四川农村日报全媒体记者  罗敏


这个夏天，让天台山“火了”的，除了飞舞在森林与水草间的萤火虫，还有邀你来天台山“qio”一哈的邛崃市天台山镇镇长任毅。

“十四五开局促转型，新发展理念是引擎，周密规划覆全域，革命老区展新局。”在四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇代言视频中，作为“85后”的年轻基层干部任毅，一改一板一眼的模式化代言方式，一把扇子，一袭白衫，全副国风行头，以铿锵有力、朗朗上口的曲艺说唱，让乡镇推介换一种“打开方式”，令人新鲜感十足。

“年轻干部才艺佳！”“这是在点燃这个夏天的火热旅游，不火都不行！”网友点赞帅气镇长的同时，更让当地文旅资源再刷一波热度。任毅口中走在先的全域旅游究竟啥样？7月19日，记者这就走进天台山镇“qio”一哈。


不走寻常路

曲艺说唱代言火了

驱车从邛崃市区出发前往天台山，四周的景色逐渐从城镇向村落、山林转变，偶有清泉溪流穿插，正值炎炎夏日，不少游人前来天台山镇避暑戏水。

“我们以红色修学和绿色耕读两张旅游产业特色标签，打造成都两小时近郊游旅游目的地。”说起该镇的文化特色、旅游资源，任毅滔滔不绝，辖区内除了有天台山4A级风景名胜区，还有红军长征纪念馆以及南宋石塔、陈家大院等历史人文资源。而外，行走在林盘间，如其视频里所介绍的那样，“山地游、乡村游，田间林盘有看头”，天府红谷缓缓院、源窝子酒庄等文旅项目镶其间。

“天台山镇旅游资源丰富、人文底蕴深厚，但受限于区位条件等因素，没有很好地被展示、开发。”任毅说，在如今短视频火热的大背景下，乡镇也需要学会与时代相融。

于是，镇政府的几位年轻人便出谋划策，在创作、改编、表演上出主意，商量着如何将魅力乡镇推介视频拍得年轻化，符合当下流行的短视频传播趋势。

92年出生的副镇长陈墨是幕后智囊团的一员，他说，短视频能直观地呈现文化旅游资源，通过趣味化的表达方式，带来流量的同时，还能提升旅游产品的吸引力。

为将视频效果更好地呈现，任毅还特地自备两套中式服装、道具，他笑言，“演戏就要演全套嘛！”最终，视频取得了事半功倍的效果。

视频发出后，点击量达10万多，收获7041个点赞。这位年轻的镇干部也着实火了一把，甚至有网友诙谐地寄予希望：“任重道远，毅决未来。”还有外地朋友纷纷致电，要求带他们去邛崃天台山qio一哈。

对于这个意外之喜，任毅说超出了预期，没想到自己这个门外汉，首次出镜尽收获了不少关注，为乡镇宣传推广打开了新思路。

网红点位养成

异质化体验不可缺

视频火了的背后，是天台山镇丰厚的文旅资源家底。但资源要转化为实际吸引力，靠的是什么？

邛崃被誉为中国原酒之乡，位于天台山下、文井江旁的源窝子酒庄便将酒文化植入到每一细节，让前来的游客身临其境感受传统酿酒的人文氛围。

走进源窝子酒庄，台湾知名建筑师耗时7年完工的民宿，将川西民居与现代审美结合，白墙黛瓦、翠竹修林；不远处是源窝子酒庄的生产车间，粮食浓郁的香气通过窗户飘出，令人沉醉。

进入葱郁的山林，漫山遍野的酒坛则令人震撼。吨坛、千斤坛、百斤坛、五十斤坛……大小不一的陶坛，装着甘冽醇厚的白酒藏在树林间。

“白酒不应该是藏在地窖里吗？”记者不禁问道，酒庄解说人陈磊介绍，树林避光、恒温、高湿、富氧的清洁无污染环境，利于酒中微生物菌群生长及风味沉淀。“林间藏酒，这一异化的呈现形态，将传统的酒文化重新表达，为游人提供了差异化的体验。”

在该镇分管文旅的陈墨看来，“乡村不缺少美，但缺少表达美的能力。”天府红谷项目则是该镇将乡村美学表达的另一个典型。

沿着文井江向西南行驶，不一会便来到了位于该镇靖口村的天府红谷乡村修养度假旅游区。

在环境打造上，天府红谷大量保留了原始林木与花草灌木，将大窖纸厂旧址和原址民居进行改造升级，在山林错落之间打造了具有传统川西民居风格的住宿、餐饮、休闲场所。

“与传统乡村旅游产品在生态观光上下功夫不同，天府红谷更注重将乡村农耕文化转化为旅游产品，将传统的乡村农事生产升华为慢节奏的康养休闲消费场景，满足了消费者人文体验和品质享受的双重需求，营造出产品的深度体验感和文化浸润感。” 陈墨说道，这也是其能够成为网红民宿的关键所在。

吸引人流深度体验

持续推进资源优势转化

今年各地掀起党史学习、党性教育热潮，天台山红军长征纪念馆作为成都市唯一的红军长征经过的地方，赢来一波又一波的企事业单位到访。

“其实，天台山不缺人流，缺的是将人留下。”任毅介绍，去年纪念馆接待游客25万人次，今年预估至少增长了三分之一的人流量，但真正留下来住的人并不多。“我们还将持续推进人流转为现金流。”

任毅说，接下来，全镇将突出红色文化、绿色生态文化与川西文化相融相洽，促使山上国家风景名胜区与山下三角社区美食街区高度融合。

在红色文化上，瞄准邛崃市长征国家文化公园建设目标，加大“长征学院”招商引资力度，推出一批展现邛崃特色的红色文艺作品。

在绿色生态文化上，探索“特色镇+林盘+景区”建设模式，推动“远山濮居”三期、天府红谷艺术廊桥、红谷村宿改造、“源窝子”酒庄林盘等项目按期实施。

“要注重挖掘传统旅游产品文化附加值，引导企业开发一批本土气息足、感召能力强的文旅产品。”任毅说，目前镇上文化资源的产业转化率不足，他希望借助短视频传播，更好地将镇上丰富的文旅资源推广出去。“视频传递的是一种生活美学，乡村里‘有趣的灵魂’也需要挖掘包装，吸引人流到乡村深度体验，真正拉动村民增收、地方经济增长。”

四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛持续推进，在参赛乡镇视频中，不乏镇党委书记、镇长等基层官员主动走到镜头前，用创意为家乡代言、为家乡出力，其可爱亲民、为民服务、与时俱进的一面，赢得网友频频点赞。

为鼓励更多基层干部出镜为乡镇代言发声，展现乡镇独有魅力，本报陆续推出“乡当潮 书记（镇长）出镜代言”系列报道，挖掘出镜代言背后的故事，呈现当地乡村文化特质，盘点长成“网红”“网红村”潜力值，感受乡村文化振兴新节奏。

随后，还将在川观上推出“乡当潮 谁是你心中最美推荐官”网络投票，为家乡“连麦”、打call！


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