□朱家可
习近平总书记强调，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。中华文化是中华民族的血脉，是中华儿女的精神家园。三星堆作为古蜀文明的重要发源地，有信心有责任为传承中华文脉作出积极贡献。
三星堆博物馆将坚持“文物‘活’起来，文化走出去”的指导思想，继续推动古蜀文明创新传承工程，着力围绕三星堆“一核两翼”的发展格局（即以三星堆博物馆为核心，三星堆国家考古遗址公园和三星堆文化产业园为翼的发展格局），大力实施“世界的三星堆 三星堆的世界”发展战略，围绕打造国家级水平、世界性影响的世界旅游目的地、世界古文明学术研究高地的定位和重点发力。
一、坚持开放传承，打造世界的三星堆
文化因交流而多彩，因互鉴而丰富。三星堆作为四川文化的重要名片，中华文明的杰出代表之一，具有国际性的影响力。多年以来，三星堆博物馆坚持“文化走出去”战略，密切配合国家、省、市外交、文化交流大局，先后选送文物到二十多个国家和地区展示交流。
仅在今年，三星堆文物完成在浙江舟山博物馆、鄂尔多斯青铜器博物馆、山东省博物馆等地的巡展，正在河北博物院展出。同时，由省委宣传部牵头主办的“古蜀文明全球巡展”在西班牙马德里隆重开展，三星堆古蜀文明再次作为四川文化外交名片惊艳亮相全球。三星堆精美文物参展第28届香港书展，共祝香港特区回归20周年。三星堆作为“厚重四川”代表，助力“川港澳合作周”，不一样的“四川周”闪亮港澳，不一样的四川惊艳世界。
下一步，我们将继续实施“世界的三星堆”品牌提升战略，通过“大事件”与“大格局”相结合、“走出去”与“引进来”相结合，“做大”、“做强”三星堆品牌。
一是积极参与四川省政府组织的“天府四川·中北美洲国家文化行”活动，选派文物、工艺品等展品参加巴拿马、墨西哥、哥斯达黎加的专项文化旅游推荐活动，全力协办“三星堆文明与玛雅文明的对话”文物展（墨西哥城站）。
二是积极参与四川省委宣传部策划的四川文物精品展，并开启新一轮的国内外巡展，进一步提升三星堆作为四川名片的影响力。
三是借助上述契机，积极引进“三星堆文明与玛雅文明的对话”展，开展三星堆文明与玛雅文明对话访谈、文艺交流等活动，力争保持每年向德阳市民奉献一场免费大展，丰富广大游客市民的文化生活，激发爱国爱家乡情怀，增强民众文化自信。
二、坚持活态传承，推广三星堆的世界
奇绝精美的三星堆文物，充满着无数的神秘，具有无可比拟的艺术震撼力。依托三星堆文物，开发、研制各种衍生纪念品，致力培育三星堆博物馆的衍生服务产业，以满足参观者和社会公众的需要已成为三星堆文化衍生产业的重要发展方向。
目前，三星堆博物馆衍生纪念品的生产与销售已具有一定的规模，现有宝镜斋、青铜时代艺术坊、三星堆古酒厂、三星堆艺术品公司等8家专门研制生产各类三星堆艺术品、纪念品的厂家，三星堆各类衍生纪念品、工艺品达600余种，年销售总收入达1800万元以上。其中，我馆开发的文创商品青铜面具（工艺品）、《三星堆——古蜀王国的神秘面具》（英文版）和戴金面青铜人头像（工艺品）先后被李克强总理作为“国礼”赠送给希腊和秘鲁。
近年来，三星堆知识产权授权发展迅速，以三星堆网红“月饼”、三星堆贵金属纪念品以及三星堆时光小镇度假园、三星堆主题邮局等为代表的新型文化知识产权授权获得巨大成功，《金色面具》等七部三星堆授权电影已完成报批，正积极协调筹拍。三星堆新文创产品已成为活态化创新传承古蜀文明的重要载体。
下一步，我们将继续实施“三星堆的世界”产品创新战略，通过三星堆“新文创”产业为突破口，围绕三星堆文创产品、电影、文学、文化机构等三星堆文化衍生品，大力实施三星堆品牌授权，推进三星堆文化活态化传承与创新性转化。
一是与中国文化传媒集团以及下属公司华夏言国际文化发展有限公司合作，举办三星堆文创设计大赛，联合实施三星堆文创产品全案开发，力争未来三年新开发文创产品500件（套），通过三星堆国际国内巡展、旅游交易大会、文博会等积极向外推荐。
二是大力推动三星堆电影、文学等泛文创产品的创作开发，力争电影《金色面具》及其同名图书开拍、出版，其他6部电影完成立项；大力支持三星堆主题邮局、三星堆时光小镇发展，积极联合开展各类主题活动，扩大三星堆文化创新展示窗口。
三是全力提升三星堆大祭祀、三星堆面具狂欢夜（第三季）活动品质，积极举办各类“三星堆+”跨界活动，让三星堆文化在百姓生活中“活”起来。
三、坚持一体传承，构建一体两翼格局
2016年11月，广汉市政府与上市公司河北荣盛发展集团有限公司签订了《三星堆文化旅游项目开发战略合作框架协议》。根据协议，荣盛发展将计划投资150亿建设“三星堆主题文化度假区”。空间布局以“遗址公园”为基础，采取“考古发现之旅”“穿越探秘之旅”“文化体验之旅”等方式，构建“旅游+文化+商业+服务+健康”产业模式。项目将沿北部的湔江两岸（鸭子河）、东西两端的成德大道和规划中的天府大道北延线，构建起以三星堆博物馆为核心，三星堆古遗址展示区、三星堆文化产业园区为两翼的古蜀文化旅游大格局，分期滚动开发，打造世界级古文明一体化文旅项目。
下一步，我们将继续围绕三星堆“一核两翼”的发展格局，持续推进三星堆产业园项目落地、景区创建5A、遗址区申遗等三大核心项目。一是按照三星堆文化旅游项目概念规划方案专家评审意见，督促投资方认真研究并充分吸收评审专家的意见，对规划做进一步的修改和完善；力争明年一季度，签订正式投资协议。二是完成三星堆遗址保护设施利用项目，启动遗址区环境提升工程，加强遗址风貌整治，积极为申遗作准备。三是启动创建国家AAAAA级景区方案规划，并与发改部门联合申报项目资金，逐步提升景区基础项目，积极做好AAAAA创建工作。
四、关于四川文化品牌发展之路的几点思考与建议
一是建议省级政府部门对三星堆——金沙联合申遗给予大力支持，列出时间表和任务书，实质性推动古蜀文明申遗进程，借助成功申遗提升四川文化品牌的高度。
二是将三星堆-金沙为代表等古蜀文明作为四川文化首要名片进行推广打造。聚合文化、宣传、旅游等部门的资源力量，从文化交流、外宣推广、旅游推荐等方面给予大力支持，提升四川文化品牌的亮度。
三是成立省级四川文化品牌推广机制，匹配专项保障基金，整体包装四川优秀文化产品，拓展四川文化品牌的广度。比如，借鉴《功夫熊猫》成功模式，利用世界性的艺术语言，拍摄古蜀文明等四川优秀文化的国际电影；成立全省文创产投公司，对全省文物文创产业开发给予技术指导、资金保障、推广支持；整合开发四川文物精品大展，面向全世界推广。
四是积极支持三星堆文化产业园等文化产业大项目的开发建设，在规划立项资询、土地指标协调、产业政策创新等方面给予支持，通过大项目促大品牌，增加四川文化品牌的厚度。
（作者单位：三星堆博物馆）
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