猝不及防!8月3日,央媒痛批网络游戏,使得在线游戏股纷纷大跌。

然而,让人意想不到的是 ,午后央媒炮轰王者荣耀的这篇“雄文”却被作者自己删除,背后意味让人回味十足。然而,在发稿时,记者却发现,《经济参考报》又低调的改了稿件的标题,重新发了一遍。

但即便如此,这场突如其来的“批评”依然让龙头腾讯控股(00700.HK)股价大跌6.11%。经此一事,有网友戏称,鹅厂一天之内近3000亿港元市值没了!

游戏业务贡献腾讯四成营收


对于资本市场而言,重磅消息是最影响股价的。

8月3日,由新华社主管主办的报刊——《经济参考报》将矛头直指网络游戏。

在该文章中,《经济参考报》指出,当前未成年人网络沉迷现象普遍,网络游戏对未成年人的健康成长造成不可低估的影响,同时还点名批评了《王者荣耀》游戏。

同时,文章还称,“任何一个产业、一项竞技都不能以毁掉一代人的方式来发展”,“处罚的力度要同步跟上”。

在央媒这一炮轰没多久,8月3日A股和港股市场的游戏股就集体崩盘。A股市场上,顺网科技跌12.05%、恺英网络跌7.34%、三七互娱跌5.61%、完美世界跌5.29%、吉比特跌3.72%。

而港股市场中,中手游、祖龙娱乐盘中一度跌超20%,哔哩哔哩、网易、腾讯跌超10%,创梦天地、网龙、心动公司等跌超10%。

就龙头腾讯控股来看,其股价在早盘急挫,一度超跌10.61%。尽管在文章删除后,腾讯控股股价跌幅有所收窄,但依然下跌6.11%,报收446港元,市值较前一交易日蒸发近3000亿港元。



数据显示,2020年腾讯游戏实现营业收入1561亿元,同比增长36%,较排在第二位的网易游戏高出1015亿元,处于绝对的霸主地位。

就腾讯自身来看,2020年游戏业务已占到总收入的32%,是腾讯的三大支柱之一,是金融科技收入(1281亿元)的1.2倍,也是网络广告收入(823亿元)的1.9倍。


对此,腾讯在2020年年报中表示,在游戏业务发展中带来巨大收入贡献的主要有《和平精英》、《王者荣耀》、《PUBG Mobile》及近期推出《天涯明月刀手游》在内的几款智能手机游戏。

数据显示,腾讯游戏2015年上线的《王者荣耀》独傲市场,2020年日活跃用户数日均一亿,霸占着国内手游流水的头把交椅。另有数据显示,《王者荣耀》一个季度的收入比同期98%的上市公司都要赚得多。

腾讯、网易紧急出手


面对央媒的炮轰,8月3日,腾讯和网易紧急出手。

在腾讯微信公号上,腾讯表示,在刚刚结束的第19届中国国际数码互动娱乐展览会上,有关主管部门对全行业主动开展未成年保护工作、履行社会责任提出了更多希望与要求。

腾讯对此高度重视。尽管从2017年开始,我们通过不断升级未成年保护措施,平均每天对580万个帐号进行登录和支付环节限制,但深感任重道远。为进一步加大保护力度,腾讯将从《王者荣耀》试点,逐步面向全线游戏推出“双减、双打、三提倡”的七条新举措。

具体来看,“双减”政策包括:
1、减时长:将执行比政策要求更严厉的未成年用户在线时长限制,非节假日从1.5小时降低至1小时,节假日从3小时减到2小时。2、减充值:未满12周岁未成年人(“小学生”)禁止在游戏内消费。而“双打”则是打击身份冒用和打击作弊。


在游戏领域中排名第二的网易游戏,也立马开展了暑期网络环境整治行动
:防护系统迭代升级。具体来看,网易将对未成年人游戏时间、游戏消费进行合理限制,同时对网易已有的防沉迷系统再次升级。

一系列的动作都说明,巨头们十分重视央媒的基调。追溯发现,作为腾讯旗下最赚钱的游戏之一,《王者荣耀》早在2017年就遭遇人民网的点名批评。

与经济观察报的观点类似,当时人民网称,作为游戏,《王者荣耀》是成功的,而面向社会,它却不断在释放负能量。既要在一定程度上满足用户的游戏需求,又要对孩子进行积极引导,研发并推出一款游戏只是起点,各个主体尽责有为则没有终点。

文章中,人民网还提到,游戏出品方近日推出了健康游戏防沉迷系统的“三板斧”,在某种程度上,人们看到了防范的诚意,但“三板斧”能否“ 解毒”还有待时间检验。

之后,腾讯陆续启动了最严格实名策略,以及强制公安实名校验本月覆盖全国等措施,但就此次央媒的批评来看,《王者荣耀》依旧被点名……由此可以想象,以《王者荣耀》为代表的网络游戏,对于未成年人来说,还是有较大影响。

防止沉迷游戏最重要


分析人士表示,官方媒体的观点往往是一种风向标,这就好比在线教育,对于巨头们来说肯定不希望走前者的老路。


对此,业内人士认为,这要一分为二地看。有行业资深玩家、泛娱乐投资人陈丛对记者表示,尽管网络游戏被点名,但其背后是产业的惊人发展。“现在是2021年,但第一款手机游戏贪吃蛇是1976年出来的,而中国早期电子游戏高潮是上个世纪八十年代末,中国端游白热化竞争是2007年左右,依托网络和智能手机发展,中国手机游戏崛起大概时间是2012年左右。可以说,中国游戏产业的发展轨迹十分清晰,如今央媒之所以不断批评《王者荣耀》等游戏,还是在于受影响的是未成年人。

另一产业人士表示赞同。其认为,说白了,央媒批评的是未成年人受到影响。在炮轰的文章中,《经济参考报》指出,当前我国 62.5% 的未成年网民经常在网上玩游戏,而《王者荣耀》为最受学生欢迎的网络游戏。游戏的高度适配快节奏、碎片化的空闲场景,且动动手指就能和微信好友一起“开黑”,让《王者荣耀》获得了病毒式传播和无可复制的玩家粘性。

“这些观点均暗示已经高高在上的互联网巨头们,不应该让网络游戏在未成年人身上赚钱。”上述产业人士称。

对此,行业人士也认为,巨头们不能单纯地追逐利益,除了要求平台增强社会责任意识,更要完善未成年人防沉迷系统,完善平台内容审核机制,减少不良信息进入未成年人视野。同时,处罚的力度要同步跟上。

2020 年,中国游戏市场实际销售收入 2786.87 亿元,同比增长 20.71%,千亿市场说明了中国游戏产业的高速发展。对于这样一个市场,业内期待其有更多更好的发展!