川报观察记者　李婷

受疫情影响，影院暂无新电影上映，票房趋零。刘德华今年15场演唱会取消，蔡依林、陈楚生等歌手巡演部分城市站取消或延期。不少疫情严重的城市关闭部分实体书店，故宫博物院、国家大剧院等文化场馆均已关闭近1个月。

面对影响，文娱从业者何去何从？

春节期间，徐峥导演的院线电影《囧妈》从院线走向网络，上线3日总播放量超6亿次。紧随其后，《刘老根3》《三生三世枕上书》等线上影视作品也创下上亿的抢眼播放成绩。放眼更广阔的文化消费市场，最近不少文化主体也陆续从线下走到线上，线上音乐会、直播演出、曲艺音频节目、线上慕课、同城寄书等领域逐渐发力，不少四川文化从业者开始“试水”。

书本外卖，“差异化”直供精神食粮

不少文化从业者认为，由于文化消费场所常常是人员聚集地，有时成百上千的消费者同处一个密闭空间几小时，因此在较长时间内都会是不可松懈的防疫“最后一公里”。在这个较长的“空窗期”，不少企业开始谋求“转型”。

“言几又”是在成都较早行动的文化团队之一。2月1日，团队提出线上服务的想法。2月5日，所有渠道打通后便开始接单——联合饿了么外卖渠道，把精选的千种图书和文创产品直送给读者。在这个“书本外卖”的货架上，自然少不了热门畅销的东野圭吾的悬疑小说，也有《生命密码》《图解急救知识百科》等科普健康书籍，还有《回到餐桌，回到生活》等厨艺料理图鉴。

此外，平台把文创区也搬到线上。比如，在亲子主题下，有可供孩子们边学边玩的DIY小屋玩具；在科普主题下，搭配有学生光学显微镜；在生活主题下，提供一些文创生活小物件。

在四川言几又文化传播有限公司品牌经理沈洁看来，与传统网络平台售书相比，实体书店图书进行同城快送最终还是要落脚到“差异化”思路上，才能让读者认可这种消费模式。首先从配送速度上，团队须确保门店同城3公里以内的消费者，能在半小时内拿到书。此外，团队也系统性地推出“精神食粮补充站”活动，精选符合时宜的主题书单，比如近期的反焦虑精神加油站、健康科普治愈系、宝贝宅家生活方案等，联合杨澜、许知远、樊登等文化名人开启“以读攻毒”全民阅读行动，共同倡导在家阅读。同时，线上平台也开通了图书分享直播，邀请资深图书编辑、相关行业专家线上解读推荐书籍。从目前销售情况来看，居家生活类的书籍和产品销量攀升，最受网友欢迎。未来，团队还考虑推出图书配热咖啡、配文创产品等套餐优惠服务。

“云音乐会”，牵手无人市集“带货”

最近，四川交响乐团把新乐季变成线上“云音乐会”，音乐总监洪毅全挑选出近期具有代表性的经典大师作品，观众可在公众号上观看演出高清视频，坐在家中即可在“全景视角”下聆听交响音乐会。

“太好了，这些音乐会陪伴我们，也给了我们精神鼓舞。”“希望线上音乐会年年月月走起，从中国作品，耳熟能详古典音乐，到现代音乐。”网友丽萨、Mr.Z等留言鼓励道。目前，川交微信公众号阅读量比平时增加两倍。

国内不少交响乐团开始整合以往的线上存档音频、视频资源，让观众的“宅家时光”有音乐围绕。

“我在你偶像的舞台上，做了一场魔方音乐节和无人市集，你不要来！”这是2月21日将在线上举行的魔方音乐节的标语。国内不少新锐打碟师、电音艺人、脱口秀演员，在梵木创艺区进行一场特别的音乐节表演——现场没有观众，只有戴口罩的工作人员。“音乐节”的周边区，也变成“无人市集”。在“无人市集”上，只有一位戴着口罩、名叫“胖虎”的主播。他将开通哔哩哔哩、抖音、快手等平台，同步为网友直播市集上的音乐周边、手工艺品、文创小玩意儿，感兴趣的网友，可以根据直播的内容提出各种问题，或者直接下单。

此外，咪咕音乐推出首档音乐综艺“云上liveshow”，携群星和主播为抗击疫情传递信心和力量。成都音乐坊联合成都街头艺人也在荔枝FM平台上开启线上音乐会，观众可通过献花等形式为喜欢的街头艺人打赏。

“线上文娱”，是尝鲜还是自救？

“感觉挺新鲜的，看着歌手坐在自己家沙发上唱歌，像和我们拉家常一样，演唱间隙还和我们说了好多话，满屏都是热情的弹幕，关键是不用花钱买票也可以和他们一起蹦跶唱跳。”成都资深音乐迷刘洋子，笑称自己在家“云蹦迪”了好几场，比如她喜欢的乐队“棱镜”，由于疫情就取消了线下音乐现场，转而在线上直播。

而大多数网上文化消费的“免费性”“廉价性”，也是许多文化从业者反思的焦点。比如，以文旅融合为主要发力点的域上和美，叫停了“成都偷心”的沉浸式线下大型项目，在线上也没有专门的文化经济活动。像这样的四川文化企业也不在少数。究其原因，相较于线下文化消费收入，线上文化收入靠打赏之类，可谓是“杯水车薪”，有时甚至也在赔本赚吆喝、培养消费习惯而已。

不过，还是有团队“乐此不疲”地去尝试“线上文娱”这种方式。比如，咪咕音乐最近在行业“空窗期”也忙个不停。线上音乐会、线上云K歌、线上直播秀等活动星罗棋布，平台发挥着中国移动背后的技术优势，线上VR、5G、视频彩铃已经是轻车熟路，结合此前的线下明星演艺资源、线下校园音乐人发掘计划，再结合疫期主题，整合音乐文化资源。

沈洁认为，企业首先考虑的肯定是营收问题，虽然线下服务一直以来，包括以后，都是企业发展重点方向，但经过此次疫情，包括“言几又”在内的文化团队也更加深刻地看到单一化实体店路线的局限性，将会加速线上平台的搭建和完善，贯穿线上和线下打造一个内容生态。

事实上，线上的粉丝会员经济，能帮助团队找到更多有针对性的文化消费群体，预判出更多适合粉丝口味的线下歌手、音乐人的演出；而线下的服务能让粉丝经济变现，也能深化歌手和音乐人的互动，反哺更多新兴音乐人。线上服务与线下服务，其实是一个优势互补，相互促进的关系。

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