杜欣颖 四川法治报全媒体记者 夏菲妮

AI短剧产业爆发式增长，一门以“人脸授权”为核心的新业态迅速走红。“普通人卖脸3天赚3500元”“AI形象授权变现”“明星把脸‘卖’了”等话题引发热议，肖像权滥用、个人信息泄露、授权失控等风险也随之凸显。不少网友疑惑，卖的脸会去哪儿、怎么用、什么时候能停用？四川法治报记者采访了北京首信（成都）律师事务所执行主任、高级合伙人尚响军，上海市汇业（成都）律师事务所律师段锐，请他们解读人脸授权交易的法律风险与合规边界。

“卖脸”为何火爆

百元到数千元，半小时即可挂牌交易

“卖脸”是指普通人、演员出让肖像单次商用使用权，供给AI短剧、数字广告制作方。在相关平台，用户完成实名认证、人像采集，签署人像协议及敏感信息同意书，30分钟内即可挂牌交易。平台支持自主选择演绎题材、自主报价，普通素人单部短视频授权约100元，部分平台设500元最低限价；专业演员标价500元至数千元，个别最高达6000元。交易后，平台与授权人按比例分成，有平台上线两月撮合百余笔订单，交易总额近7万元。

“卖脸”生意火爆是源于AI短剧的巨大市场，今年前5个月行业规模突破220亿元，AI微短剧占比超95%。AI原生人脸质感生硬，真人数字形象更具真实感，推动人脸授权需求激增，但行业也快速出现产能过剩、报价跳水问题。同时，人脸属于敏感生物信息，部分平台存在过度采集信息现象，暗藏信息泄露、违规训练模型隐患。

“这是技术发展跑在制度前面出现的新业态乱象。”尚响军说，平台以几十元到几百元小额收益为诱饵，简化授权流程，大量收集普通人脸生物信息，批量生成AI数字人、短剧角色，以此降低内容制作成本。

面对是否会“卖脸”的提问，尚响军和段锐持不同意见。

尚响军表示，从风险角度，他绝不会参与，“普通人眼前拿到微薄报酬，却要承担肖像、个人信息、名誉受损的风险，收益与风险完全不对等。很多人读不透授权条款，无法预判数据后续使用、流转情况，潜在代价无法用金钱弥补。”

段锐则认为，在现有法律保护框架下，若能切实落实敏感个人信息保护及个人撤回、删除权利，会选择“卖脸”，“前期虽只有几百元到几千元对价，但市场刚兴起，或许有广阔前景，能释放个人形象价值，拓宽职业宽度。”

“卖脸”交易有风险

普通人维权成本高

两位律师一致指出，当前人脸授权交易合规基础薄弱，潜藏多重法律风险，且损害具有持续性、不可逆性。

首先是授权失控风险。尚响军指出，法律明确要求，处理人脸这类敏感个人信息，必须取得单独同意，明确使用目的、范围及期限，禁止笼统概括授权，但很多平台格式协议出现“永久使用、可转授权第三方”条款。“用户本意仅授权单部短剧，人脸数据却可能被层层流转，用于广告、直播甚至灰色领域。即便后续撤回同意，已训练完成的AI模型、批量生成的衍生视频能否彻底清除，也是尚不明确的。”尚响军解释道。

尚响军分析，更需警惕的是，人脸素材流入黑灰产，被用于制作电信网络诈骗视频，当事人可能被卷入案件调查，耗费大量精力自证清白。

其次是合同陷阱与数据泄露风险并存。段锐指出，部分平台协议设置“永久授权”“全部AIGC用途”等宽泛条款，对撤回授权、模型删除、违约赔偿等关键内容含糊其辞。人脸生物数据具有唯一性，存储于平台服务器，一旦泄露，面部生物特征外泄带来的伤害无法逆转。

最后是追责与维权举证难度极大。平台违规采集、滥用人脸信息，将面临行政处罚，情节严重还可能触犯侵犯公民个人信息罪，承担刑事责任。尚响军说，但不少人脸交易藏身小程序、社交兼职群，主体隐蔽，普通人遭遇侵权后，难以定位侵权方、固定有效证据，维权成本高。

普通人如何避坑

签约前务必严格审核协议

针对人脸授权交易风险，两位律师给出专业防范建议，核心原则是源头规避，谨慎参与。

尚响军表示：“首要的是尽量不参与任何人脸商用授权，特别是微信群私下接单的人脸交易无合规保障，最好拒绝。”

若确有授权需求，段锐提醒签约前务必严格审核协议：明确授权用途仅限特定题材AI短剧，排除广告、带货、虚假宣传等场景；拒绝永久授权，设置1年至2年的有限期限，续用需重新征得本人同意；明确禁止转授权；书面约定单方撤回权，写明撤回后平台需下架数字分身、删除原始人脸素材、销毁训练模型，约定存量作品处置方案及违约条款；人脸授权必须单独同意，不得嵌套进通用入驻协议。同时要核实平台工商主体资质，将所有口头承诺落实为书面合同。

针对网友吐槽的“授权容易注销难”问题，尚响军明确：“依据个人信息保护法，公民享有法定撤回同意权和数据删除请求权，平台不得以合同条款为由拒绝删除。”

尚响军给出实操处置步骤：首先留存授权页面、协议、交易记录，确认平台运营主体；其次向官方邮箱发送书面申请，明确要求终止全部商用授权、删除人脸原始素材与衍生AI模型、停止第三方转授权，并要求平台书面反馈处理结果；若平台拒不执行，可通过12377网络举报、12315、属地网信办投诉，借助监管力量督促履职。

此外，日常需提高防范意识，非必要人脸采集直接拒绝，不勾选永久、全域授权选项。

平衡产业发展与安全

需细化授权、撤回、注销等规则

人脸授权是AI内容产业催生的新型交易模式，在盘活肖像资产的同时，人格权与生物信息保护的矛盾日益凸显。

目前，最高法相关司法意见已着重规制AI换脸、滥用自然人肖像行为，《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》也提出人脸建模需取得单独同意，但行业合同粗糙、侵权监测困难、注销执行困难等问题仍未解决。

尚响军说：“期待监管部门、司法机关、平台多方合力，细化人脸授权、撤回、注销等规则，减少侵害群众人格权益的乱象。”

尚响军表示，市场不能只追求商业变现，平台、采购方、授权人三方都必须守住法律底线。如何平衡AI内容产业创新发展与个人生物信息安全，规范人脸授权交易行为，切实保护公民人格权益，仍是AI时代需要持续探索、破解的重要课题。

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