封面新闻记者 崔江

2019年11月11日零时，第十一届双11购物节正式启动。伴随着数以亿计的消费者不断下单，今年天猫双11不断刷新着数据记录：1分36秒，成交额破百亿元。而2018年天猫双11成交额达100亿用时2分05秒。17分06秒，成交额破571亿，达到了2014年双11全天成交额……

前一个小时，四川剁手党们贡献的成交总额全国排名第七。广东、浙江、江苏的成交额排名全国前三。

双11纪录再次被刷新

背后的消费新关键词值得关注

所有的数字纪录都是用来被打破的。11月11日刚过1小时26分07秒，天猫双11实时成交额达1207亿元，超越2016年全天。去年，天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒，这也意味着，今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。就在1小时03分59秒，成交额数字突破1000亿大关，比2018年快了43分27秒。

对于天猫双11成交额再破纪录，中国企业联合会副研究员高蕊认为，反映了供给和需求之间有了更好的互动，今年的天猫双11有很多关键词值得关注，比如C2B引导生产制造、农产品产地直供等等，这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。

此外高蕊表示，同时在需求端，参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中，让供给和消费之间有了更好的互动，天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。

此外，大量订单背后也是技术的支撑。今年天猫双11的订单创建峰值再创纪录，达54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。

全国排名第七

四川天猫双11剁手成绩单

前一个小时，四川消费者贡献的成交总额全国排名第七。广东、浙江、江苏的成交额排名全国前三。四川人最爱买的商品分别是羽绒服、裤子、面部护理套装、成套家具、手机。

四川各个城市的“消费力”前五名排名分别是成都、绵阳、南充、德阳和宜宾。区县排名中，成都武侯区、双流区、青羊区、成华区和金牛区排名前五。

全国各线城市消费热度昼夜不息，折射出海量新品、新品牌的吸引力。耐克1分45秒销售破亿元，苹果天猫官方旗舰店10分钟成交超去年双11全天7倍。数字化的平台、多元化的供给和内容化、社区化的场景，调动了最广大消费者的参与。

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