川观新闻记者 唐泽文 吴聃
今年上半年四川可穿戴智能设备零售额增长1.1倍。
7月29日下午，京东MALL成都新南中心店，一些年轻人挤在试戴区，有人对着镜子反复调整镜腿角度，有人戴着眼镜原地转圈测试晃动感，还有人举着手机投屏，盯着镜片上浮现的导航箭头啧啧称奇。
这不是普通的“眼镜店”，而是京东MALL里的智能眼镜销售专区。哪些人在买这些设备？他们为什么要买？
从“炫技”到“实用”
“跟自己的眼镜差不多重。”刚摘下ROKID Glasses的张志对同伴说。这是他今天试的第三款，还没决定买哪副。
“最近一两年，这个品类才算真正成熟了。”智能眼镜销售人员告诉记者，关键变化来自两方面：光波导技术成熟和轻量化材料革新，让镜片更轻薄、透光率更好，日常佩戴体验与普通墨镜、近视镜几乎无异；更重要的，是智能眼镜能在本地流畅运行AI大模型，场景从单一观影拓展到实时翻译、第一视角拍摄、办公辅助、智能出行等多元场景。
“以前是极客的玩具，现在是普通人能用的工具。”这位销售人员说，这种从“炫技”走向“实用”，直接推动了消费门槛下降。
京东MALL成都新南中心店负责人给出的数据更直观：截至7月27日，京东MALL智能眼镜整体销售额同比增长超过350%。
爆发背后有两个推力。
一是产品力本身——最畅销的AI眼镜型号如ROKID Glasses乐奇AI眼镜、影目INMO GO3，主打第一视角拍摄、实时翻译、导航、提词、AI交互等功能，切中了通勤、办公、旅行等刚需场景；AR观影眼镜如XREAL one Pro、雷鸟Air4 Pro，则靠3D大巨幕拿下了影音和游戏人群。
另一个推力是政策。今年智能眼镜首次被纳入以旧换新补贴范围，补贴标准为产品销售价格的15%，每件上限500元。以ROKID Glasses为例，原价2969元，品牌折扣叠加15%购新补贴后，立省445元。“有不少顾客是听说有国补才来体验咨询的。”该负责人说，国补加速了智能眼镜从数码爱好者的小众产品，走向商务、影音、通勤、旅行等大众消费场景。
买眼镜像“买首饰”
一个有意思的现象是，消费者买智能眼镜的心态，和买手机、平板完全不同。
李娟娟看中了小米AI眼镜，戴上后在镜子前照了好久。不为别的，就为“颜值”。“AI眼镜的功能感觉大家差距不大，现在实现了轻量化会日常佩戴，好不好看就很重要了。”她说。
“更接近买首饰或配饰。”京东MALL成都新南中心店负责人说，顾客会反复试戴、关注外观颜值、考虑与日常穿搭的搭配度。功能固然重要，但“戴上好不好看”“戴久了累不累”往往是最终决策的关键。
从人群画像看，主力是25—35岁的年轻人和国际旅行人群。他们最看重的功能集中在通勤场景下的第一视角拍摄，以及AI翻译、导航、观影等。
顾客体验后的反馈也高度一致：惊喜点是重量比想象中轻得多，“跟自己的眼镜差不多”是高频反馈，虚拟画面与现实场景的自然叠加也让人印象深刻；顾虑点则集中在续航焦虑——“重度使用下能否撑过一天通勤”，以及近视用户对屈光度调节范围和清晰度的担忧。
记者注意到，智能眼镜区域在京东MALL被摆在了与相机、手机同等的核心区位。店内专门设置了多机型试戴区，消费者可现场对比不同机型的实际佩戴感受。现场还有手机直连联动体验区，通过手机投屏将眼镜端显示内容与手机操作实时联动，直观感受“第二块屏”的延展体验。
“智能眼镜正从‘科技尝鲜品’转向‘日常穿戴品’。”该负责人说。
从数据看，这个判断正在被验证。可穿戴智能设备零售额增长1.1倍的数据也说明：一副眼镜能完成翻译、导航、拍摄、提词这些事，而重量和外观又接近普通眼镜时，它走进大众消费场景的速度，比想象中更快。
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太科技了
好奇啥价位？得空必须去逛逛！
智能眼镜正象日常穿戴品一样走向商务、影音、通勤、旅行等大众消费场景。