6月20日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十五届“世界品牌大会”在北京举行。大会发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于品牌强度、财务数据和消费者行为分析的年度报告中，五粮液以1607.19亿元的品牌价值，入选2018中国500最具价值品牌，排名由去年的第27位上升至第20位，居食品饮料行业第二位，四川品牌第一位，成为具有世界影响力的品牌。
作为世界领先的独立品牌评估、品牌研究及品牌咨询机构，世界品牌实验室从2004年开始，每年都会发布《中国500最具价值品牌》分析报告，对中国品牌进行了综合评估。报告内容专业性强、影响范围广，为推广中国品牌、提升中国品牌信心和打造中国品牌形象提供了重要参考。
报告显示，2018年入选品牌的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。
从行业来看，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有85个品牌入选，占总入选品牌数的17.00%。
得益于需求结构和消费升级的变化，以及供给侧改革带来的成本上涨，2017年，白酒行业在一线高端品牌的引领下，呈现出结构性复苏，实现了业绩和利润的双丰收。据统计，此次榜单中，共有五粮液、茅台、郎、稻花香等17个白酒品牌入围。
作为中国高端白酒行业的典型代表，五粮液通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现了追赶型、跨越式发展，回归品牌、市场和市值的龙头地位。
自“二次创业”以来，五粮液一直将品牌创新作为核心发展战略来抓。2017年，五粮液明确了“1+3”产品策略，围绕核心品牌52度水晶瓶五粮液，延展打造了独特、稀缺、个性的高端五粮液系列，年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列，全新的国际版的五粮液系列，品牌的高端定位不断强化。
围绕品牌内容建设，五粮液深度挖掘品牌内涵，丰富和完善品牌内容体系，并通过百城千县万店、五粮e店等终端建设打造品牌IP，举办万店浓香世界杯、五粮液高端品鉴会等主题活动营造品牌落地氛围，树立“中国酒王”的全新品牌形象。
除此之外，五粮液还在全球范围内，持续释放“中国品牌”效应。
从入选品牌影响力范围看，榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个，占87.80%；具有世界性影响力的品牌数为51个，这一数据比去年有所提高。具体到白酒领域，影响力评定为“世界”仅有茅台（第17位）、五粮液（第20位）两个品牌，且均跻身榜单前20位。
讲好中国白酒故事，传播中国白酒声音，推动白酒国际化，一直是白酒行业发展共识。作为中国白酒产业的龙头企业和领军品牌，五粮液主动担当振兴传统产业和民族品牌的社会责任，引领中国白酒“走出去”参与全球酒业竞争，将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张新的“中国名片”。
1915年，五粮液自“万里长江第一城”宜宾顺江而下，沿着“海上丝绸之路”，远赴巴拿马万国博览会，在世博会首秀舞台上散发出迷人的芬芳。
一百年后，五粮液在2015年意大利米兰世博会喜获金奖，再次征服世界，演绎了“百年金牌不倒”的传奇。其间，2008年，五粮液布局欧美市场；2011年，五粮液广告登陆美国纽约时报广场；2013年，五粮液在英国国会举行“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”……
2017年，五粮液远赴捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等国家和地区，考察市场、谋求合作、推广文化，行程超过了10万里。同年12月19日，五粮液盛邀帝亚吉欧、保乐力加、百富门酒业等国际名酒品牌齐聚酒都宜宾，与来自英国、法国、美国、澳大利亚的世界名酒直接对话，并共同成立了“一带一路”国际名酒联盟。这是中国白酒走向世界、不断扩大国际“朋友圈”的重要一步，也是五粮液国际化战略的关键一步。
近年来，五粮液国际化步伐加快：频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台；携手国际时尚品牌施华洛世奇推出“缘定晶生”酒，成为行业首款专为高端、时尚婚庆定制的礼品酒；参与波兰波兹南食品展，多款高中端产品收获当地消费者的高度赞誉；积极成立亚太、欧洲、美洲三大营销中心，大力推广中国白酒及白酒文化，探寻产业、投资等务实合作……
通过这一系列切实有效的品牌策略和推广措施，“中国酒业大王”地位进一步巩固，并收获了国际市场的认可和喜爱，品牌形象及品牌价值在国际上显著提升，成为该榜单上具有世界影响力的两大白酒品牌之一。
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