川报观察记者 赵张冬

2018年12月28日,在漫天飞舞的雪花中,绵阳三台县乐安镇的农贸市场旁热闹非凡,苏宁零售云全国第2000家店——苏宁易购乐安镇精选店开业,吸引了数百名当地居民前来选购各类家电产品。

2018年,在拼多多购物平台上,消费者总共从四川购买了超过5000万单的农产品,超过1.2亿斤,数据令人咂舌。

而四川商家销售的TOP3商品都是农产品,有猕猴桃、橙、芒果。

管中窥豹,苏宁易购精选店带给乐安镇零售场景的变化,以及拼多多给我省农产品带来的巨大销量,犹如一个个小小的切片,展示出电商给乡村振兴注入的无限能量。

四川作为人口大省和农业大省,乡村振兴也需要一条商品流通的“主动脉”,打通散布在广大乡村市场的毛细血管。电商与乡村振兴之间,电商与返乡创业之间,从基因上有着天然的深度契合。

赋能创业 电商改变乡村小老板

记者在苏宁易购乐安镇精选店看到,精选的家电产品在店内有序摆放,跟城市大型家电卖场的陈设如出一辙,精选店现场没有的产品也可以通过网络选购,由这家店负责送货、安装和服务。

“开业3个小时,就超过了以前家电门店一个月的销量。”老板林照雄告诉记者,此前他自己经营着一家传统家电零售门店,一人身兼采购、销售和服务,面临竞争激烈的同时效率也不高。

而现在,他的门店借助苏宁零售云的赋能,迅速搭上了互联网的快车——依托整个苏宁易购的大供应链,可以实现二三百平的小店面就做到全品类商品的出样和销售,而他的身份也变成为了苏宁易购旗下的加盟商和店长。

“原来我经营零售门店,产品品类很单一,失去了很多的潜在顾客。”林照雄称,“现在临近年底,很多外出打工的年轻人陆陆续续回来,置办结婚彩礼、乔迁新房等,家电都是一套一套的买,品类越齐全,销售就越好,我也就越有信心。”

省统计局的公开数据显示,2018年1-11月,全省乡村消费品零售额3474.2亿元,同比增长12.4%,增速高于城镇消费品零售。

收入的提高,让乡村居民消费信心比以往有了显著提高,也让他们对于商品的品质有了更多的要求,原有的一些消费场景和模式已经不能满足他们日益增长的需求,广阔的乡村市场亟待挖掘。

因此,像阿里、京东、拼多多等企业竞相“下乡”,四川成为他们探索改变原有乡村商业模式的主要试验田。

输出特产 电商搭建乡村振兴捷径

把丰富多样的商品下行输送到乡村市场,仅仅是电商功能的一方面;而将乡村特色产品上行推广到各大中小城市,甚至通过电商平台卖到全国,打破以往本县本镇的买卖边界,这是电商赋能的又一大方面。

做生鲜农产品上行起家的拼多多,只用了短短3年时间,就聚集了3.855亿用户。

在农产品上行领域,拼多多通过独特的社交拼单模式,短时间集纳海量订单,通过集纳“消费端的多”,来对接供给端“小农户的多”。

在传统搜索式电商模式下,一个人在几天里买不一样的东西,但在“拼模式”下,是N个人同一天买同样的东西。

对拼多多3.855亿消费者需求的这个集纳过程,会产生很大的订单量,这对于时效性强、非标准化的分散农产品的上行推广销售非常重要。也正是因为这样的特点,使得四川农产品在拼多多上一年销售超过1.2亿斤。

据悉,目前拼多多已带动了全国5万多名青年回乡创业,其中96%的返乡青年为80后、90后。

截止2018年11月,3年来拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭,产生超过21亿笔助农订单,累计销售109亿斤农产品,相关交易总额达510亿元。

记者采访了解到,我省多个地方都很重视电商平台的助力。去年10月底,美团点评与凉山州商务局签订结对帮扶协议,将对凉山州特色农副产品进行筛选,优先采购,通过美团点评旗下的全品类餐饮供应链平台——快驴进货,利用覆盖全国的供应链网络,提供给平台上的餐饮商户,助力当地创业者致富。

而诞生于四川本地的联成e家消费扶贫平台,则下沉到乡村,通过全国工商联支持,用“万企帮万村”的形式,打通产品销售“主动脉”,助力乡村创业者。

“电商带给乡村振兴的五大积极影响。”电子商务研究中心主任曹磊表示,一是民生新福祉,让农村群众享受到了信息化的红利;二是消费新热点,让中央农村工作提出的开发农村消费市场有了现实可能;三是创业新载体,让农村青年返乡创业有了好的载体;四是增收新渠道,以电商促进农产品销售增加农民收入;五是转型新动力,以电商为切入点推动经济发展转型升级。