川观新闻记者 唐泽文 文/视频

1月30日，国家市场监督管理总局集中发布第五批直播电商领域典型案例，成都快购科技有限公司因七项违法行为被罚没超2669万元。

此次被罚的七项违法情形覆盖面广、触及痛点，直指直播电商行业长期存在的顽疾，包括未依法公示证照与服务协议、向商家收取不合理违约金、对侵权行为放任不管等。这些行为横跨《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》等多部法律，可见平台在经营中存在系统性合规漏洞。

直播电商作为数字经济的重要组成部分，近年来发展迅猛，但高速扩张背后，部分平台和经营者为追求流量与利润，不断突破法律边界，不仅侵害了消费者、合规商家的合法权益，更扰乱了市场秩序。

此次国家市场监督管理总局的处罚，既不是“一罚了之”，也不是针对单一企业的个案整治，而是对行业乱象的精准打击和对合规发展的正向引导。

随着直播电商行业从“野蛮生长”迈向“规范发展”，严监管已成为常态化趋势。

此次2600多万元罚单的警示意义不言而喻：对于平台而言，必须摒弃“重流量、轻合规”的短视思维，健全信息公示、商品审核、知识产权保护、广告审查等内部管理制度，从源头上防范违法风险；对于商家和主播来说，要敬畏法律红线，摒弃虚假宣传、刷单炒信等不正当竞争手段，依靠优质产品和合规经营赢得市场；对于监管部门而言，持续发布典型案例、加大处罚力度，既是对违法行为的震慑，也是推动行业健全长效监管机制的重要举措。

另一个角度看，快购科技被重罚，是监管部门对直播电商“野蛮生长”乱象的一次精准“外科手术”。真正的“快”不是增长的速度，而是在合法合规轨道上行稳致远的续航能力。

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