宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐致辞

川报观察记者 赵张冬 图片由宝马集团提供

1月14日,宝马集团在北京的“迎新春媒体沟通会”上宣布,2020年是BMW 的“新能源车之年”和“品牌之年”,并将加强数字化客户体验。在产品层面,将在中国推出17款新产品。

在刚刚过去的2019年,宝马以超过72万台的年销量夺得2019年中国豪华汽车市场销量冠军,同时以绝对的产品优势领先多个细分市场。

在中国车市下行的大环境下,宝马集团逆市飘红的原因何在?这一成绩得益于宝马集团长期对中国市场和客户需求的深刻洞察,提出的全新产品策略,尤其围绕运动、豪华、科技三大层面进行产品升级。

通过比如2019年宝马专为中国市场推出了10款各个级别的特别版车型;上百项针对中国市场开发的产品配置搭载在各级别BMW车型上,带来更优质全面的客户体验;还有本土化开发的多项数字化功能与时俱进的满足中国客户的使用习惯,例如天猫精灵、QQ音乐、“BMW智能个人助理”的中国节日祝福等。

在豪华车领域,创新是第一驱动力。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示,面对愈加复杂的技术革新,宝马集团赢得未来的核心能力在于强大的创新和系统整合能力,在保持技术领先的同时实现盈利性发展。“汽车是最复杂的产品之一,新技术推广进程和客户偏好在各地区均有不同,而中国不仅是最大的销售市场,也是创新和未来消费趋势的引领之地,所以我们在中国建立了强大的创新和生产体系,‘在中国、携手中国、为中国、为世界’。”

2020年,宝马集团将在市场变革中继续坚持创新,坚定关注客户需求和期望,以四大发力点深化“2+4”中国战略落地:加强数字化客户体验、更高的品牌吸引力、全方位的电动汽车战略以及进一步拓展中国业务。

2020年,宝马集团将继续深化与中国创新力量的合作,扩大和丰富车内数字生态系统,让车辆融入并成为客户数字生活的一部分。由领悦数字信息技术公司和宝马研发部门共同开发打造的本土数字化成果MyBMW也将与中国客户和粉丝见面,让汽车无缝链接至个人生活。同时公司将利用AI等新技术手段提升客户数字化服务体验,如零售金融服务。

到2020年末,宝马将以最年轻的产品阵容迎接新十年的到来。于今年内在中国推出17款新产品,开启BMW的“新能源车之年”和 “品牌之年”。

新能源产品攻势从一季度开始,率先迎来全新BMW X5插电式混合动力、5系插电式混合动力里程升级版和i8极夜流星限量版的上市。纯电动BMW iX3将在年内投产和上市,届时X3将成为BMW首款实现“一个架构兼容各种动力总成”的产品。

2020年众多M车型的推出将为打造 “品牌之年”带来全新契机:全新BMW X5 M、X6 M将在年中上市,加入全新BMW X3 M、X4 M现有阵列;全新M5及全新M8四门轿跑车的推出也将进一步丰富高度个性化的M车型阵列。宝马集团还将推出更富感召力的“BMW品牌展”,进一步强化品牌力。

过去两年,宝马集团以两家合资企业和三大研发中心为基石,在中国不断加深本土化进程。华晨宝马成为全球首家实现5G网络覆盖的汽车生产基地,进一步推进“工业4.0”科技的应用,而大东、铁西新厂区的建设正在顺利进行。光束汽车项目于2019年取得营业执照,位于张家港的生产基地也将于今年正式动工,未来将生产MINI品牌电动车型。为强化在中国的整合运营,2019年年底,宝马(中国)投资有限公司正式成立,以强化宝马集团对华承诺并提升管理效率,进一步拓展中国业务。

时间之内,脚踏实地;时间之外,仰望星空。基于对中国市场的深度洞察和战略重视,宝马集团正在中国构建起世界级的创新集成和体系整合能力,将安全可靠的尖端科技融入今天和未来的产品与服务。