川观新闻记者 董世梅 王国平 周海波  视频/剪辑 杨树 制图 甘翠

“工作日期间，几乎每天的工作都有与文旅产业相关的事情。周末，则常常在文旅项目的现场调研、办公。”荥经县委书记李蓉说，仅仅几年前，荥经还是一个传统的工业县，从2018年开始，以文旅为龙头的服务业产值就超过工业产值，占全县GDP的50%以上。


说到荥经，“砂锅”是一个绕不开的话题。采访开始之前，记者一行专程到荥经的黑砂博物馆参观，这里除了展示砂锅的历史，还有众多黑砂的工艺产品，比如茶具、花瓶、香炉等等，形式多样、做工精致，颠覆了记者对荥经砂锅“傻大笨粗”的传统印象。


一个黑砂产业的转变，是荥经打造文旅产业的缩影。



随后，记者一行又去到大熊猫国家公园龙苍沟南入口社区,并沿着山路一路前行，在荥经龙苍沟的大山深处，看到花开正盛的珙桐林，两片硕大的白色花瓣挂在树枝之上，犹豫白鸽一般，鸽子花由此得名。


采访地点，别有新意，位于荥经桌山下的一处观景台。背景处，群山丛莽，云海缭绕。


在采访的桌前，工作人员特意摆放了一套黑砂茶具和两个用黑砂制成的玩偶——黑砂哥哥和鸽子花妹妹，这也是荥经的旅游卡通形象。


在李蓉看来，荥经近年发展文旅产业，实际上是一个“打破砂锅”的过程：打破单一的砂锅容器产业，发展壮大黑砂文化产业；打破外界对荥经仅有砂锅的印象，做强全域旅游；打破传统县域经济发展思路，以文旅产业实现“绿水青山”与“金山银山”的价值转化。


黑砂盏茶，喝上一口，采访开始。

做好“靠山吃山”这篇文章

川观新闻记者：说到荥经，外界的第一印象就是砂锅。我之前理解的荥经砂锅就是一个器具，但刚刚参观过黑砂博物馆后，发现荥经黑砂有着很多形态，也有着很长的产业链。围绕黑砂产业，荥经做了哪些工作？

李蓉：作为餐具或者炊具，这是荥经砂锅最原始的功能，也是之前大家对它的认识。近些年来，我们将荥经黑砂作为一项文旅产业进行打造，破除大家以前的刻板印象。

荥经黑砂至今仍然采用两千多年传承的馒头窑烧制方法，纯手工制作，是国家级非物质文化遗产，除了已建成的黑砂博物馆，我们还准备投资3亿元建立黑砂产业园区，预计今年上半年开工。

另外一方面，在器型上，我们也改变了荥经砂锅傻大笨粗的传统形象，打造除了极具特色的荥经砂器工艺品和旅游产品。目前，黑砂产业直接产值达2.8亿元。

荥经现在明确将黑砂作为一个IP来打造，规划了一座黑砂文化产业园区，投资18亿元，布局项目20余个，力争到2025年全县黑砂从业人员达到10000人、规上企业达到10户、产值达到20亿元。

川观新闻记者：荥经最核心的文旅资源是什么，如何打破“砂锅困境”，做好荥经文旅品牌？

李蓉：荥经处于大熊猫、大峨眉、大贡嘎的中轴线,有丰富的自然资源，也有丰厚的历史文化资源。

我们将荥经的文旅资源总结为三个字，就是川西旅游线上的一颗“黑宝石”。

黑，就是前面提到的千年“黑砂”。荥经有2300年建县史，是颛顼帝故里、西汉邓通铸钱故地、南方丝绸之路重镇、川藏茶马古道重要驿站，千年历史文化造就了荥经黑砂，作为国家非物质文化遗产的烧制技艺成就了砂锅雅鱼、棒棒鸡、挞挞面等荥经味道。

宝，是两大“国宝”。荥经森林覆盖率80.3%、全省第一，在这里有大熊猫和鸽子花两大国宝。

目前，荥经境内有28只野生和3只野化放归的大熊猫，荥经48.7%的国土面在大熊猫国家公园范围内，我们也在打造大相岭大熊猫国家公园这个品牌。

鸽子花，学名叫珙桐，是植物界的国宝。荥经有野生珙桐林30万亩，现在正是开花的季节，我也利用周末时间专门去看了一下。

石，就是三座“名山”。牛背山，被誉为亚洲最大的360度观景平台，川西名山尽收眼底，有日出、云海、佛光、夕阳、星空、日照金山、云端杜鹃七大景观，被国家地理杂志誉为绝佳摄影圣地；世界第二、亚洲第一的中国•桌山，平均海拔2750米，山顶平台达11平方公里，被英国探险家威尔逊称作“云霭之上一座巨大的诺亚方舟”；云峰山，是全国唯一的辟支佛道场所在地，四周桢楠、银杏等古木参天，树龄1700年的桢楠王被《国宝档案》誉为“中国最美古树”。

这些得天独厚的资源禀赋，奠定了荥经旅游发展的基础，也坚定了我们做好“靠山吃山”这篇文章的信心。我们也提出“世界的牛背山、中国的黑砂城”这一旅游口号，不断提升“到荥经森呼吸”的森林康养度假知名度。

“文旅产业不仅可以富民，也能够强县”

川观新闻记者：荥经把文旅产业作为发展县域经济的抓手，这一思路是如何形成的？

李蓉：有两方面的因素。从大背景看，文化旅游产业本是一个朝阳产业，也是省上和雅安市重点提倡的。从荥经来看，是产业转型的需要。

荥经曾经也是工业大县，依靠丰富的矿产、林木和水电资源形成了传统“三头经济”（石头、木头、水头），一度还是四川省山区先进县。近些年来，随着生态文明建设深入推进，传统“三头经济”急剧萎缩，县委、县政府不得不重新审视荥经健康发展路子，提出了推动绿色转型高质量发展的思路，即发展“新三头经济”：立足丰富的矿产资源和电价低洼等优势，发展以新型建材为主导的工业产业；立足历史文化厚重多样和生态环境优良等优势，发展以森林康养度假为支撑的文化旅游产业；立足优质水、土壤等优势，发展以绿色有机农业为特色的农业产业。

川观新闻记者：以前有个说法，文旅可以富民，但难以强县。您如何理解这句话？是否会有“GDP焦虑”？

李蓉：富民是强县的基础，强县是富民的目的。如果单独看，文旅产业确实投入大、见效慢，在短时间内难以形成新的增长点，但从整个县域经济发展来看，文旅产业作为一个支撑点、推进点、影响点，一旦形成良性循环，效果将逐渐显现，这也是高质量发展、稳中求进的基本要求，不会存在发展压力或“GDP焦虑”。

从2018年开始，以文旅为龙头的服务业产值就超过工业产值，占全县GDP的50%以上。

2020年，在做好常态化疫情防控期间，荥经继续推进文旅产业发展。2020年荥经接待旅游人次和综合收入较2015年分别增长169%、211%，是雅安市文旅产业发展正增长的地区，去年全县实现旅游综合收入36.7亿元。实现“绿水青山”与“金山银山”的价值转化。

“十四五”期间，荥经还将在文旅领域规划投入超过百亿元以上，进一步延链补链强链，让文旅产业在富民和强县中发挥不可或缺的重要作用，届时文旅产业在县域经济GDP中的比重将翻一番，成为荥经县域经济的新引擎、强支撑。

所以，文旅产业不仅可以富民，也能够强县。

川观新闻记者：今年是十四五开局之年，荥经在文旅产业有哪些新打法？

李蓉：十四五期间，荥经文旅类储备项目150个，总投资804亿元。根据规划，今年拟新开工文旅类项目7个，全年拟竣工投用10个。

同时，今年我县将继续推进天府旅游名县创建工作，全方位对标补短，不断缩小软硬环境建设上的差距，以创建为抓手推进荥经文旅发展水平大幅度提升，力争今年成功入围天府旅游名县候选县。

今年，在交通建设、旅游服务网、“智慧旅游”大数据平台以及“熊猫公园”研学示范区等重点领域有一批项目即将投用或开工。特别是经过11年封闭式施工的牛背山公园，将在今年国庆节前向游客开放。

所以，今年也是荥经文旅的“成果年”“见效年”。

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