文/泗伍  图片由五粮液提供

谷雨前夕，万物生发。

北半球的长江首城、“中国酒都”宜宾，一股醇厚、浓郁的酒香，裹挟千年历史记忆，乘风起航，跨越山海，香飘万里，最终抵达大洋洲。

继2023年欧洲之旅圆满收官后，今年，五粮液“和美全球行”活动来到有着“帆船之都”美誉的新西兰奥克兰市。

在此期间，五粮液不仅见证并深度参与四川航空“成都-奥克兰直飞航线”复航全过程，还亮相中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会，以多元交流形式积极展示中国白酒魅力，同时深入新西兰、澳大利亚当地酒业市场，开展文化交流、合作洽谈、品牌推介等活动。

通过一系列举措，五粮液将进一步完善和深度布局大洋洲市场，持续提升中国白酒文化的知名度和影响力，为构建世界文化交流互鉴、经贸协同合作、文明和美共生搭建桥梁与纽带。

文化交流互鉴

搭乘新航道递出酒业“和美”名片

北京时间4月17日凌晨，一架喷绘着友谊使者大熊猫形象的川航客机从成都天府机场起飞，跨越一万公里抵达奥克兰国际机场。本次复航的直飞航线，是目前我国中西部地区唯一直航新西兰的客运航线，将四川与新西兰的距离从17小时缩短为12小时，时隔4年，再次为两地人文交往、经贸交流重新搭建起跨越山海的“空中金桥”。

今年，正值“中新”建立全面战略伙伴关系10周年之际，国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。“成都-奥克兰直飞航线”的复航，将进一步带来人文交流的新盛景。


作为四川的白酒文化名片，五粮液率先扛起文化交流旗帜，携手川航，为乘坐首个复航航班的旅客们精心准备了具有本地文化特色的精美好礼，展现了五粮液的和美内涵、天府四川的巴蜀风韵和中国白酒的文化魅力，为两国之间加强文化交流、达成合作共识贡献力量。

在奥克兰举行的复航仪式现场，新西兰用独具本地特色的毛利人传统歌舞表演，向来自远方的客人致以诚挚欢迎；中外嘉宾共同举起印有五粮液元素的酒杯，用美酒庆祝两地直达航班的复航。

以复航为起点，五粮液正式拉开“和美全球行”奥克兰站的帷幕，陆续启动丰富多彩的酒文化、品牌文化推介活动：在南半球最高的独立建筑物——天空塔举行主题推介会，中外嘉宾齐聚一堂，共商以五粮液为代表的中国白酒和中国品牌、中国特色、中国文化如何更好地融入新西兰当地生活；以五粮液为基酒的鸡尾酒，融入新西兰当地特色元素的新产品，跨界合作不仅让新西兰消费者更加深入了解五粮液的魅力，也为两地之间的文化交流增添了一抹亮色。此外，五粮液还联合当地著名的中餐厅，推出“寻香中国味 浓情奥克兰”主题活动和系列专题推介，为更多消费者提供体验川酒、川菜的融合魅力，同时也彰显了五粮液开放包容、和合共生的品牌内涵。

发展机遇共享

积极促成中外酒业携手开辟合作新空间

壮阔迤逦的巴蜀风光、憨态可掬的熊猫玩偶、创意十足的四川文创产品、融合中西方风味的鸡尾酒……当地时间4月18日上午，“中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会”在新西兰奥克兰市举行，吸引了“川新”两地多家优秀企业和行业协会、商协会代表积极参加，足可见“川新”两地“双向奔赴”、共同推动友好合作的强烈意愿。

五粮液携多款经典产品、四川文化元素惊艳亮相，将中国白酒文化、巴蜀地域文化不远万里推介给当地消费者：第八代五粮液、经典五粮液、五粮液·紫气东来、熊猫造型酒等产品，以独特口感和精美造型，吸引不少嘉宾驻足品鉴；为贴合当地消费者饮酒习惯，五粮液在活动现场精心准备了融合中西不同风格的特调“五谷罗尼”鸡尾酒，创新实现中国白酒与国外鸡尾酒和美相融，引得现场嘉宾纷纷品鉴，交口称赞。此外，活动现场还设置了互动环节和赠送精美熊猫元素小礼物，让嘉宾们在沉浸式体验中品味中国美酒，感受巴蜀文化魅力。

过硬的产品品质、丰富的产品体系、全新的品牌势能和集团清晰的发展规划，为五粮液开拓新西兰市场提供了坚实基础。在本次推介会上，五粮液集团进出口有限公司与新西兰佰久国际有限公司签署合作协议。

“澳大利亚、新西兰都是拥有多元文化的移民国家，历来与中国贸易往来频繁、人文交往丰富，拥有广泛的消费群体和多元化的消费文化，市场潜力巨大，一直是五粮液在海外重要的发展布局区域。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队现场调研大洋洲酒类市场，对五粮液大洋洲市场前景看好。

据了解，曾从钦一行考察了奥克兰多家典型酒类卖场，与澳大利亚名城国际有限公司、新西兰佰久国际有限公司以及新西兰雇主与制造商协会、新西兰新中贸易协会、新西兰粤商会等行业协会交流，详细了解当地酒类销售管理相关规定、消费者的饮用习惯、消费水平以及酒行展陈促销等情况，探讨共同推动五粮液进一步完善及深入布局大洋洲市场、推动中国白酒文化深入当地消费生活的有效途径。

未来，五粮液还将加强与当地商会、酒行的交流沟通，充分发挥其在大洋洲市场深耕20多年的基础优势，在渠道建设、消费者培育及品牌推广等方面持续发力，不断创新中国白酒国际化的业务模式、饮用场景、消费方式等，引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的转变。

文明和美共生

创新文化表达构建和美新世界

“和美，一直是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”曾从钦表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，天然携带着开放、包容、和美共生的基因。

五粮配方之中，有原产中国的大米、糯米，以及源自非洲的高粱、西亚的小麦，分别赋予酒体不同的风味。而600多年前，来自南美的玉米成为五粮液酒酿造原料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的体现。

以“和美”为基调，五粮液奏响“和合共生 美美与共”的文化理念，不仅成为中华优秀传统文化的传承者、弘扬者和实践者，还成为中外文化交流的探索者和推动者，也是中国白酒文化与世界美酒文化和美共生的联结者和引领者，充分彰显了五粮液品牌的国际化视野和全球化胸怀。

近年来，五粮液频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等国际舞台，深度参与一系列经贸往来与文化交流，以酒为媒，通过多元交流形式积极向世界传递“和美”主张和价值。

此次，五粮液“和美全球行”走进大洋洲，以酒为媒，织密经贸交流、文化互鉴、民心相通的纽带，加快引领中国白酒“走出去”。未来，五粮液将继续坚定“走出去”步伐，持续抢滩国际市场，通过创新合作形式、深化合作内容、开拓合作空间，书写中外酒业和美篇章，让中国白酒文化更好地成为中国连接世界的纽带和桥梁，积极为构建新发展格局贡献力量。

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