消费质量报全媒体记者 郭剑夫
陈佩斯送上马年新春祝福，足球明星姆巴佩身着中式服装拜年，演员冯巩、赵本山和刘德华等人在网友家中包饺子……随着春节的临近，各个社交平台悄然刮起了AI合成拜年视频风，AI拜年舞、AI拜年吉祥话、AI宠物拜年歌等等玩法层出不穷，叫人眼花缭乱。
然而，不管用AI生成什么内容，前提都是合法合规。在“AI拜年”为新春祝福注入新意、带来趣味的同时，技术的边界在哪里？未经授权的名人拜年，触碰了哪些法律红线？记者就此进行调查了解。
短视频平台AI名人拜年“拍同款”泛滥
记者实测
AI名人拜年“拍同款”泛滥
对于普通用户来说，直接使用AI工具实现AI名人拜年创作并不容易。
2月10日，记者使用豆包、元宝等AI工具，输入“生成一段陈佩斯穿着中山装拜年的视频”，发现生成的动图无法匹配陈佩斯的肖像。AI对此给出的理由是：“无法生成或提供任何公众人物的肖像合成内容。这类操作涉及肖像权等法律风险。”
2月10日，记者实测AI工具制作名人拜年视频被拒
随后，记者以“明星AI拜年”为关键词，实测了包含即梦等几款国产AI视频剪辑软件，发现多数平台都有比较严格的人物形象防控机制，无法使用未经授权的明星拜年模板。如果不使用模板直接垫图，平台会因涉及明星照片版权与肖像权直接拦截。
但在短视频平台上，情况则完全不同。记者使用抖音搜索关键词“AI名人拜年”后发现，制作者在社交平台上传AI模板，普通用户只需要将自己的照片上传并选择拍同款，就可以实现和AI明星同台拜年、唱歌跳舞的视频效果。这些AI模板使用非常简单，容易上手，生成后一键发布，使用体验很丝滑，因此吸引到了不少网友“拍同款”娱乐，平台会显示“作品含AI生成内容”，但不会有侵权风险提示。
大家对AI拜年视频有什么看法？2月9日至11日，记者在微博评论区随机私信采访了几位消费者。成都网友郭女士说，首次观看时“差点眼花，信以为真”。南昌网友肖女士说：“娱乐一下还可以，而且很容易区分真假。比如有些视频里人物眨眼频率不太自然，或者口型和声音有点对不上。”合肥网友刘先生则认为，“肯定有一些网友不了解这个技术，可能把这个合成的内容当成事实，会造成一些负面的影响。”
律师解读
普通用户“娱乐性转发”也可能担责
欢乐拜年的背后，是法律边界日益模糊。记者调查发现，除少数标注“已获授权”的官方视频外，大量短视频平台内的用户自生成内容均未取得名人许可。
2月10日，电子科技大学公共管理学院副教授、四川省知识产权法学研究会理事、四川英特信律师事务所律师黄小洵从人格权、知识产权及市场竞争秩序等方面，为记者分析了AI制作名人拜年视频的一系列复杂法律风险。
从人格权角度看，该行为可能构成对名人肖像权、姓名权及声音权益的侵权。依据《民法典》第一千零一十九条规定，任何组织或个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段制作、传播等方式侵害他人肖像权；未经肖像权人同意，不得以制作、使用、公开等方式侵害他人肖像权。AI生成内容虽非直接伪造真实肖像，但若通过深度学习技术生成与名人高度相似的虚拟形象，且该形象足以使公众识别出特定自然人，即构成对肖像权的侵害。
从著作权角度分析，AI模型的训练如果使用了受版权保护的影视、图像或声音素材，且不属于法律规定的合理使用情形，则可能侵犯原作品的复制权、改编权等。而生成的视频内容若与受保护的经典表演或视听作品构成实质性相似，同样存在侵权风险。
在市场秩序层面，未经授权利用AI生成名人拜年视频进行商业宣传或推广，容易引发公众误认其与特定品牌存在代言关系，可能违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传或不正当利用他人商誉的混淆行为。
黄小洵认为，AI技术的特性，尤其是深度合成技术的高仿真度和传播的快速裂变性，进一步加剧了侵权的隐蔽性和损害后果的扩散范围。责任主体可能涉及工具开发者、视频制作者及网络传播平台。平台方若未履行“通知-删除”等必要义务，对显而易见的侵权内容未采取合理措施，可能需承担相应的法律责任。
中国政法大学人工智能法研究院院长张凌寒则警示：“人脸和声音是受法律保护的生物识别信息，未经授权使用即侵犯肖像权、声音权。”这意味着，此类侵权无需以商业用途为前提，即便普通用户“娱乐性转发”也可能担责。
专家建议
“技术+制度”双轨治理
随着AI技术的推广，虽然国内一些大型AI服务平台已经开始尝试加入一些防止滥用机制，但面对上亿的短视频用户，无疑收效甚微。
“现在仍然有很多AI工具没有足够的防护机制，特别是一些开源模型或者小型应用，可能根本没有添加标识或者监管的限制，这就给滥用留下了空间。”数字经济学者刘兴亮指出。
面对技术跑在规则前的困境，多方需协同构建治理体系。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领认为，当前平台审核主要面临两难：一方面AI工具普及降低了制作门槛，侵权内容量呈指数级增长；另一方面，用户通过切换账号、修改关键词等方式规避监管。
赵占领建议采取“技术+制度”双轨治理：平台需开发AI识别工具自动标注合成内容，同时建立侵权投诉快速响应机制；用户应主动核实视频来源，拒绝转发未授权内容。“可借鉴音乐版权授权模式，建立名人形象正版素材库，既满足创作需求，又保障权利人利益。”赵占领说道。
记者手记
进入2026年以来，消费质量报两度关注AI侵权热点。从AI音乐制作转场背景音乐侵犯著作权，到AI明星拜年侵犯肖像权等，都在告诉我们，法律边界不可越，AI开发者需要在创新与规则间找到平衡。新年将至，希望短视频创作者不上传不转发侵权视频，让AI为新春佳节添彩而不是添乱。
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