国家市场监管总局在官网发布了关于征求《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》意见的公告。以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，（11月26日 市场监管总局网站）
相信很多互联网用户有过挥之不去的噩梦，使用中的电脑弹出的互联网广告找不到关闭窗口，只能眼睁睁地看着广告自设的时间到后自行消失，或者刚戳了一个关闭键，本以为可以关闭广告了，但该则广告上还有第二个关闭键，等用户关闭了所有的关闭键后，这则广告内容也差不多印入用户脑海里了。这种“劫持式”的广告播放不厌其烦，而用户则苦互联网广告久矣。规范化互联网广告，实在是民心所向。
国家市场监督管理总局发布的《办法》，显然摸到了用户的脉搏，读懂了用户的心声，当然，也将切中“劫持式”互联网广告的要害，倘若能够实现，真的是善莫大焉。
广告作为商业行为或者销售行为的“前奏”，有其合理性、合法性，互联网广告也不例外，但是，必然性不能换成为强制性。交易行为的平等性、自愿性，在互联网广告中也应该被执行。当用户只能面对、无法选择关闭时，这一霸道逻辑就让广告的合理性荡然无存。
《办法》明确规定了31个条款，对明确互联网广告性质、一键关闭、不得利用互联网发送面向中小学的培训广告等等，都做了明确的规定。作为普通的互联网用户，最大的心愿，莫过于让无法关闭的互联网“说拜拜”，这对于投放互联网广告者可能心有不爽，但这个底线必须得筑起来，不能让互联网为所欲为，丝毫不顾及用户的真正感受和权益。
《办法》征求稿的发布，有助于提前释放鲜明的政策信号，凝聚共识，向广告业者进行事前提醒，有助于《办法》成为业界和用户共同的行为准则。但不可否认，即便是《办法》征求意见完成并颁布实施，还将面临着由乱到治的过程，还将会有广告者以身试法，还将面临着《办法》真正落地的艰难过程。
公众或许并不幻想广告业者有多少行为自觉，当然，他们有行为自觉遵守《办法》，那么真的是皆大欢喜的结局，事实上，肯定会有那么一些业者，心存侥幸、观望甚至满不在乎甚或挑衅《办法》的权威，这考验着用户的耐心，更考验着《办法》的尊严和执法机关的执行力。
《办法》征求意见阶段，相信会有各界人士，对完善《办法》建言献策，也可能会有广告业者游说，期待《办法》征求意见稿，能够真正本着对互联网发展负责，对广告业负责，对用户真正负责的精神，秉持法治原则，真正把关闭互联网广告的权利还给用户，让关闭互联网广告来得更快准狠些。（张立）
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