围绕互联网前端技术、移动端应用、大数据应用、智能化方向进行产品化设计和研发，既支撑保障和满足新媒体建设发展的技术需求，又强化技术平台的开放性、灵活性，加大以互联网传播技术为主的服务输出，推动集群技术板块由“运维保障”向“引领创新”转变。
三、下一步推进媒体融合的着力重点
按照四川省委对四川日报深化改革、转型发展的要求，我们反复调研论证，结合自身实际形成了川报全媒体集群深度融合、全面转型、创新发展的总体思路，坚持发展、改革、创新、创业“四位一体”，进一步发挥川报作为省委机关报的独特优势和重要作用，重点打造好党报、党端、党网，突出一体运作、一体发展，形成“党报+党端+党网+三类新媒体产品（信息服务类、数据舆情类、移动增值类）”的全媒体产品矩阵，使媒体融合在已有的良好基础上，进一步创造新优势。
概括地讲就是要把党报做精做深，将四川日报全力打造成“思想纸”“精品库”，实现讲政治与讲故事统一、权威性与可读性并重、思想价值与文化价值共增。要把党端做强做宽，使川报观察成为省委机关报的客户端形态产品，全力打造省委在移动互联网上最权威的信息发布和政策解读平台。要把党网做优做新，把四川在线全力打造成四川桌面互联网空间最及时、最权威的政策发布、解读和发展成果展示平台，充分发挥党网舆论引领“放大器”功能。总体目标是：力争用两年时间，有效覆盖2000万用户，使川报全媒体集群成为深度了解四川的第一选择,打造成为四川省委权威信息在互联网发布的首要平台、区域内主流舆论引导最具权威性、公信力和影响力的主阵地，走好网上群众路线的主平台、主渠道。
具体融合路径就是，基于两年来融合发展奠定的基础，我们将构建“一体两翼”新格局——以四川日报为龙头，以川报观察和四川在线为“两翼”，强化新媒体产品创新，形成“精品党报+权威党端+主流党网”的三足倚立之势，构建四川新形象塑造的主窗口、权威信息服务的主平台、重要舆情应对的主介质、网上群众工作的主渠道，壮大宣传主阵地，抢占舆论制高点；将探索“深度融合”新路径——把川报观察作为融合改革“试验区”和创新创业“示范区”，以四川日报与川报观察深度融合为突破口，探索内容、技术、运营、管理、机制、流程等系统创新，努力实现“融为一体、合而为一”。
其中一个重点就是，作为省委机关报的客户端形态产品，川报观察客户端将全力打造省委在移动互联网上最权威的发布平台。坚定“掌握中心思想”的价值定位，瞄准“千万级”用户目标，通过对内融合深耕，对外开放扩域，优化升级平台资源，矩阵化传递核心声音，生动呈现政情民情，精准传播主流价值，发挥党端在网络空间的定向定调作用，建成具有强大区域影响力和一定国内影响力的移动互联网空间主流新闻门户、权威观点引擎、政务服务平台。同时，发挥资源要素的集成作用，通过连接其它媒体、政府、大型机构和企业，建成以客户端和两微为主平台、多圏层互动的主流价值观融媒传播生态体系，以做强党端扩大四川新媒体产品在全国的影响力，在移动互联空间更好地传播四川好声音。在今年四川省党报党刊发行会上，川报观察客户端被作为一个新型主流媒体加以重点推广。近段时间来，全省各市州也加大了对川报观察的下载安装力度，表现出作为“党端”定位的重点打造客户端，正在被越来越多的受众认可和接受。
作者余长久， 四川日报报业集团党委书记、董事长、四川日报社社长
来源：《传媒评论》2016年第12期
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