川观新闻评论员  张立峰

近日，一款叫“梅见青梅酒”的网红酒上了热搜，其酒瓶上挂着的标签写着：“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”“这到底是想表达什么？”“本来就难喝，还搞这么一出”……这样雷人的广告语瞬间引来一众吐槽，梅见方随后发布了致歉声明。

广告营销玩创意本没有错，好的创意可以迅速带动品牌出圈，激发消费者的购买欲。有媒体报道，梅见青梅酒所属公司正在变更白酒产品线，准备全面进军低度新酒饮市场。显然，讨好年轻客户群体，一个吸睛的创意、一个好玩的梗是需要的。

但在流量时代，“黑红也是红”，一些广告创意走起了“偏门”，披着创意的外衣玩着低俗的游戏，靠挑战社会道德底线来博眼球、赚流量，广告“翻车”事件数见不鲜。此前就有某奶茶品牌玩梗，最后被“梗住”了，相关视频借鉴了抖音热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，被网友指责“这种营销一点也不好笑”“看着让人不适”。

细数这些翻车的创意，有的笑点不恰当，有的贩卖焦虑没分寸，有的重复式口号，病毒式洗脑；还有的涉嫌性别歧视，嘲讽某一阶层或群体……这样的广告为了创意而创意，为了广告而广告，不是真正意义上的创意。一些公司推广产品甚至一遍遍重复走“低俗创意上热搜、出面道歉、低成本出圈的”的老套路，已经被公众厌恶。

如今，企业以假惺惺的一句“创意不当”就想收场，个人认为这不妥。一方面，相关部门还需进一步加强监管，提高低俗广告惩罚力度；另一方面，行业协会需鼓励正向创意，做好示范，社会公众更要自觉抵制低俗创意，对“黑红也是红”的错误理念说“不”。社会公众、行业协会、监管部门联动起来，及时“亮剑”形成威慑，定能让低俗广告无所遁形。

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】