文/泗伍  图片由五粮液提供

时间为纵、空间为横,一笔一画里书写“大国浓香”发展历程,点横撇捺间绘就“和美五粮”梦想光芒,力透纸背中拼出“中国酒王”万千气象。

12月18日,一场相约28年的年度盛会如期而至。以“聚合力 应变局 共和美”为主题,五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会(以下简称“12·18”大会)在五粮液多功能厅盛大举行。

五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会在五粮液多功能厅盛大举行。

从1997年开行业风气之先首创“12·18厂商共建大会”,到近3年立产业潮流之上以“和美”之道校准中国酒业高质量发展范式,每一届“12·18”大会,都清晰刻录出五粮液作为行业龙头企业创新求进的发展轨迹。

于历史深处奔涌而来,向着目标蓝图澎湃而去。今年,继往开来的“12·18”大会,在各级领导、各界嘉宾见证下,来自海内外的1000余名合作伙伴汇聚起应变启新的磅礴合力,共同奏响“和美”发展的时代强音。

聚合力 “拼”出“稳”“新”“好”

冬日的五粮液十里酒城,流光溢彩、熠熠生辉,洋溢着浓浓的节日氛围,热情好客的五粮液“张开双臂”,热烈欢迎八方来宾莅临和广大经销商“回家”。大会在一段精彩的专题片中拉开帷幕,视频再现了五粮液历久弥新的和美故事。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在会上作主旨发言。

“2024年,五粮液以‘拼’的干劲和‘实’的作风,实心干事、科学作为,企业‘稳’的态势在持续、‘新’的动能在成长、‘好’的因素在累积,主要年度目标任务即将顺利完成。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦对今年工作的总结,将与会嘉宾的思绪带入这一年勠力同心的发展历程。

今年是白酒产业深度调整的关键一年,一系列新情况、新变化、新挑战不断出现。在省委省政府、宜宾市委市政府的坚强领导下,五粮液始终保持发展定力,战略上积极进取、主动作为,战术上事不避难、稳扎稳打,聚焦提质增效、守正创新、优化布局、深化改革、争创一流,开展价值创造。这其中,“拼”成为五粮液年度关键词,从生产、创新、营销到管理等方方面面,五粮液“拼”出全新的发展成就。

拼生产强供给,在提质增效中实现价值创造,获评第五届中国质量奖提名奖,此乃行业唯一;

拼创新提能力,在守正创新中实现价值创造,全年累计品牌曝光超120亿人次;

拼营销拓市场,在优化布局中实现价值创造,“和美全球行”触达全球五大洲;

拼管理增后劲,在深化改革中实现价值创造,荣获上市公司ESG最佳实践案例、中国酒业ESG示范企业;

拼先进树标杆,在争创一流中实现价值创造,品牌价值强度指数再次获得全球最高AAA+评级,跃居全球烈酒品牌首位。

与会领导和嘉宾为获奖代表颁发贡献奖。

聚力同心,“拼”出榜样。会上公布了对品牌运营商的表彰文件和奖励决定,并举行颁奖仪式,与会领导和嘉宾分别为获奖代表颁发优秀经理人、优秀专卖店店长、优秀传承人、星级专卖店、星级运营商等奖项。

应变局 以“变”驭“变”赢战新局

每年的“12·18”大会,都是五粮液砥砺奋进、筑梦前行的总结大会,也是五粮液贯彻决策部署、擘画美好蓝图的动员大会,更是社会各界以此洞察市场走势、研判行业未来的风向标大会。

“当前,外部环境变化带来的不利影响加深,我们既要看到挑战、困难、风险增加的一面,更要看到机遇、优势、有利因素叠加的一面。简要地说,就是要做到准确识变、科学应变、主动求变,正视困难、坚定信心,努力把各方面的积极因素转换为高质量发展的生动实践。”曾从钦对新一年企业发展如是说。

首先,以“五心”增强准确识变之智。面对宏观波动,多一份平常心,牢牢抓住宏观层面增量政策发力、市场预期改善的上行机遇;面对产业调整,多一份持久心,牢牢把握白酒行业长期价值属性、持续集中发展的总体趋势;面对阶段挑战,多一份坚守心,牢牢巩固企业品牌势能不断释放、市场持续走强的良好态势;突破市场挑战,多一份求胜心,牢牢鼓足厂商一体携手迎难而上、齐心共克时艰的拼劲闯劲;聚力谋新致远,多一份自信心,牢牢坚定企业持续健康稳健增长、全面提质增效的发展底气。

其次,以“五力”增强科学应变之方。主动适应“时”与“势”的变化,着力在“固根基、扬优势、补短板、强弱项、促转型”上狠下功夫,全面筑牢高质量发展坚实底盘、全面激发高质量发展强劲动能、全面破解高质量发展瓶颈难题、全面筑牢高质量发展管理保障、全面拓展高质量发展空间能级,持续将比较优势转化为高质量发展胜势。始终坚持品质为基,进一步提质、扩能、增效,以争创EFQM全球奖(原欧洲质量奖)为契机,持续健全“从一粒种子到一滴美酒”的全过程质量溯源体系;始终坚持文化铸魂,创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行“和美五部曲”文化IP活动等。

最后,以“五加大”增强主动求变之勇。2025年五粮液将坚定“稳中求进、以进促稳,守正创新、综合施策,提质增效、多作贡献”的工作总基调,定位为“营销执行提升年”,深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针,以提升五粮液品牌价值为核心,加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力,推动品牌价值和市场份额双提升,巩固提升稳健发展态势,将加大力度抓好产品量价平衡、渠道优化布局、消费市场培育、品牌宣传推广和行业责任担当,高质量完成“十四五”规划主要目标和任务,为实现“十五五”良好开局打牢基础。

五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛作《五粮液股份公司2024年度营销工作报告》。

会上,五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛作了《五粮液股份公司2024年度营销工作报告》。报告透露,今年五粮液按照“营销执行年”总定位,贯彻“稳价格、抓动销、提费效、转作风”营销方针,打好形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效、盈利提升“五大攻坚战役”,推动高质量营销工作取得阶段性成效。明年,五粮液将聚焦品质的守正创新、品牌的精准打造、市场的深耕细作、市场的快速反应、管理的提质增效,全力以赴提升“产品力”“品牌力”“渠道力”“服务力”和“执行力”,推动高质量营销工作成势见效。

共和美 天地人和共铸和美华章

每届“12·18”大会的主题,都是社会各界关注的焦点。

从2022年的“守正创新启新程 和美与共谱新篇”,2023年的“同心同向同行 共创和美未来”,到今年的“聚合力 应变局 共和美”,五粮液新一届领导班子连续三年将“和美”作为“12·18”大会的关键主题,不断校准新时期五粮液高质量发展“和美范式”,赢得各级领导、各界嘉宾的充分肯定和广大经销商的共情共鸣。

与会领导和嘉宾为获奖代表颁发星级运营商奖。

和美,是对美好生活的追求。中国轻工业联合会会长张崇和在大会致辞中表示,酿酒行业是轻工业中的重要民生产业,五粮液作为中国浓香白酒的典范,为引领中国酿酒行业繁荣和酿造美好生活作出巨大贡献。希望五粮液和广大经销商构建品牌、品质、消费和厂商命运共同体,同心同向同行,共创美好未来,让“大国浓香”香飘神州大地,让“和美五粮”和美五湖四海。

和美,是产业文化的灵魂。中国酒业协会理事长宋书玉在大会致辞中表示,中国酒业正处在一个充满挑战与变化的时代,既要以美酒俘获消费者芳心,更需要和经销商一同构建和美场景、和美相遇、和美相约。五粮液与经销商携手并进,建立起“互为表里、共生共长、共建共享、共赢共荣”的厂商新生态,倡导“和美”文化已不仅是一个产业的发展主旨。

和美,是服务大局的担当。宜宾市主要负责人在大会致辞中表示,宜宾始终把白酒作为“头号产业”来打造,大力塑造“中国五粮浓香白酒核心产区”品牌,加快建设世界级优质白酒产业集群。五粮液作为宜宾白酒产业一颗耀眼的明珠,宜宾市将全力支持五粮液拓展消费市场,持续巩固和提升品牌力、影响力、竞争力,推动五粮液向世界500强目标继续迈进。

“我理解五粮液的和美,是一种进取精神,是对守百年匠心、求完美酿造、创发展标杆的完美诠释,是厂商一盘棋、一条心、一股劲的风雨同舟、勠力同心。”

“和美,是勇挑经济大梁、融入发展全局的担当精神,是引领产业集群发展、推动行业进步的创新精神,是和合共生、美美与共的开放包容精神。”

“和美,是一种文化自信,是承载着中国智慧、中国文化和四川韵味的大国浓香,不断追求产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代,争创世界一流的自信自强。”

……

大道同行,和美共进。大会现场,各级领导、各界嘉宾和广大经销商对“和美”有着不同的阐释和共通的认知。大家纷纷表示,今年的“12·18”大会,五粮液以“和美”为纽带,与经销商一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”,将“和美文化”“和美理念”“和美价值”不断转化和升华,凝聚起全体五粮液人和广大经销商“聚合力 应变局 共和美”的强大动能,进一步构建起更加紧密的厂商事业共同体、利益共同体、命运共同体,不断书写和开创着中国式现代化的酒业和美样本。