李娇 川报观察记者 杨艺茂
9月17日，由四川省文旅厅和四川省旅投集团共同主办、四川省图书馆承办的“天府文旅大讲堂”第五期在四川省图书馆开讲，北京大学教授、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎，围绕《新文旅规划与全域旅游产品升级——四川国际旅游目的地建设》，从新时代文旅发展新诉求、新文旅规划、全域旅游三大方向，结合四川文旅发展现状，为四川建设国际旅游目的地积极献策。
摸清四川文旅未来潜力 打造乡村旅游“四川样板”
“中国真正的样子要看乡村，而乡村就要看四川，四川的众多特色乡村是面向国际市场的重要产品。”吴必虎认为，乡村旅游是四川文旅未来发展的重点，要积极探索城乡社会交换的“四川样板”。
“预计到2020年，中国国内旅游人次接近60亿，人均出游达到4.5次。”吴必虎给出《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》中的一组数据，指出当前旅游行业正处于蓬勃发展的新时代，“文旅融合”和“全域旅游”是两个重要的关键词。“四川其实很早就已经开始进行文旅融合，‘三九大’就是典型案例。”在全域旅游方面，吴必虎建议四川，要打破那门票经济，强调开放式的经营方式，打造无景区化旅游目的地。
“我们已经由观光旅游为主，转向为观光旅游、休闲度假旅游、商务旅游‘三驾马车’齐头并进的一个局面。”针对目前四川文旅发展现状，吴必虎分析到，四川在观光旅游方面做得很好，在休闲度假和商务旅游方面还有较大的提升空间。“四川已经面临云南、贵州、山西的目的地竞争。”吴必虎补充到，四川在旅游营销热点造势、世界自然文化遗产辐射力等方面存在“短板”。
在吴必虎看来，推动四川文旅发展，首先必须要明确四川旅游发展核心区域是哪里？“四川东部和西部呈现出不同特点，东部地区经济发达，人口众多，西部地区生态环境较好，民族文化丰富多彩。”吴必虎认为，四川旅游未来潜力在西部，要认真研究西部地区的旅游发展规划。
做好文旅产品创新 扩大四川文旅国际影响力
“四川人喜欢去泰国等东南亚国家出境游，但是这些国家的人来四川的还不够多。”吴必虎直言，虽然四川在国际上有较高的认知度，有潜力成为国际旅游目的地，但境外游客实际到访的比例还有较大的提升空间，四川在打造国际旅游产品方面还有许多工作要做。
如何提高四川旅游的国际影响力？吴必虎认为，创新文旅产品是最为有效的办法。“异地美好生活的物质基础是旅游目的地的内容创新。”吴必虎提到，要从文创产品、乡旅生活、智慧旅游、特景营地等多个方面，打造文旅内容与运营创新集群，同时也要注重文旅消费场景营造，满足不同游客的休闲消费体验。
助力四川建设国际旅游目的地，吴必虎积极献策。“四川需要摒弃传统旅游模式，为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。”吴必虎还提到，要利用好四川在“一带一路”系统中的重要地位，做好相关的文旅产品，增强四川文旅品牌的国际号召力。
据了解，“天府文旅大讲堂”计划每年举办8期，目前已举办5期，通过邀请国际国内顶级专家、行业大师授课，以“讲堂+智库+平台”的方式探索、总结和推广文旅融合发展的“四川智慧、巴蜀经验”，已经成为全国文旅宣讲的一流高地和知名品牌。
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