川观新闻记者 底伊乐
初冬时节的眉山，是一幅银杏与雪交织的绝美画卷。三苏祠博物馆被金黄的银杏环绕，两棵苍劲的银杏树好似在给人们讲述苏轼、苏辙两兄弟的故事；瓦屋山上的皑皑白雪让这个亚洲最大桌山成为冰雪童话世界，一片片雾凇像是给树木披上一层梦幻的纱衣，冰雪登山挑战赛吸引着众多游客纷至沓来。
12月10日，2024眉山市文化和旅游发展大会召开。会上，眉山提出要以更大力度、更实举措，加快建设“两城两地”（国家历史文化名城、时尚体育运动名城、国际生态康养旅游目的地、都市圈近郊休闲度假基地），奋力推动全市文旅融合高质量发展。
赏雪、泡汤、赏银杏、品东坡文化……冬游眉山，在东坡故里常玩常新，迎接下一站诗意与温暖的邂逅。
焕发“新活力” 冰雪旅游热力十足
12月9日，瓦屋山冰雪登山挑战赛热“雪”开赛，成都游客魏瑶在朋友圈分享着自己徒步挑战的情况。随着打卡点位越来越多，她的朋友圈也越来越热闹。“雪后的瓦屋山瞬间成为冰雪童话世界”“太值得一来了”……在魏瑶看来，眼前的每一处景色都是自己所期待的梦幻冬天。
瓦屋山冰雪登山挑战赛，游客领奖牌。栗糊糊/摄
日前，四川各地陆续推出不同类型的冬游路线，滑雪、泡温泉、赏银杏、看花灯……“冬游四川”的热度正如冬日里的暖阳持续升温，为文旅市场注入强劲的消费活力。
眉山也不例外。作为四川知名的冬季旅游胜地，瓦屋山以其独特的地理位置和气候条件，孕育了丰富的冰雪资源。依托这些天然优势资源，景区策划了“探秘WAWU”寻宝游戏、徒步挑战、雪地摩托、雪地冲锋舟等冰雪嘉年华系列活动。
值得一提的是，得益于瓦屋山2024春夏秋徒步挑战赛活动的热烈反响，此次冬季活动把徒步挑战纳入其中并再次升级，号召大家挑战冰雪瓦屋。“今年5月23日至12月1日徒步挑战赛活动期间，我们接待的游客量同比增长169.47%，营收同比增长104.86%，引流效果显著。”瓦屋山风景区相关负责人介绍。
瓦屋山景区雪景。栗糊糊/摄
愈冷愈“热”。对瓦屋山来说，这个数据在今年冬天可能还会增加。川观新闻记者从多家在线旅游平台了解到，今年冬季的冰雪游产品预订量持续上涨。其中，同程旅行平台发布的2024冬季旅游趋势报告中，冰雪游、温泉游、康养度假的搜索热度居高不下，瓦屋山风景区上榜2024冬季热门冰雪游景区，位列第四，在长白山景区、哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场之后。
冰雪旅游的热度也带动着温泉、康养等相关产业的蓬勃发展。
在2024眉山市文化和旅游发展大会上，眉山明确提出要发挥自然资源优势，加快建设国际生态康养旅游目的地，开发建设一批森林吸氧、中医理疗等特色康养基地，同时培育更多具有眉山辨识度的消费新场景。借此契机，七里坪国际旅游度假区、柳江玉屏旅游度假区等地的天然温泉和康养项目，也将在这个冬季迎来新的发展机遇，加速打造一批“冰雪+”旅游场景，不断延伸冰雪产业链条，为游客提供更加丰富多彩的冬季旅游体验，让冰雪市场“燃起来”。
挖掘“新价值” 展现“千载诗书城”文化底蕴
“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。”日前，文化和旅游部办公厅公布2024年文化和旅游数字化创新示范“优秀案例”，三苏祠博物馆的“三苏文化数据库（一期）”成功入选。
对眉山而言，讲好三苏故事，弘扬三苏文化东坡文化，推动其创造性转化和创新性发展，是擦亮眉山文旅名片的重要方式。“坚持以文塑城、以文化人、以文兴业，让中华优秀传统文化更好涵养城市气质、滋养百姓精神。”眉山市委相关负责人表示。
三苏祠博物馆“兄弟银杏” 。张艳/摄
12月7日，以“银杏映三苏 文韵画卷长”为主题的2024年三苏祠银杏季活动拉开了一年一度眉山赏“杏”大幕。不少游客身着汉服打卡两棵“兄弟银杏”，在游玩中感悟三苏文化东坡文化的深厚底蕴。
近年来，眉山以东坡文化为活水，在文艺领域持续掀起“东坡热”，以东坡为题材的文艺精品不断涌现。现代舞诗剧《诗忆东坡》全球巡演，大型历史原创话剧《苏东坡》、话剧《苏母》、儿童音乐舞台剧《少年苏东坡》等全国巡演，同时还借“东坡文化月”广泛开展诗歌诵读展演、文物主题游径研学游等文旅融合活动，让市民游客近距离感受传统文化魅力，传承弘扬三苏文化东坡文化，推动文旅产业加速“出圈”。
“为更好地满足游客多元化、品质化的冬季旅游消费需求，我们推出5条精品旅游线路，整合20余个特色文旅活动，并在服务保障方面做足准备，推出吃住行游购娱等一系列优惠政策。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，同时还组织外地文旅推介会，加强眉山冬季文旅产品的宣推，吸引游客入眉旅游。
《诗忆东坡》剧照。（眉山市委宣传部供图）
文化旅游，重点既在“旅”上，也在“文”里。借冰雪旅游的热度，让更多人认识眉山、走进眉山、爱上眉山，这是第一步。接下来，眉山要做的是让游客在游玩之余，走进博物馆、走进剧场、走进公园，亲身感悟东坡文化的魅力，全方位展示“千载诗书城”的文化底蕴。
这个冬天，眉山正以冰雪为媒，邀人们相聚东坡故里，共同赏雪玩冰泡汤，并在旅程中追寻东坡足迹，感悟东坡文化之美。
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