川报观察记者  李婷

1月18日，一部名叫《啥是佩奇》的5分钟微电影在朋友圈刷屏走红，令不少网友称“笑中带泪”。视频主要讲述了一位生活在农村大山里爷爷，为孙子准备新年礼物，在全村寻找“小猪佩奇”的故事，最后爷爷拿出了钢铁版的粉色小猪佩奇模型，让本来就像吹风机的小猪佩奇动漫形象多了一份“蒸汽朋克”的感觉。

其实，《小猪佩奇》是为大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》造势，但网友纷纷表示这样的广告走心不反感，今天被媒体狂轰滥炸的导演张大鹏一直三缄其口，就在刚刚，川报观察记者联系到了视频出品方之一的咪咕团队，并对张大鹏和咪咕聊了聊佩奇故事，导演完整阐述如下：

张大鹏：拍摄这部短片，首先当然是为了电影《小猪佩奇过大年》做宣传，我们希望从“小猪佩奇“这个IP本身的主题来做结合，佩奇作为全网最火的动画IP被诸多人熟知，但这其中有很多人并不清楚小猪佩奇IP的主旨——简单、快乐、家庭、陪伴，这也是我们电影的核心主题，因此，传递这个核心价值观是我们创作的初衷。

同时，电影《小猪佩奇过大年》讲述的是一个与中国春节有关的故事，而春节回家过年更是这个节日的传统，因此这也是我们可以和电影内容联动的一个点。

在架构故事的过程中，我们不希望让影片太过说教，希望能让观众在笑的过程中感受到影片的主题。因此，我们决定以“啥是佩奇”为主题，提前让观众感受下小猪佩奇自带的温馨潜质。当春节档电影都在使用“流量策略”时，我们更想沉下心来做事，舍弃最复杂的形式，以最真实最简单的内容来打动观众。

于是在策划内容时反复思考：“佩奇”到底是什么？对于我们每个人每个家庭意味着什么？思前想后，答案是“爱”啊，所以我们找到了河北张家口老汉李玉宝来拍了这个视频，以他和孙子之间送礼物的小故事，向大家传递一个最简单的初衷：佩奇是爱，佩奇是年，佩奇是团圆。

希望大家能够看到这个视频能有所感触，孩子想要的其实不多，只要简单的一份爱，就足以让他们很开心。春节期间放下工作放下手机多陪伴家人和孩子，一起到影院看他最爱的小猪佩奇电影。

如果让大家引起共鸣，戳中你内心最柔软的部分，我就觉得值了！“啥是佩奇”自始至终都在讲述团圆、陪伴、合家欢的主题，如果大家都很喜欢，我们的初衷也就达到了！

据咪咕公司公关负责人云长回忆，张大鹏导演的作品视角质朴独特，非常感动人心。团队在第一次看到脚本的时候就被深深打动了，几乎是在看完脚本的10分钟内就敲定要开展此次合作。“是我们一起用爱心和希望，以佩奇的名义，让这个新年到来的更加温暖。”

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