川观新闻记者 周显彬 图片由五粮液提供

时光知味，岁月沉香。一座弥漫酒香的“家”，唤起无数嘉宾关于过去时光的记忆，在书桌后、在餐桌上、在屏风前，与老酒合影……私人定制的打卡体验礼品，吸引了大家的积极参与。

12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾成功举办，主办方、当地政府、主管部门、行业协会以及鉴定专家、名酒收藏爱好者等齐聚一堂，共同探讨五粮液陈年老酒收藏价值之道，进一步推动“藏新为陈 藏新饮陈”的白酒消费观念。

作为“陈年五粮液”持续开展的重要活动之一，五粮液“家有老酒”系列活动自2019年首度举办以来，已走过六个年头，成长为行业瞩目的主题盛会。在今年的活动现场，除了老酒展示、鉴评、品饮、拍卖、年度陈年五粮液特别贡献奖颁奖环节外，还推出“陈年五粮液酒防伪认证系统操作”，上线首家五粮液陈年老酒官方旗舰店，为行业提供陈年白酒价值打造的范本。

“老酒回家”

引领陈年白酒高质量发展

老酒浓香，和美陈酿。多年来，五粮液积极举办、参与陈年白酒行业活动，在“和美”文化基础上，不断展现五粮液陈年白酒的文化价值、岁月之美、品质之美、价值之美，持续引领陈年白酒的价值回归。

在今年的盛会上，中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，陈年白酒被誉为“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达，“从没酒喝”到“有酒喝”，是讲求数量的1.0时代；从“喝好酒、喝名酒”到“喝陈年酒”，是讲求品质的2.0时代。今天，人们正在进入酒业消费的3.0时代，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。

五粮液方面表示，陈年五粮液的市场氛围持续向好，“买新喝陈”正在成为白酒消费的新时尚，五粮液将继续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，让更多人领略到老酒的独特魅力。

据介绍，随着年度盛会圆满落幕，五粮液将开启新一轮的陈年白酒市场推广和文化传播之旅，将继续致力于老酒文化的传承与推广，不断提升陈年五粮液的品质和价值，为消费者提供更加卓越的产品体验，同时也为老酒市场的规范化和健康发展做出贡献。

数字赋能

激发陈年白酒新营销

随着“品质之上，唯有老酒”的理念逐渐深入人心，陈年老酒的交易和收藏市场日益繁荣。根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。

与此同时，目前市场上老酒产品鱼目混珠，鉴别机构鱼龙混杂，流通渠道难以溯源，普通消费者不敢贸然出手，也成为普遍现象，如何建立一个更加安全、更加信任的交易场景成为新的行业课题。

对此，在本次活动现场，五粮液品牌事业部产品部资深专家朱江详细分享了“陈年五粮液酒防伪认证系统操作”，这是五粮液深耕陈年白酒市场营销创新赛道，联合中国酒业协会打造的防伪认证项目，从鉴定服务、防伪升级、包装储藏、价值提升多个方面为“消费者建立一个官方权威鉴定平台”。

为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立首家五粮液陈年老酒官方旗舰店，当天正式启动上线，将携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”开展联合鉴定，通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定，为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验，也标志着陈年五粮液将以京东为窗口，赋能数字化营销迈上新台阶。

鉴真共美

推动陈年白酒消费普及

时光荏苒，美酒愈加醇厚，成为时间的艺术品。在本次活动现场，主办方组织了两组珍稀老酒藏品的拍卖，“第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套”和“1971年的‘交杯牌’平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶）”两组拍品分别以40万元和200万元成交，显示了五粮液陈年老酒价值的稳定性。

“如果是为了见证纪念而收藏，什么时候都不算晚；如果是从投资角度收藏，目前原箱五粮液差不多能实现每瓶50元的年均增值。”五粮液收藏家朱静分析认为，老酒文化的推广与传播，除了企业推动还需要藏家和商家的支持，需要五粮液人的积极推动。当天在活动现场，还举行了“2024年度陈年五粮液特别贡献人物”颁奖仪式，对过去一年为陈年五粮液文化传播和市场推广作出突出贡献的个人和团队进行表彰。

陈年老酒作为历史的见证、记忆的载体，其产品价值和文化价值的体现需要更多普通消费者的参与。为了推动陈年老酒从“一人家”到“千万家”，从“收藏家”到“寻常家”的普及，12月19日-21日，五粮液将在2024中国国际名酒博览会主会场举行“家有老酒”鉴评活动。活动期间，收藏爱好者可以携家藏老酒到位于宜宾市冠英街的五粮液长发升体验馆专家鉴评点位，届时将有中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家一道为收藏爱好者进行陈年五粮液的鉴定。

给时间以时间，予美好以美好，让时间“酝酿”和美浓香。每一瓶留存下来的陈年五粮液，所带来的不仅是价值的增值，更是情感的依托。家有老酒，铭刻着时间的“和美”烙印；万里酒香，记载着过往的“和美”岁月，五粮液不断推动陈年老酒的收藏、消费、品味，书写鉴真共美的新篇章。

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