川观新闻记者 刘文藻 图据Brand Finance官网

6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。茅台以453.33亿美元品牌价值位居榜单第一，并蝉联榜首，成为国际市场上最具知名度的烈酒品牌。与此同时，五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒分列第二、三、四、五名，显示出中国白酒品牌强势崛起的发展势头。

其中，五粮液以257.68亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二，品牌价值同比增长23.5%；品牌强度指数得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌评级继续保持AAA级（最高级）大关；以单一品牌价值计算，五粮液位列全球酒业集团品牌价值榜单第三。

Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。众所周知，品牌是企业的无形资产，代表着企业未来的发展势能。在Brand Finance的评估策略中，排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。


报告显示，全球最具价值烈酒品牌50强的品牌总价值从2020年的1297亿美元增长至2021年的1359亿美元，增幅达5%。共有9个中国白酒品牌上榜，占榜单品牌总价值68%，表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

Brand Finance董事总经理理查德·海格表示，中国是世界上最大的烈酒市场所在地。近年来，随着酒类消费量的增加和购买力的提高，中国烈酒市场蓬勃发展，中国传统白酒品牌占据主导地位。以茅台等为代表的市场领导者，品牌价值明显领先于整个行业其他品牌。

本次蝉联全球烈性酒品牌价值榜第一，对于正在大力推进国际化的茅台来说意义重大，标志着茅台集团在国际市场上占据更大份额迈出了重要一步，将为茅台集团更好地开拓国际市场增添助力，进一步巩固、提升其“世界蒸馏酒第一品牌”的地位。

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