成都某盲盒实体店。蒲香琳 摄影

川报观察 蒲香琳 王若晔

“宫廷系列隐藏款格格，888出不讲价！”在闲置交易平台闲鱼上，一位用户以888元的价格转卖一个隐藏款盲盒，与官方原价59元相比，涨了15倍。最近，为集齐一套盲盒玩具，抽中隐藏款，不少年轻人“掏空”了钱包。这不禁让人想起曾风靡校园的小浣熊干脆面，彼时是水浒108将卡片，如今是整套盲盒玩具。盲盒到底有多火？为什么吸引了年轻消费者的心？近日，记者走访了成都的盲盒实体店。

盲盒有多火？

年消费额超40亿元，95后是“烧钱”主力

“啊，这个我已经有了！”9月17日下午，成都一家泡泡玛特店内，郭虹均拆开刚刚购买的最新款盲盒时，露出失望的神情。正是下班高峰，店内有不少消费者，“一定要抽中”是他们开盒前最常说的话。

据悉，现有盲盒一般是由潮玩品牌POPMART泡泡玛特推出，目前成都环球中心、大悦城等商城和部分地铁站内已有近40家实体店及机器人商店。“也有很多小而美的品牌，不过不容易被发现。”喜欢收集小众文创产品的李少菲告诉记者。记者在文创众筹平台摩点网发现，目前有12个盲盒项目发起众筹。

据郭虹均介绍，盲盒有多种系列，每个系列通常有12款可爱的人偶玩具，以盒为单位售卖，外包装相同，因此消费者并不知道会买到哪一款。郭虹均表示，“入坑”后她共花费了两千元左右，目前有二十余个盲盒玩具。“我只是一个轻度玩家，有很多大佬月花上万。”她说。

（图片由郭虹均提供）

据天猫8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，算下来年消费额已达40亿元。

记者发现，盲盒玩具单价在60元左右，集齐一套大概要花费700余元，而这还不包括隐藏款。据悉，隐藏款不同于普通的12款，抽中概率大概为1/144。物以稀为贵，隐藏款盲盒因此成为二手交易的“爆款”。

在淘宝上，有商家的隐藏款盲盒售价高达1499元。而据闲鱼数据统计，2018年30万盲盒爱好者在闲鱼交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%，其中最受欢迎的隐藏款盲盒价格狂涨39倍。

盲盒为何这么火？

5年销量增长10倍，“泛二次元”抓住年轻群体是主因

事实上，以盲盒为代表的的潮流玩具是近年来才开始流行。相关数据显示，2013年“双十一”，玩具行业线上最高店铺销售额仅有200多万，而2018年，泡泡玛特的销售额达到2786万元，增长10倍不止。

（图片由网友王二娃提供）

有分析认为，这源于“泛二次元”用户的增长。“泛二次元”是指所有能与“二次元ACGN（动画、漫画、游戏、小说）”文化沾边的文化，一个没有任何故事背景的卡通形象也能包括在内。数据显示，2017年我国“泛二次元”用户规模就已达3.4亿，而盲盒玩具就是一种典型的“泛二次元”文化产品。

由于盲盒玩具形象大多没有故事背景，便于更广大的消费者形成认知，同时，其持续创作空间也不易受到原有背景限制，因而能持续、快速地推出新品。而与原有“二次元”IP的合作，也让盲盒同样受到“二次元”核心用户的追捧。“最开始入坑是我看的漫画出盲盒周边。”22岁的耿嘉璇告诉记者。

可爱的外表也是盲盒“俘获”大量消费者的重要原因。据泡泡玛特官方数据，性别方面，其女性用户占比高达75％；年龄方面，18至29岁用户占58％。此前有分析称，盲盒填补了玩具市场在吸引年轻女性消费群体上的空白。

（图片由郭虹均提供）

此外，对新奇感、神密感的满足也让盲盒吸引了众多消费者。“不知道下一个是什么，就想一直买一直买。”郭虹均表示。“买够100个盲盒就收手”，已被“娃友”们列为当代互联网经典谎言之一。而在耿嘉璇看来，并不算高的单价也是她“入坑”的原因，“买不起奢侈品，就买个塑料小人也挺好。”她说。


编后


盲盒的考验

文/熊珮

《阿甘正传》里有一句经典台词是“人生就像是一块巧克力，你永远不知道下一块会是什么。”不仅人生如此，盲盒也是如此。

表面上看，人们在购买盲盒的时候并不知道里面装的具体是哪一款，只有等拆开的时候才能一睹芳容。实际上，商家在投放产品的时候，就会控制某一款娃娃的数量，也就是隐藏款。极低的抽中概率，成为了隐藏款“盲盒”在二手市场价格飙升的原因。秉着“买了还能卖，集齐就暴涨”心态，无数玩家一旦“入坑”，便很难自拔。

在盲盒经济中，最大的赢家并不是二手卖家，而是商家。看似简单的盲盒本身可以延伸出多个细分产业，且产业链的行业跨度大，以IP为核心，涉及从上游艺术设计到中游零售业与策展业、下游二手交易等多个行业。例如《国家宝藏》就在“你好历史旗舰店”中推出了盲盒产品，其中包括西安兵马俑、唐代仕女等手办，形象方面也颇为新奇有趣，不仅吸引了节目粉丝购买，也激发了不少“路人”的购买欲。

盲盒的火爆，和炒鞋一样，是经济发展的必然产物。而是否愿意为这些独特的产品买单，也是消费者个人的选择。不过，消费者的热情和好奇不可能永远保持下去，尽管“炒盲盒”这件事也能让消费者获得经济上的利益，但能月入上万甚至月入百万级别的玩家毕竟还是少数。另外，ACG、文创等领域尽管火爆，但也还没达到“国民级”的程度，所以尽管有互联网的加持，也不会火太久。并且过热的生意容易引来居心不良者，以次充好之类的现象也就难免。

盲盒要想继续热下去，面临诸多考验。其中之一就是要防止这类问题扩大化，尽可能多地挖掘主流领域的IP，并且认真做好产品，不至于很快被下一个热点替代。

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