文 | 张照东

在翘首以盼中，钟书阁天津店终于迎来要开业的消息。

之所以受关注，在于钟书阁不单是一家书店。

钟书阁自2013年开业以来，秉承着“连锁不复制，一店一故事”，每家书店都独具当地文化特色的设计理念，被视作中国实体书店转型的一个标杆。

因其独特的设计语言，获得200多个国内外各类奖项，让中国独特而神秘的美学，被全世界看见，因此各地钟书阁很容易成为当地游客打卡的文化地标，深受当地民众热捧。

选址在意式风情区开店，足见钟书阁经营者的眼光和用心。

天津是一座历史文化名城，因中外合璧古今交融受到越来越多游客青睐，这在意式风情区体现得最为淋漓尽致。

建筑上，这里有意大利本土之外最大意式建筑群落，梁启超等历史名人曾居住于此，让这一区域熠熠生辉。

流光溢彩的海河穿城而过，隔河相望是一幢幢现代化摩天大楼，不远处就是天津城市地标天津之眼——永乐桥摩天轮。

在文化上，海派的现代和浪漫在这儿与“哏都”的幽默和传统碰撞，南北交融的文化气息也在此汇聚。意式风情区与钟书阁气质相吻合。

近年来，意式风情区多次提升改造，引入高档酒店、德云社等演出团体，丰富了经营业态，成为外地游客入津最热目的地之一。

钟书阁天津店也将天津当地的文化特色织入了书店的设计之中，采用经典欧洲传统三段式建筑特色与天津的滨海城市特质元素相结合，古典中带有强烈的现代特色。提炼出地域性文化符号“红砖”，作为整体空间的基点，巧妙利用建筑与室内的创新换位思考，赋予经典材质以现代化应用，用充满几何数学美感的建构致敬传统工匠艺术，在寻常的街景里筑造起了一座宏伟的“书殿”。

不出意外，钟书阁新天津店将成为网红打卡地，继而成为天津又一文化地标。

与成为网红打卡地相比，最美书店如何长期生存下去，成为当地市民的“精神驿站”要困难得多。

8月27日，“网红书店”钟书阁在其官方微信公众号表示，因商场经营原因，开业5年的钟书阁重庆店将于9月17日晚正式停止营业。

这不是第一家停止营业的钟书阁。2023年12月27日，因与租赁方合约到期，钟书阁宁波店正式结束营业。2021年8月，钟书阁上海静安寺店因租约到期，决定关店。

钟书阁与近年来新崛起的实体书店一样面临“颜值能抗几何”的市场拷问。

读书人群减少，网购成买书主渠道，制约了实体书店的生存发展。新崛起的实体书店大多凭借出众的外观设计和独特的空间美学，成为吸引八方来客驻足打卡、进而促进消费的新地标。这种策略为书店带来了旺盛的人气和持续的客流量。

业内人士分析，所谓最美书店卖的不是书，是社交货币。但这种社交货币的有效期太短，网民去打卡也只是用来炫耀华而不实的书香味和潮感，并不能改变网红书店的盈利难题，而衍生的餐饮消费则和书店气质不合，看似中产咖啡馆的消费场景，但和网红打卡地的浮华以及消费者静不下来的浮躁有太多隔阂，无法让客人留下来更久，也无法提供提高消费频次的必要理由。颜值能靠一时，但很难持久。

无论什么样的书店，核心还是书，只有围绕书做足文章，由书衍生相关消费，书店才能长久生存，继而成为城市市民的精神驿站。

据媒体报道，钟书阁天津店目标是打造集书籍、音乐、美食、咖啡、展览、活动于一体的多功能文化复合空间。计划定期举办作家见面分享、专题讲座、亲子共读互动、读书交流、文化展览等各类文化交流活动，推广全民阅读。

通过媒体报道，看得出钟书阁天津店想突出的还是“书”，而不单单是颜值。希望该店能在实体书店满目萧条之际，带来一抹亮色。