最近，在不少直播短视频平台上，哈尔滨再次出圈。手机屏幕上，主播们带着观众来到马迭尔宾馆前，排在数米长队后，等待购买“网红”冰棍；他们探东北饭馆，黄澄澄的锅包肉被一盘盘端上餐桌，冻梨被削成薄片，热水浇灌后如花绽放。不少网友在评论区留言：“尔滨，等我!” 近些年来，无论是山东淄博的烧烤，还是甘肃天水的麻辣烫，或是黑龙江哈尔滨的冰雪旅游，其火爆的背后都少不了“直播+文旅”的参与。凭借极强的时效性和有趣的互动性，“直播+文旅”不仅为用户打造沉浸式线上旅游体验，还使得更广范围的社交和消费行为成为可能。看到机遇，一些早早入局的直播短视频平台不断升级“直播+文旅”产业新动能，带领用户拥抱“诗与远方”。
“悦见九州 龙游岭南——端午龙舟专场”直播。活动主办方供图
从2017年起，YY直播就开始有计划地投入平台资源推出正能量直播内容。2022年，“YY直播炬光联盟”成立，全年落地“传承匠心 探索非遗”“直播乡村促振兴”等多个重点项目，让平台正能量更加强劲。2023年，YY直播启动“非遗筑梦计划”，强化平台非遗传播模式的系统性、多样性，呼唤更多年轻人关注、了解、热爱祖国丰富多彩的非物质文化遗产。2024年初，YY直播炬光联盟发起“悦见九州计划”与“文旅融合”大潮相呼应，创新打造多元化、年轻态的精品直播内容，推动正能量与大流量双向奔赴，塑造平台正能量事业口碑、影响力。一年的不懈探索与创新实践，也让YY直播寻找到了释放“直播+文旅”融合能量的新方式。
文旅直播解锁更多“新玩法”
2024 年初，哈尔滨文旅强势“出圈”，瞬间成为大众假期出游的热门之选，各地文旅部门也纷纷紧跟热点，借助“喊麦”这一独特形式发布宣传视频，全力为本地旅游事业摇旗呐喊。2024年春节假期，YY直播重磅推出了文旅喊麦主题活动“悦见九州 麦上家乡”。此次活动汇聚了来自河北、四川、贵州、广东以及东三省等多地的数十位主播，他们身着家乡的传统服饰，以“喊麦”方式，生动形象地向广大网友推介家乡的文旅宝藏。
2024年9月，“悦见九州计划 打卡网红城市”系列直播迎来了第三场活动。YY 直播的主播开始了“白象街打卡任务”，深入重庆市的白象街腹地，引领网友们开启了一场沉浸式的百年历史回溯之旅。此次直播别出心裁地采用了全新形式，在这条古朴的街道上，错落分布着诸多具有标志性意义的景点：药材公会旧址宛如一位沧桑的老者，默默见证着重庆药材业的百年辉煌；李耀庭公馆则是点亮重庆第一盏电灯的“历史见证者”，承载着城市的光明记忆；“渝海关”作为重庆“母城”文化传承的关键一环，延续着城市的文化根脉。为了全方位展示这些知名地标，并将它们巧妙地串联成一幅完整的历史画卷，每一个打卡点都精心设置了别具一格的挑战任务。主播带领大家依据提示，踏上寻找相应建筑的奇妙征程，在探索中感受白象街的深厚底蕴。主播与观看者共同根据提示寻找相应建筑，让观众感受白象街的独特魅力，进一步提升了直播的文化传播效果和观众的参与度。
“悦见九州 古都春色系列——颐和园专场”直播。活动主办方供图
直播过程中，主播穿梭在白象街的各个角落，对白象街著名的地标景点进行深度解读和趣味互动，网友纷纷留言表示“第一次这么有趣且深度地去逛街，原来文旅直播也能有这么多‘新玩法’。”
直播让小众景区“出圈”
“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深”，当各大热门景区在传统节假日人满为患时，一些网友却偏爱那些小众的“隐秘角落”。
2024年11月18日，YY直播启动了“悦见九州 小众宝地”系列的首场直播活动。知名艺人鲤鲤带观众走进了长沙的白果园巷，这里拥有《湘江评论》印刷旧址、程潜公馆、八大公沟等历史悠久的文化地标。大家到达铜官古镇，这里是全国五大陶都之一，游客可以亲手体验制陶工艺，寻找传承千年的“釉下多彩陶瓷”。在这一小时的直播中，网友们被长沙的美景、美食和精美陶器所吸引，纷纷在直播间留言，表示“这才是长沙的另一面”“这是我再次探访长沙的理由”。
“悦见九州 冰雪世界”哈尔滨专场直播。活动主办方供图
城市生活喧嚣繁忙，越来越多的人开始追求一种回归自然、放松心灵的生活方式。在这其中，乡村以其独特的魅力，成为了现代都市人心中的一片净土。
今年四月，YY直播和广州市委统战部、广州市工商联指导等有关单位，在广州市从化区吕田镇联合举办了“悦见九州计划——美丽乡村体验游”活动。主播带领广大网友走进广州市从化区吕田镇，深度体验乡村旅游。 广州市从化区吕田镇位于广州的最北端,是流溪河的发源地。这里风景迤逦,空气清新,森林覆盖率达到85%以上,是粤港澳大湾区生态核心区。近年来，吕田镇依托得天独厚的优势，大力发展乡村旅游，推广特色美食，一个“农旅+文旅”融合发展的特色旅游区呈现在大众视野中。
“悦见九州 非遗直播秀”重庆荣昌夏布专场直播。活动主办方供图
在香蜜山，嘉宝果、圣女果、从化安山枇杷芳香四溢，吕田头酒、吕田白切鸡、流溪娟鱼引得直播间网友隔空“垂涎”，不少网友留言：“找到了小众宝藏旅游目的地！”
YY直播相关负责人表示，将在2025年持续深耕文旅方向，把直播镜头对准神秘且特色鲜明的小众旅游目的地，进一步丰富广大网友的旅游体验，助力地方文旅融合发展。
拆解文化符号
助力城市树立差异化形象与品牌
每一座旅游城市都拥有区别于其他地区的独特文化符号。越来越多的短视频和直播中，不少博主从个体视角出发，对不同地区的文化元素进行不同角度的再现，他们拍摄鲜为人知的城市风光、趣味故事、乡村景观，无形中推动了地区文化的深入挖掘与创新传播。
2024年，YY直播尝试从更有网感的历史视角对一座城市的文化形象进行拆解，呈现出城市最“吸睛”的特色，帮助城市树立更生动立体的形象与品牌。 YY直播结合各城市景点特色为主播打造定制造型。例如：“悦见九州 古都春色”系列直播中，主播身着古典装束，搭档文化讲解员，在北京颐和园与开封清明上河园进行深入浅出的游览讲解，网友直呼：“有种身临其境的感觉，在YY直播间深刻体会到了两座城市的古韵风华”。2024年9月，在YY直播“悦见九州 打卡网红城市”系列直播第二场“重庆荣昌夏布”专场，主播们化身“文旅体验官”，深入重庆市荣昌区夏布小镇进行体验。 夏布俗称麻布，是用苎麻纤维编织而成。在重庆荣昌，苎麻种植、夏布生产已有一千多年历史。一只由荣昌夏布制作而成的手工布老虎，不仅融入了蜡染、扎染等非遗工艺，而且其形象设计上使用了AI技术，是传统技艺与现代科技结合的典型文创产品。为了更加深入体验夏布织造，主播带领观众们在非遗传承人颜先英的指导下亲身体验了飞梭走线、经纬交错的织布技艺，生动地向直播间网友传递了传统手工艺特有的魅力和价值。 YY直播相关负责人表示，2025年，YY直播将根据用户反馈不断迭代直播产品，推动直播行业高质量、可持续发展，助力大众体验美好生活。
┃记者：安俐 姚景玉（实习生 ）
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