宜宾观察 侯晓梅

“一定要会讲故事，用故事串联品牌、社区与城市文化”“要将年轻化、潮流好玩与本地特色相结合”“主理人就是城市文化的翻译官，美学、内容、情感缺一不可”......

6月21日，在宜宾市翠屏区岷江新区XIN立方广场，“宜宾有名堂”创意生活节聚集了一群具有个性和独特理念的主理人，探索如何在宜宾搞出点新“名堂”。

何为主理人？原指运营潮流品牌、时尚艺术的职业经理人，现已扩展到零售、餐饮、娱乐、文旅等更广泛的消费领域。近几年，主理人群体和主理人经济在北京、上海、成都、重庆等一线城市蓬勃发展，成为消费领域新经济形态，是城市更新与消费升级的重要引擎之一。

“这不仅是交流会，还是联盟启动键！”交流会一结束，宜宾市创意经济主理人联盟火速成立，由宜宾全域的品牌主理人、创意人及文化推动者联合组成。“联盟是为了下一步创建宜宾市主理人协会。”宜宾市翠屏区创意经济主理人协会会长樊雷表示。

就在活动前一天，宜宾市翠屏区率先在全国挂牌“宜宾市翠屏区创意经济主理人协会”，这也是四川首个主理人协会。协会目前有60多名成员，以“青年、创意、烟火”为内核，打造“主理人价值放大器+城市文化代言人”双驱动模式，是根植于宜宾本土文化基因的城市级创意经济试验场。

良好的外部环境是“主理人经济”蓬勃发展的土壤。为促进主理人的进一步发展，宜宾翠屏发展集团相关负责人表示，将通过资金投入、人才培养、技术平台和市场推广四个方面为主理人经济发展提供扶持。特别是在人才培养方面，该集团将与协会一起，在XIN立方成立主理人培养学院，构建主理人培养和成长体系，协助主理人打造品牌，推动主理人找到更可持续的发展路径。

以“主理人经济”为抓手，从价值观、生活哲学、审美取向等商业点挖掘内需潜力，为城市“焕新”商业业态提供了新的启迪。“与主理人的合作，可以激活本土品牌的成长势能，为城市商业找到新的画像。”宜宾市商务局相关负责人表示，希望未来更多的主理人以独特的商业调性、新颖的品牌态度激发新的消费潜能，让游客或消费者在连锁品牌之外，看到城市的独特性、丰富性。

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