川报观察记者 周显彬 上海报道
“您有一个订单，请及时处理。”11月19日，中午12点12分18秒，位于上海浦东新区东昌路582号的五粮e店·上海门店收到了第一张新零售订单。
当天，“五粮e店” 线上线下一体化连锁新零售终端，在北京、上海、广州、成都、郑州、宜宾六城六店同步启动运营测试，与之配套的“五粮e店APP”同步上线。中国酒业协会副理事长刘秀华表示：“白酒行业龙头主动拥抱创新，代表了白酒零售新方向。”
酒企巨头新零售“第一单”
随着五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光点下“确定下单”的标志，几分钟后一瓶首发签名版的水晶瓶五粮液就被送到了粉丝消费者王旭的手中——这是中国白酒巨头企业投身“新零售”业态后，产生的首张订单。
据介绍，“五粮e店”是五粮液贯彻供给侧结构性改革、创新驱动发展战略，推动实体经济与互联网、大数据深度融合，布局基于大数据运用、直接面向终端消费者的新型智能连锁零售体系。后期将实现人脸识别、自动贩卖等智能服务。
同步上线的“五粮e店APP”集产品销售、产品展示、品牌推广与消费者互动等功能为一体。“在完成线上线下整合测试后，e店将成为五粮液零售板块的重要组成部分！”五粮液股份公司副总经理朱忠玉这样告诉记者。
六城六店同步启动
当天，“五粮e店” 线上线下一体化连锁新零售终端，在北京、上海、广州、成都、郑州、宜宾六城六店同步启动运营测试，与之配套的“五粮e店APP”同步上线。
朱忠玉表示，作为五粮液“百城千县万店”工程创新试点项目，“五粮e店”就是要建设更加体系化、信息化、智能化的新型智能零售终端，并依托于大数据等新技术应用布局未来，系统性地构建核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系，在关键环节、领域实现对目标消费者的精准服务。
这一模式也得到了全行业的关注。当天的启动仪式上，包括TWE、帝亚吉欧、保乐力加、人头马等世界顶级名酒企业以及阿里云、1919、酒仙网等企业纷纷现身。
“‘五粮e店’正式开启了中国白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒最具影响力品牌新零售时代大幕正徐徐拉开。”业内人士认为，“五粮e店”有助于五粮液形成新型智能零售体系与传统渠道形成互为补充、共同发展的新格局。
此外获悉，首批“五粮e店”测试一旦完成，将快速启动全国布局。
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