川报观察记者 赵张冬 图片由美团提供

春节临近，人们陆续踏上了返乡归途，而忙碌了一年，越来越多的消费者也期待和家人团聚之余享受假期。1月19日，美团联合中国联通智慧足迹数据公司、中国旅行社协会发布《2020年春节假期旅游消费预测报告》。

报告数据显示，春节期间乡村民宿热度不减，去乡下过大年也成为许多人的选择。据统计，全国近百个旅游乡村都组织村民推出了丰富多彩的年俗活动，打年糕、看地方戏、写春联、挂灯笼、舞龙舞狮等，年味儿十足，游客体验性很强，正受到越来越多的关注。

从美团民宿平台的近30万套乡村民宿房源预订情况看，乡村民宿的预订量除10%来自本地用户外，90%来自异地用户。乡村民宿热门目的地，超一半以上都在5A景区附近。游山玩水的游客越来越注重通过入住民宿增加旅游个性化体验。

另外，网红民宿吸引力不减，为能在网红民宿里过年，很多人一早就进行了安排。报告预测，2020年国内春节假期期间民宿最热出行目的地TOP10城市依次是重庆、成都、西安、厦门、北京、广州、上海、南京、哈尔滨、长沙。

美团酒店大数据显示，春节期间，全国酒店预订需求较平日明显增长，异地用户占比较平时上涨16%。其中，常驻一二线城市的用户中，春节期间预订三线及以下酒店占比较平日涨幅高达15%。

整体来看，先回家过年，然后再走出家门旅游度假的“双拼过年”方式渐成新潮流。年轻人的春节旅游消费继续“回归年味”，90后花灯庙会相关产品浏览量占比最高。与此同时，春节期间“过年回家住酒店”需求逐年递增。

春节期间，灯会庙会等传统年味活动是消费者的热门选择，今年也不例外。美团门票大数据显示，2020年元旦至今，花灯庙会相关门票产品的浏览量同比去年增长近八成。

其中，90后将是春节花灯庙会消费主力人群，浏览量占比56.3%。此外，2020年文博馆类景区门票销量同比将增长近五成，和花灯庙会一起助推“文化年味”更浓。

报告显示，在三四五线城市，酒店住宿、餐饮等配套服务相对完善、空调或供暖等设施较为完备，住酒店往往更方便、更舒适，因此，春节期间“过年回家住酒店”人气旺盛。同时，下沉市场春节酒店在线订单消费者的年轻化特征明显，主要以90后为主，占比超过50%。

故乡地老人前往子女所在工作地来场异地团圆，也成为很多人过年方式的选择。根据中国联通智慧足迹数据，预计2020年“反向春运”排名前十的城市分别为重庆、北京、成都、深圳、上海、广州、武汉、长沙、西安、苏州。

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