新闻两点论 文摘周报 张淼

万千观众苦开机广告久矣。广电总局日前发布新规，自11月27日起施行，明确有线电视坚持直播优先，支持开机直达全屏直播，用户可自主选择开机模式，同时不得播放开机广告，精准击中这一民生痛点。

家里有老人的体会最深。早些年打开电视，直接就能调出频道；如今不少电视机开机先弹出难以跳过的广告，进入主页后，直播入口藏在层层菜单之中，机顶盒遥控器、电视机遥控器两套设备来回切换，操作门槛很高。年轻人尚且要摸索半天，何况老人。

看电视仍是许多老年人的主流休闲方式。减少开机的“麻烦”，就是为他们的幸福感增值。直播入口“绕弯子”的背后，是流量逻辑的倾斜：开机广告、付费推荐、点播专区的变现能力，远高于基础直播服务。

除操作繁琐之外，“套娃式收费”更是长期被诟病的顽疾。不少智能电视内嵌多套独立会员体系，不同内容需要分开充值，同一平台还区分手机端、电视端权益。本次有线电视新规要求精简收费栏目、首页设置免费专区、清晰标注收费项目，是对有线电视界面内收费乱象的纠偏。但也要看到，跨平台会员壁垒根源在于版权分配与平台商业安排，超出有线电视运营规则的调整范围，理顺这一问题尚需持续发力。

取消开机广告、简化操作，解决的是“方便看”，却未必能解决“愿不愿意看”的问题。一份2024年发布的行业报告显示，国内电视日均开机率从2016年的70%跌落至2022年不足30%。手机小屏的分流、电视内容吸引力不足，是电视日渐式微更深层的原因。想要让电视机重新回归客厅，除了降低操作门槛、规范收费，更要持续供给优质内容，完善适老化服务，持续夯实广播电视的公共服务价值。

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