两款LABUBU冰箱。图据泡泡玛特家电京东自营旗舰店
川观新闻记者 赵泽宇
4月28日，距正式开售还有两天，泡泡玛特第一次跨界做的冰箱——THE MONSTERS生活家系列冷藏箱（以下简称LABUBU冰箱），已在某二手交易平台最高被炒至9.23万元。
LABUBU冰箱为泡泡玛特首款家电产品，售价5999元，将于4月30日22点在泡泡玛特家电京东自营旗舰店正式发售，众多消费者已开始“蹲守”开售时刻。截至4月28日下午发稿时，LABUBU冰箱在京东平台的预约总数量已达4万台。
LABUBU冰箱挂出9.23万元高价。图据某二手交易平台
川观新闻记者采访了某二手交易平台上一位LABUBU冰箱高价卖家，其表示：“这个价格大概率可以保证抢到，如果抢不到的话可以退款。”
此次推出LABUBU冰箱，是泡泡玛特将潮玩收藏属性嫁接至耐用消费品的一次尝试。LABUBU冰箱分为Home款和House of the Monsters款，主打复古风和艺术家插画外观，两款冰箱合计全球限量发售1998台，每台售价均为5999元，同时配有专属收藏卡。泡泡玛特家电京东自营旗舰店客服介绍，“每一台都有独立编号，极具收藏价值。”
川观新闻记者注意到，LABUBU冰箱采用多层精密套印工艺，还原艺术家龙家升原作的笔触与质感；柜门为平嵌一体式设计，空间分为冷冻区、保鲜抽屉、私享空间；把手处还配有可拆卸的LABUBU公仔“冰凉贴贴”。分析人士认为，121升的容积和5999元的售价，放在家电市场依然属于“高价低配”的典型。
LABUBU冰箱相关设计细节。图据泡泡玛特家电京东自营旗舰店
一位知情人士表示，从官宣产品看，泡泡玛特并非传统意义上的进军家电行业，而是将小冰箱等作为IP表达的全新载体。从过往乐园、饰品、甜品、积木等业务路径来看，泡泡玛特对新业务的探索是为了进一步丰富IP的创新表达，让泡泡玛特能够以更丰富的形态陪伴更多消费者的日常。“从业绩的角度来看，短期内对业绩增量不会有太大影响。”
一位家电行业从业者表示，“对泡泡玛特来说，更多是聚焦用户需求，跳出单纯提供情绪价值的范畴，拓宽IP的陪伴场景，引领潮流生活新方式。”这也是近年来传统家电品牌努力的方向，对年轻人来说，纯功能性已经无法满足他们的需求，叠加情绪价值的产品才更有卖点。
从深层来看，这并非是对家电的一次简单的IP“贴膜”。首款家电未开售先溢价，或已证明LABUBU这一世界级IP的场景迁移能力，已经从盲盒转移到客餐厅，更让泡泡玛特试水——潮玩IP是否可以重新定义一件普通家电的价值。这一步如果走稳，潮玩的“天花板”将被真正打破。
有媒体援引知情人士消息，泡泡玛特小家电核心代工企业为广东新宝电器股份有限公司。公开信息显示，该公司总部位于广东佛山，东菱电器为其核心自主品牌，同时也是摩飞等品牌的代工厂，业务覆盖厨房电器、生活电器、个护电器、商用电器、电动/园林工具和电器配件等全类目电器产品的开发、设计、制造及销售。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
