12月28日，广州市海珠区将迎来一个全新的“世界级”地标商业综合体——广州塔广场。该广场位于广州新中轴线南段起点，背靠顶流地标“广州塔”，据悉，项目招商率超90%，其中，华南区域、广州市及海珠区在内的首店占比达60%。
广州塔广场夜景。图/广州日报新花城记者：王燕、廖靖文
“首店经济”在各大一线、新一线城市火爆，吸引新品牌、新门店类型入驻已成为城市商圈运营的“流量密码”。你平时会去打卡“首店”吗？“首店经济”何以成为提升商业影响力的有力形式？它和“首发经济”之间有何关联？今天，财知道与你聊一聊这一话题。
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“首店经济”，为啥这么火
12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议将大力提振消费作为2025年首要重点任务，并提出积极发展首发经济，首发经济首次被写入会议文件。
“首发经济”即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
消费者在太古汇商场某品牌广州首店门前排队。图源小红书
在首发经济所包含的众多“第一次”概念中，首次开设门店即“首店经济”的辐射影响力早已在今年年初席卷国内多个省市。地区“首店”、全国“首店”等消费新场景成为年轻人群、消费活跃人群打卡娱乐、休闲放松的重要选择。
广州北京路商圈。图/广州日报新花城记者：全杰
上海是“首店经济”概念的提出地，为了充分激发企业商家与消费者的互动与活力，提出了多项开放招商、补贴优惠政策。以上海百联ZX创趣场为例，自2023年正式对外营业以来，接连引入了多家国内新兴二次元潮玩销售首店，同时还带动了日本多个知名内容制作公司落地中国首店。截至今年11月，百联ZX已聚集40多个品牌，其中地区首店、旗舰店近30家，累计消费金额5亿元，客流量超1500万人次。
百联ZX创趣场。图源微信公众号@百联集团
随着消费市场的不断升级，消费者尤其是年轻消费人群，对于新鲜事物有着强烈的追求。“首店”的落地，能够满足消费者的求新心理，为他们提供独特的消费体验，并产生一系列经济效应。
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广州天河路商圈、长隆-万博商圈等成“首店收割机”
2024年1月9日，广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组办公室对外印发《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》，提出要加快培育首店首发，对达到条件的，选择在广州开设首店的国内外品牌，择优给予最高300万元的支持。
作为千年商都，更是时尚之都，广州发展首发经济得天独厚。广州拥有相对优越商业环境，包括完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统、丰富的商业资源等，加之政策支持力度大，“真金白银”支持品牌发布、入驻，大批国内外知名品牌选择在广州开设首店。
广州太古汇与迪士尼中国合作的“皮克斯甜梦派对”主题市场活动。图/广州日报新花城记者：全杰
据了解，广州国际消费中心城市建设至今，首店数量逼近千家。赢商大数据显示，2021年~2024年前8月，广州共引进999家品牌首店（城市首店及以上级别，含品质首店及一般首店）。2024年1~8月，广州引入品牌首店205家，已超2021、2022全年水平。其中，品质首店149家，相比去年同期增长43%。
新入驻的地区零售商超、品牌首店，为消费者带来了便利和更多样化的消费选择。
广州积极建设国际消费中心城市，离不开商圈及各大商业载体的高质量发展，这也为首店首发带来“虹吸效应”。尤其是天河路-珠江新城商圈，2021年至2024年前8月共吸纳306家首店品牌，断层级领先其他商圈，该商圈的贡献，也让天河区首店进驻占全市49%。
天环广场。图/广州日报新花城记者：苏俊杰
另外，不能忽视新区域的崛起，如番禺区的长隆-万博商圈，目前已开出9家商业项目，商业存量数量77.2万平方米，商业体量位居广州前列，吸纳首店数量亦仅次于天河路-珠江新城商圈，排名全市第二。
与此同时，广交会、国际美妆节、各类博览会等国际性展会，为一系列全球首发、亚洲首秀、中国首展活动提供了展示平台。从零售、餐饮等传统领域，到艺术、体育、休闲等新兴领域，广州首发经济“多点开花”。
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以“首发”形式，争夺消费者注意力
不止线下门店，在线上渠道，多家品牌也开始了对消费者注意力的争夺战。
例如低空经济领域，许多企业选择在网红直播间进行首发售卖，例如亿航智能、小鹏汇天等企业都选择在平台直播中，首发上架其新品，吸引了众多消费者关注。
图为直播间截图。
虽然载人飞行器普及尚待时间，但通过新品首发等系列活动，品牌完成了相当一部分用户的教育和普及，消费者的注意力也开始被吸引过来。
“这两年实体店受线上冲击明显，某种程度上，首发经济本质是对消费者注意力的抢夺，并将线上吸引来的注意力资源更好地引导至线下，同时完成对线下实体经济的支持。”行业人士表示。
在激烈的市场竞争环境下，“首发”营销创意带来的话题和关注度虽高，但“流量”变为“留量”仍需在发布前进行充分调研、考察，并做好长期稳定运营的完整规划。各地商圈、商业综合体、品牌创业者通过积极自我调整，保持创新、提升创意，打造优质商品和服务，才能充分把握“首发经济”机遇。
统筹/毕征
部分文/广州日报新花城记者：许晓芳
综合财联社、证券时报、中国报道相关报道
文字整理/李慧婷
广州日报新花城编辑：李慧婷
