川报观察记者 范瑞鸣 赵张冬 图/文
冬季日短，寒冷已至。白天的成都充满活力，夜晚的成都又给人们带来了什么？在成都市政府的大力推动下，“夜游、夜购、夜赏、夜食、夜玩”等夜间消费场景正在蓬勃发展，从夜游锦江到夜间购物，从夜间特色街区到夜间娱乐场所，成都多元化的夜间消费对年轻人具有极大的吸引力。
12月4日，美团发布《2019年密室行业消费洞察报告》（以下简称“《报告》”），对中国密室行业进行了全面描绘和解读，并对近年来年轻人的线下玩乐消费趋势进行了分析和总结。《报告》显示，目前玩乐消费九成来源于90后，成都的玩乐业态也在呈几何增长，以“密室”为例，目前成都的密室订单量在全国排名第四。一组组数据的背后，我们或许可以透析成都年轻人丰富多彩的夜间生活。
为“兴趣”付费 90后撑起玩乐消费九成江山
“下班后就跟朋友一起去密室玩，既好玩，又放松。”成都资深玩家“小牧”告诉川报观察记者，玩密室已经成为他的一种兴趣，打卡体验成都各种密室主题已经成为他工作之余最大的休闲娱乐方式。而在成都，这样“狂热”的玩家并不仅他一个：约上三五好友，放下手机，在一两个小时的时间里，沉浸在密室的世界，或换上服装扮演“故事里的人”，或成为主角享受推理解密的脑力风暴。这样的娱乐方式如今已成为成都年轻人最喜爱的夜间消费场景之一。《报告》显示，20岁到35岁的年轻人是密室行业的主要用户，占密室玩家的84%，用户评价中的高频关键词有“烧脑、和小伙伴玩、代入感强、感人、有创意”等。
“美团平台数据显示，90前用户更偏爱养生休闲型的传统消费，而90后特别是95后，更倾向于刺激、沉浸、兴趣型的玩乐消费，贡献了近九成线上玩乐订单，消费观念和偏好在代际间发生改变。”美团点评休闲娱乐业务部总经理梅超表示。密室之所以兴起，正因为它迎合了当下年轻人的需求。记者了解到，当下年轻人消费主要是为了社交、人设和悦己，因此，在这样的背景下，线下社交场景、体验式消费、沉浸式娱乐在城市里逐渐兴起。
在为“兴趣”付费方面，年轻人的消费力不容小觑。《报告》显示，2018年全国密室人均每单消费101元，其中，一线城市140元，新一线城市95元。从个例来看，北京有密室价格高达999元/人依旧好评不断，上海密室价格在300元/人以上的也比比皆是，票价直追上海迪士尼乐园。
玩乐消费丰富多元 优质从业者造就百亿市场
除了密室，更多玩乐业态也在年轻群体不断增长的娱乐需求中迸发出新的消费活力。美团平台数据显示，2019年线上玩乐消费金额相比去年预计增长62%，黑科技、小圈层、解压新颖的新奇体验类消费增速更快，2019年线上订单量预计同比增长350%。
“对比欧美以酒吧和鬼屋为主的玩乐业态，国内玩乐消费更为丰富和多元化，迭代和增速也更快。”梅超告诉川报观察记者，“从KTV、轰趴馆，到现在的密室、蹦床，再到更小众的VR体验、飞行体验，过去、现在、未来的线下玩乐消费新趋势都能在美团找到。”
有需求，就有新业态。作为新兴行业，密室不仅有高增速，更打破了原有城市等级格局。根据美团平台数据，截止2018年底，北京、上海密室数量位列第一和第二位，其次为重庆、成都、西安、沈阳和天津，老牌一线城市广州和深圳位列第八和第十一。从订单量角度看，重庆、成都的密室订单量仅次于北京、上海，国内密室行业形成了北京、上海、川渝三足鼎立之势。中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会预测，2019年全年，密室行业整体规模（包含产业上中下游引起的交易）有望突破100亿元，相比2018年的50亿元左右翻一番。
而据《报告》调研显示，在从事密室行业之前，18.9%的密室经营者为企业管理者，11.9%为技术人员，高学历、高专业水平是这群密室“新职业者”的特征。例如密室“屋有岛”的创始人曾是国家电网的工程师，密室“暴风岛”的创始人毕业于上海交通大学、以前是高铁工程师，密室“奥秘之家”的创始团队分别毕业于清华大学、中国人民大学、北京外国语大学的法律专业。
正因为这些，中国密室行业近年来愈发具有吸引力。从场景设置到沉浸式演绎，从社交体验到烧脑游戏，这些优秀的密室从业者们在不断探索更优质的主题内容，庞大的年轻消费群体也在不断迭代升级的消费场景中迸发出更大的兴趣。
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