川观新闻记者 刘文藻 文/图
4月6日下午，水井坊全国经销商大会在成都启幕。在本次大会上，去年刚刚履新水井坊代理总经理的朱镇豪表示，将带领水井坊持续保持成长动力，打造更强的品牌价值，并与优质合作伙伴分享更多成长红利。
这是否预示着，水井坊已经向更远大的战略目标发起攻势，是否能担当起“川酒振兴”下半场的主角？
“水井坊要做高端浓香头部品牌之一，我相信越努力，运气越好。”大会伊始，朱镇豪开门见山的表示，水井坊已加速回归发展快车道的态势。这种态势，来自于水井坊在五个方面的努力。
五个
方面
其一、大力拓展宴席场景，赢取更多宴席市场的份额；
其二，加大对团购渠道的投入，通过与核心门店的联动，加快高端团购销售转化；
其三、二度携手《国家宝藏》的IP，进行线上传播和线下落地活动，为销售提供了巨大助力；
其四、实行更灵活、更因地制宜的市场策略，通过差异化的营销工具和区域特色资源配置拉动产品动销；
其五、水井坊执行团队的积极、热情和投入，保证了上述动作的有效。
而在重回快车道后再着眼于未来，朱镇豪认为白酒将继续引领中国酒类行业增长，在这其中有两大现象是水井坊需要长期重视的，即消费升级和酱酒热。这两大现象迭加，预示着在消费者口味多元化趋势下，次高端、高端领域将是白酒行业中最具持续成长潜力的板块。
基于对机会的判断，朱镇豪在大会上对水井坊的愿景进行了进一步聚焦，那就是“成为高端浓香头部品牌之一，持续健康成长，做备受尊敬与值得信赖的白酒公司”。
为了实现这一愿景，水井坊设立了五年使命：一是持续保持成长动力，赢取更大的次高端与高端市场份额；二是打造更强品牌价值，创造更好、性价比更高的消费体验；三是优化经销系统，积极与优质合作伙伴多维度拓展市场，分享更多成长红利。
为了达成这一使命，水井坊也推出了配套策略。水井坊股份有限公司市场总监舒杨解读了水井坊今年的三大核心策略：品牌高端化、产品升级创新、营销突破。
在品牌高端化方面，水井坊将进一步梳理、挖掘和演绎品牌核心价值观，重点在于“传承600年的浓香宝藏”和“追求卓越的狮王精神”。
作为诞生于天府之国，有着600年酿酒历史，上市至今在浓香白酒中极少数一直专注高端市场的品牌，水井坊有着不断自我超越、不惧挑战、追求卓越的“狮子精神”，前者赋予了水井坊高端化的品质基因，后者则诠释了水井坊高端化的内在品格。两者的融合将带来水井坊品牌价值的进一步增强和升华。
在产品升级方面，未来一年水井坊将重点讲好产品故事、做好产品线规划、更深入的布局高端及超高端价格带。
舒杨透露，接下来将对水井坊典藏大师版及井台等产品进行升级，注入更多高端品质元素，从而更好的满足消费者的需求变化，并为经销商带来更多的市场竞争力和通路利润。
而在营销突破方面，水井坊将重点聚焦C端，按照舒杨的表述，这项策略的核心是搭建一个水井坊专属的高端消费者圈层营销平台——“水井坊·狮王会”，其目的是紧密联动水井坊总部和经销商的社会资源，共同维护意见领袖和团购消费者，赋能区域高端业务并高效促进销售转化。
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