18家知名文旅企业在蓉分享经验和案例：头脑风暴 共建安逸四川

川报观察记者 肖姗姗 杨艺茂 李婷

4月28日，在境外、省外部分重点文旅企业座谈会上，四川频频被点赞。共叙友谊、共商合作、共谋发展，18家企业分享了很多宝贵的经验和实战案例，也将世界各地文旅融合的顶尖思维带到了成都。

四川喇叭河景区

中青旅控股股份有限公司总裁邱文鹤开口就感叹：“几年没到成都来了，到了天府新区这块，感觉变化很大，人气很旺，活力很足，确实感受到了成都作为中西部中心城市、核心城市的氛围。”

景域国际旅游运营集团总裁朱景荣对此表示认同，谈到旗下线上旅游品牌驴妈妈，认为其在川做得好很大程度上得益于四川旅游有独特的优势和资源。

携程集团副总裁、政府合作及线下市场业务CEO王韦称赞四川资源非常丰富，对于四川旅游品牌打造，提到了刚刚出炉的宣传口号“天府三九大，安逸走四川”，非常好地体现出四川在文化和旅游上的融合。

同程网络科技股份有限公司副总裁李明浩则认为，“这里有很多吸引游客的资源，形成了非常便利的交通网，游客可以非常方便地到四川旅游。”

不少参会企业已经与四川开展了深度合作，有的正在洽谈合作项目，有的正在开展市场调研。

中国旅游集团暨香港中旅（集团）有限公司副总经理吕友清直言，成都是他们的重点工作片区。而中青旅则介绍，旗下的酒店、景区业务、会展业务在四川遍地开花。

伟光汇通集团联席总裁王军透露，过去一年，他们加大了拓展力度，跟泸州市签约了古蔺全域旅游项目，同时在乐山、眉山都签了项目。携程在成都落地了西部总部，建立了3.6万平方米的西部服务中心。腾讯最具创造力的游戏团队，放在了成都。腾邦梧桐投资有限公司在成都已经做了四个项目，东郊记忆、水韵天府、锦江绿道示范段，还有夜游，每一个都声名远扬……

成就安逸四川的同时，深耕于此的重点企业，成为文旅融合发展的先锋力量。

对四川省大力发展文化旅游产业，各企业都提出建议。

中青旅鼓励四川加大入境旅游开发，增加更多的线路和更丰富的产品供给。邱文鹤直言：“四川在入境游方面应该扛起一面大旗。”

途牛旅游网创始人、CEO于敦敏提出，加大博物馆旅游的力度，提升四川各大博物馆的接待能力。同时，还要发展“两道”“两路”，“两道是古蜀道和茶马古道，两路是南方丝绸之路和红军长征路，这两个线路能够集中在四川，这也是独一无二的。蜀道在申遗，也是很好的契机。”

李明浩和腾讯集团腾讯云副总裁葛燄都提到了文化旅游产品的重要性。李明浩说：“四川有好多特产，但很多游客不知道。”腾讯与故宫合作，和敦煌合作，“我们很希望把这种文创能力和四川的古蜀文化结合起来。”葛燄如是说。

腾邦梧桐投资有限公司董事、总经理赵闻晟提出了一个全新的模式：1+1+N。“前面的1是成立产业基金；第二个1叫全域旅游平台，是一个产业平台；第三个N是N多资源+N多服务。”他说，文旅融合要发展，必须以人为本。“从游客的角度出发，如果仅是观光行，基本上是猎奇，去了以后很难再去。”人来了以后，如何让他进一步消费，如何知道他的消费习惯，挖掘这些东西，赵闻晟认为这是文旅深入融合发展的核心点。

“人来了以后你让他天天吃农家乐，吃麻辣烫，上火了，肯定不行。都江堰2300万旅游人口，600万到700万进了景区，1000多万不知道去哪里了，这些人消费了什么东西不知道。只有本地的平台进行深度挖掘，才能锁定服务的核心目标，才能把一餐饭变成两餐饭，把两餐饭变成两天。”

“以文化旅游为抓手，我们想在四川做一点事。”4月28日，在境外、省外部分重点文旅企业座谈会上，保利文化集团有限公司总经理蒋迎春对在四川布局文化产业充满了期待。作为入川投资的省外重点文旅企业，保利文化将利用四川资源如何进行文旅产业布局？ 　　

产业投资、电影院线、文化旅游、艺术教育等是多年来保利文化集团产业布局和业态开发的关键词。 　　

布局音乐产业，是保利文化要在四川做的第一件事，也是该集团助力成都打造音乐之都的重要措施。蒋迎春说，保利文化在四川的第一份“答卷”即将亮相。5月3日，成都凤凰山露天音乐公园将正式开园，举行首演，这标志着保利文化在四川布局音乐产业迈出重要一步。 　　

凤凰山露天音乐公园开业后，一些大型特色活动将在这里陆续呈现。除了暑期系列和秋季流行音乐节等音乐特色活动，保利还将围绕乐器相关产品的交易等做长产业链。 　

针对文旅融合的未来发展方向，蒋迎春认为因地制宜非常重要。在四川，极为丰富的文化资源和旅游资源为文旅融合发展奠定了深厚基础。在经典文旅项目打造、资源开发等方面，都还有巨大的空间和潜力。这也恰好是保利文化的关注点。 　　

蒋迎春说他们还要做的一件事，是要在四川打造几台经典性的夜间项目和演出。保利文化将极力打造经典的夜间文旅体验项目，重点提升夜间体验活动的丰富性。借助国际化运营的优势，保利文化也希望把国外的一些资源引进来，能够在成都设立促进中外交流的文化创意中心。一个集演艺、艺术展览、艺术教育等方面于一体的新门类创意中心——中法文化交流中心或将在成都亮相。

蒋迎春还透露，保利文化将与全球顶级特效制作公司数字王国联手。数字王国以电影特效制作闻名，制作了《复仇者联盟4》等国际大片。保利文化集团与数字王国联手的主体公司中国总部将考虑落户在四川，并以此为契机，在四川配建亚洲最大的室内电影拍摄基地。 　　

电影特效、电影拍摄、制作将成为保利文化集团发力的重点，利用AR、VR、360全景等新技术打造一个面向未来的电影制作产业。“我们还将延伸到成都周边，突出一些沉浸式演出，做一些类似点亮故宫的项目，把夜游体验做起来。”蒋迎春告诉记者。

“本次大会是‘诗与远方’的融合，书写了四川文化旅游事业发展新篇章。”步入会场，华侨城集团、华侨城西部投资有限公司副总经理孔祥杰谈笑风生。作为以文化旅游为主业的央企，华侨城集团已在该领域深耕多年。孔祥杰坦言，借力四川省文化和旅游发展大会掀起的热潮，华侨城在四川将以“大古镇、大旅游”为发展定位，助力四川文旅融合实现高质量发展，让大家“安逸走四川”。 　　

孔祥杰告诉记者：“华侨城参与四川旅游投资建设比较早，2005年我们就设立了成都华侨城公司，在成都西北三环处打造了以欢乐谷为核心的旅游综合体，近几年又连续拓展了安仁、洛带、黄龙溪、自贡、剑门关及海螺沟5A旅游景区等重要项目，在川累计投资超过2000亿元。” 　　

四川建设旅游强省和世界重要旅游目的地，也为华侨城这样的企业提供了新机遇。“文旅融合发展是大势所趋，自古以来便倡导‘无文不远’，崇尚‘读万卷书，行万里路’。”孔祥杰直言，希望进一步掀起四川文化旅游发展热潮，社会各界对文化和旅游更加关注，同时出台一些扶持政策，吸引更多的文化旅游企业落户四川。“本次大会提供了一个很好的交流沟通平台和政策赋能平台，我们相信‘诗与远方’融合发展下的巴山蜀水将会绽放更大魅力。”

对于四川省大力发展文化旅游产业，孔祥杰透露了华侨城的一些想法：“要促进差异化发展，走特色化之路，避免各景区同质化发展。在旅游商品开发上，也要注重文化和特色，让购买旅游商品变成购买文化，购买创意。同时，要深挖细分市场，大力开展研学旅游、康养旅游、体验旅游等新业态。” 　　

总部位于成都的华侨城西部公司统筹华侨城集团川、陕、渝、黔等9省（市）文化旅游投资开发。华侨城集团对四川丰富的文化资源进行了深入的挖掘，在成都、自贡、广元、眉山打造了一系列精品文化旅游项目。4月24日启动了2019年第二届华侨城文化旅游节，携同150余家文旅企业，联动北京、上海、深圳、成都、西安、重庆等50个城市，为游客准备了近500项主题文旅活动。

谈及助力四川文旅融合发展，孔祥杰表示，已先后投资若干项目：在安仁，以文博、文创、文旅三文产业为核，打造锦绣安仁花卉博览园、公馆沉浸式演艺、创意文化园、安仁南岸美村等系列产品；在黄龙溪古镇，结合千年水码头文化，打造“十里八湾黄龙溪”和欢乐田园；在洛带古镇，结合客家文化，打造“西部客家第一镇”。华侨城已连续三年冠名自贡国际恐龙灯会，还联动北京、上海、深圳等十二城举办“华侨城·自贡灯会”。

在广元，以“天险蜀道，雄关剑门”高点占位，举办大蜀道文化旅游节。在眉山，和法方合作打造中法农业产业科技园……“接下来，我们在四川将继续以‘大古镇、大旅游’为发展定位，致力于世界级自然景区建设运营及特色古镇开发，继续加大在安仁、黄龙溪、洛带等存量项目的投资建设，加大眉山中法农业科技园、自贡中华彩灯大世界、广元剑门关AAAAA级自然景区等新项目的投资建设，同时在新型城镇化、美丽乡村、自然景区等领域继续寻求投资机会。”

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