国际非遗品牌IP授权跨界运用对话活动现场。主办方供图
川观新闻记者 郑志浩
服帖挺括的西服、带有少数民族风情的头饰、纹样精美华丽的披肩……在2025成都国际非遗节上，从不同的衣饰可以侧面识别出参会人员的不同身份：互联网产品经理、非遗代表性传承人或专业设计师等。
在国际非遗品牌IP授权跨界运用对话活动现场，端详不同发言人的服装，这场对话颇有看点。
发言嘉宾在台上一字排开。以亚马逊全球开店西区战略拓展负责人戴思维为界，其右手边是专业的非遗从业者，嘉宾服饰各具特色，既有从“五星出东方利中国”织锦护臂中获取设计元素的旗袍，也有取材于传统霞帔形制的小型披肩等。戴思维和左手边来自泡泡玛特的嘉宾都是正装，显示出互联网从业者的精干气质。
非遗出圈与出海两大热门话题，附着在参会嘉宾的服装上，变得具象可感。
弥友高定品牌创始人周池蓁，抖了抖身上的小型披肩，介绍起产品的设计思路。这件披肩灵感源自古典小说中经常提到的“凤冠霞帔”，用了30%的蜀锦面料和70%的现代面料，相比传统形制已经大大缩小，而且可拆卸。
“最近在年轻人群体中，‘国潮外卖’很火。这些单纯拼贴了京剧、墨镜、扇子元素的外卖包装盒被大家调侃，提醒我们要在设计中避免单纯复制粘贴非遗图案。”身着简练黑色打底的新中式T恤衫，“王的手创”品牌负责人饶勇建议关注非遗表面的视觉形象之外，更要关注非遗的核心元素。“重要的不是我们如何去设计一个非遗图案，而是如何去理解非遗。”
出海则成为了身着正装发言嘉宾关注的核心话题。泡泡玛特产品线内容策划负责人、潮流IP运营专家翟甜甜对非遗产品的出海充满信心。来自潮玩企业的翟甜甜滑动一页页幻灯片，为现场观众讲解非遗出海的案例。“国内非遗资源丰富，在出海过程中为潮流品牌提供了深厚的文化底蕴支撑，并帮助塑造了高辨识度的差异化产品。”
“中国拥有完善的供应链，全球大部分的消费需求是要靠中国的生产去满足。在文化产品领域，满足全球消费者的需求是非遗的新机遇。”戴思维表示，在跨境电商的渠道中，用非遗去讲好文化产品的故事，更容易被海外受众接受，也能为文化产品提供更高的附加值。
服饰是“表”，文化是“里”，非遗的创新表达不止于被看见，更向着文化内核深处挖掘。IP开发理念、市场拓展机遇、行业优秀案例……两个小时的“头脑风暴中”，思想观点的碰撞，为非遗的创新表达带来新的火花。当活动收尾，会议讨论的声音渐渐消散。非遗的神韵在轻盈、时尚、实用的现代载体中继续流转，探索通向更广阔世界和更深远未来的路径。
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