李娇 川报观察记者 杨艺茂

11月11日，全省文创与旅游景区大会在成都召开。会上，峨眉山、光雾山、巴山大峡谷、四川省博物院、梵木文创、明堂等景区和文创单位负责同志分别就推进景区建设管理和文创产业发展作了经验交流，为其他市州及景区提供了可借鉴经验，省文化和旅游厅有关负责人就当前全省文创产业发展形势做了分析。

文创产品开发是文化和旅游资源“活化”的重要路径，其以文化创意形式为文化和旅游资源赋能，更好地进入“寻常百姓家”，对提升旅游质量、满足群众多样化消费需求具有重要意义。

“仅靠情怀，没有商业支撑的文创产业发展是走不远的。”针对当前对全省文创发展情况，省文化和旅游厅有关负责人介绍，文创产业在我省起步较晚、产品开发还处于初级阶段，在各地发展也不平衡，还存在文博单位积极性不高、文创转化慢、市场空间不够大、渠道不够畅通、许多作品还躺在书斋里、学校里、展陈中等问题。2018年全国文创产业增加值达到3.47万亿，四川省实现文创产业增加值1700亿。

如何解决问题促进文创产业发展，以满足人民群众对文化、文创产品日益增长的消费需求，弥补文创的供给和需求缺位？

该负责人说，下一步，四川要争取系统性突破体制机制障碍，促进我省文创产业发展的政策；营造设计研发和流通消费畅通市场环境，培育西部国际文创产品交易大市场，用市场驱动产品研发设计和生产，构建一体化的“产学研用”文创产业发展体系，实现优胜劣汰，让创意涌流，让活力迸发，大力推动成都打造中国西部文创中心城市,把四川建设成为文创产业大省强省。

会上，不少景区负责人告诉记者，旅游景区高质量供给已成为今后旅游景区发展的主旋律，旅游景区显然已经进入从严管理、高质量发展的关键期。景区是平台，文创是内容，旅游景区与文创产业融合已成为必然趋势。

那么如何推动文创产业和景区融合发展？记者从会上了解到，关键在于发展理念、资源要素、产品业态、公共服务四方面的融合。融合发展过程中，需要树立和合共生理念，加强文化和旅游领域政策、法规、规划、标准的修订，推动非遗进景区、演艺进景区、创意产品进景区、传统技艺进景区，并在游客聚集区积极引入影院、剧场、书店等文化设施，构建主客共享的文化和旅游新空间。

接下来，省文化和旅游厅还将全力推进A级旅游评定晋级和动态管理，形成常态化、机制化管理办法，今后4A级景区创建和复核都必须满足文旅融合的相关标准，打造成为人民满意的旅游景区和文创产品。

图片由四川省文化和旅游厅提供

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