川报观察记者 郭静雯 摄影 杨树

《琅琊榜》、《甄嬛传》、《欢乐颂》、《白夜追凶》……当这些国产影视剧在国内各大卫视、网络平台热播时，人们大概想不到，在东南亚、北美洲，甚至遥远的非洲，它们也收割了大批粉丝。

10月31日，第十五届四川电视节暨首届“金熊猫”国际传播奖子活动“中国影视海外传播论坛”上，来自中央人民广播电台、山东影视传媒集团以及腾讯、爱奇艺、优酷等全国各地的影视内容制作及平台方对当下影视对外传播特征做出了一个共同的判断——从资本、内容到模式，国产影视已迎来全面出海爆发期。

影视剧、网剧、综艺全线出海

题材类型丰富多元

从上世纪80年代，以《西游记》、《三国演义》等为代表的影视剧出海至今，国产影视作品出海历史已有约40年。但过去的30多年，国外观众对中国影视的印象却一直停留在古装、功夫。

中国电视艺术家协会副主席、中国教育台总编辑胡正荣认为：“这些都不能展现现代的中国、今天的中国。”

近年来，情况正在改变。几年前，胡正荣在坦桑尼亚见证了电视剧《媳妇的美好时代》的热播，他开始感到，“贴近现代中国现实的影视内容正在越来越多地走上国际荧幕。”

此后，国产影视内容全线发力，除了《琅琊榜》、《延禧攻略》等古装剧，《长安十二时辰》等网剧，《喜羊羊》、《熊出没》等动画片，《欢乐颂》、《亲爱的热爱的》等现代都市言情剧，以及《妻子的浪漫旅行》、《奇遇人生》、《这！就是灌篮》等综艺节目，各种题材、类型的国产影视内容已全线出海。

这些影视剧借人物、故事、创意从不同角度、不同侧面、以不同的呈现方式让海外观众对中国的亲子关系、家庭关系、老百姓的生活状态有了更加全面的了解。胡正荣说，“这种丰富的呈现让世界与中国观众产生更多共鸣。”

联合出品 模式输出 自建平台

国产影视“造船出海”

出海的不只影视剧内容，还有资本、平台和模式。

今年，由阿里影业参与联合出品的电影《绿皮车》斩获奥斯卡奖，并在海内外实现票房口碑双收。此外，阿里创造的“双11”晚会营销模式也成功输出到日本、韩国、新加坡等30多个国家，获得可观的版权收益。

而芒果TV则干脆在海外建立自有平台。芒果TV国际运营总监茆芸透露，他们已经在全球最大的流媒体YouTube上开设了自己的频道，实现自主运营，凭借对艺人、综艺节目的有效运营，该频道3年来的流量已突破20亿。茆云认为，国产影视输出正在摆脱过去单一的内容输出，从“借船出海”变为“造船出海”。

这些出海的内容和资本收益如何？华策集团新媒体事业群总裁崔超给出了一组数据，华策目前已经累计将超过1万小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。“海外发行已经成为华策新的营收增长点。”

崔超还透露，目前华策还在与多个国外平台、影视公司合作，致力于将国产影视内容本地化，用当地观众看得懂、易接受的影视内容、技术手段、营销方式等打造更多海外“爆款”。

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