刘天放
近年来，随着年轻人情感共鸣需求的增加，悦己消费成为一种新趋势。中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。
顾名思义，“悦己”是指消费者在购买商品或服务时，更加注重其带来的情绪价值和自我满足感，而非仅仅关注商品的功能性和价格。这种消费观满足了个性化的体验，尤其是在青年群体中越来越受到青睐，已成为消费领域的一个流行趋势。
为悦己消费买单，年轻群体有不同的偏好。有的注重消费中的神秘感与惊喜感，如盲盒消费。与传统商品不同，盲盒的独特之处在于它带来的不确定性和随机性，激发了消费者的购买欲望。而随着自媒体普及，网上交流越发频繁，“社交+消费”的模式，正逐渐成为年轻人社交的一部分。在快节奏生活中，许多人选择为自己的爱好埋单，以此来缓解压力并提升生活质量。有的则爱好智能科技、注重身心成长等，愿意选择更健康、绿色的产品消费……这些消费新特点新需求，不仅折射出年轻一代对美好生活的追求，也为消费市场带来了新机遇新活力。为此，因势利导，积极开发有利于悦己消费的新产品新服务，无疑是今后提振消费的一个重点。
当然，还要重视悦己消费中的“非理性”问题。尽管悦己消费强调自我满足，有诸多益处，但它并不等同于过度消费或享乐主义。理性务实地取悦自己，在维持品质与控制预算之间找到平衡，应是悦己经济健康发展的一个大前提。同时还要在提供相应产品和服务时注意避免同质化和低价竞争趋向等。
大力提振消费是2025年要抓好的首要政府工作任务。而悦己消费，是其中的一个重要方面。悦己消费不仅能满足个性化需求，也是塑造独特形象和市场定位的重要手段。总之，悦己消费悄然兴起，商机无限未来可期，正确引导，必将为经济社会高质量发展助一臂之力。
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