文 | 草木心
近日，本报的深度报道《甲骨背后的津彩故事》不仅让公众了解了天津与甲骨文之间的百年渊源，也让两个别具一格的文旅融合案例进入大众视野。和平区的“子飨鬯咖”，将甲骨文符号巧妙融入一餐一饭之中；而红桥区在马家店遗址上建设的口袋公园，则把千年甲骨密码镌刻在游廊上。
文旅融合向来是门精细活，既不能板起面孔说教，又不能流于表面娱乐。天津的这两次尝试，走出了不同的精彩路径。“子飨鬯咖”虽是引进项目，却与天津甲骨文研究的百年历史底蕴高度契合，从菜单到餐具甚至是食物，处处是甲骨文，处处带你认识甲骨文。马家店遗址作为中国甲骨文最早确认地，在这里建设口袋公园，则融合场地的历史记忆，让公园中每一步都藏着故事， 讲述着天津与甲骨文研究的不解之缘。
想想也挺有意思，以前我们去景点看文化，现在是文化自己跑来找我们。难怪有网友评论，这种不刻意的文化渗透，比那些仿古街上千篇一律的灰瓦白墙高明多了。那种“润物细无声”的沉浸感，恰似广东老火靓汤，看似清浅，实则醇厚。
当越来越多的城市开始追求这种文化浸润时，“沉浸式”本身却悄然变味了—— 一段时间以来，文旅项目纷纷贴上“沉浸式”标签：有的古城花大价钱搞灯光秀，游客却抱怨“眼睛都要闪瞎了”；有的博物馆把AR做得像手机游戏，反而让人忘了看真正的文物。技术本来是个好帮手，可现在有点反客为主的意思。这让人不禁想起故宫那些真正出圈的文创—— 打动人的从来不是科技炫技，而是让《千里江山图》的颜料在指尖流动，让皇帝表情包陪你插科打诨。
真正的沉浸感，走心远比炫技重要。
去年十月，天津金街的沉浸式戏剧《日出》惊艳亮相——曹禺笔下的故事在老洋楼阳台真实上演，百年建筑群变身天然剧场，观众在历史场景中与角色擦肩，正是这种与城市文脉的深度融合，成就了让人拍案叫绝的“天津式沉浸”。
说到这儿，文旅开发其实也面临着两难选择：一个创意火了，是拼命复制直到大家看腻，还是不断自我更新？西安“不倒翁小姐姐”带火了一条街，但后来全国冒出几十个“不倒翁”，味道就变了。“天津式沉浸”其实也正面临同样的隐忧，当类似的“沉浸式剧本”“快闪歌舞秀”被批量复制到各种场景，甚至各个城市的时候，新鲜感同样会逐渐消退。毕竟在这个创意快速迭代的时代，一招鲜吃遍天的日子早已一去不复返，唯有以变应变，让创意如活水长流，才能让文旅始终焕发新生。
最近有些地方开始尝试更开放的玩法。北京亮马河让沿岸商家和市民一起设计水岸空间，深圳用数字平台收集普通人的家族记忆。这些探索告诉我们：文化不是摆在橱窗里的展品，而是所有人共同编织的生活。就像天津的甲骨文，当它们从学术论文里跳出来，从博物馆里走出来，变成了孩子画本上的涂鸦，甚至年轻人朋友圈的打卡照，三千年前的文字才真正活在了今天。
说到底，文旅融合最好的状态，大概是让文化成为城市的“空气”——不需要特意寻找，但随时能感受到它的存在。这需要开发者以匠心深耕，既要懂得修剪枝丫，也要敢于让新苗破土。
金街的陈白露和咖啡杯里的甲骨文，再次“喂刁”了天津人的文旅审美。期待天津继续打破想象，让城市的文化和故事永远讲不完、看不腻、玩不倦。
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