开栏的话



县域作为城乡融合发展的重要切入点，是全面推进乡村振兴、畅通城乡经济循环的重要抓手。近年来，我省着力发挥县域商业对畅通城乡经济循环的促进作用，大力推动全省176个涉农县（市、区）开展县域商业建设行动，有效补齐农村商业设施短板，持续提升县域服务功能，促进县域经济活力释放。一批县域商业新场景和新模式，不断催热县域消费，持续催生县域经济新的增长点。


即日起，四川日报全媒体推出“促进消费‘县’在进行时”，报道小组深入泸州、达州、遂宁、绵阳等地，探访县城商圈、走进乡镇超市、关注村级便利店，从商贸、物流等多个角度深入观察四川县域商业建设的细微变化，通过微观视角观趋势变化，为县域商业高质量发展找寻解题新思路。

泸州纳溪区乡镇试水电商新业态，全面铺开“即时零售”业务——

最多30分钟 手机下单商品直抵村民家

川观新闻记者 陈碧红 摄影 吴聃

眼看着春节越来越近，泸州纳溪区丰乐镇场镇街道上的“网红打卡墙”也进入了装修的最后阶段。这是丰乐镇的第一个互动体验场景地。

“网红打卡墙”发起人赵高磊，是丰乐镇上经营面积最大的一家连锁超市总经理。花大价钱在场镇上打造一个不赚钱的打卡地，看似“不务正业”的赵高磊今年却有大心思：吸引全镇甚至周边乡镇人流聚集，趁机全面推广超市营销新模式，将“即时零售”网络下沉到更大消费群体。

赵高磊的信心，既来自于市场的机遇，也与当地政府的支持密切相关。

开拓乡镇消费市场 5年超市营收翻4倍

在一个常住人口只有1.7万的川南普通乡镇上，一家日用百货超市会是什么样？1月20日，记者在丰乐镇镇中心的兴隆街上走访时看到，门面仅有5米宽的“赵先生的润家超市”，内部场景却让人大感意外：两层楼、2000平方米、30000个单品，生鲜、熟食、百货、预包装商品一应俱全，甚至就连时下年轻人流行的“鸭屎香奶茶”“面包脆”“北欧金汤匙”等网红商品也铺满货架。

“像这样中大型规模的精品超市，就算在大城市里，也会开在人多热闹的商场里，乡镇上的消费力能够接得住吗？”面对记者的好奇，赵高磊颇有些得意，掰着手指算业绩——2019年，开业当年营收约500万元，2023年时的营收已翻4倍达2000多万元，超市门店数从1家变成6家。

借助电商发展，纳溪区农产品上行找到更大市场。

长期以来，县城和乡镇的消费潜力一直未得到充分释放。赵高磊扎根乡镇，把6家连锁超市门店全部开在纳溪区的6个临近乡镇上，他正是看到眼下因乡村振兴带来的新一波发展红利。

在赵高磊眼中，显性的发展红利是很多实在而具体的细微变化：场镇上的私家车越来越多，小区墙体上安装的空调外挂机品牌越来越高档……这些都说明消费在升级、消费结构发生变化。

“乡村基础设施不断提档，产业快速兴起，特别是这一两年越来越多的年轻人返乡就业创业，消费也跟着活跃起来。”丰乐镇副镇长陈惠介绍，近年来当地大力建设粮油现代农业园区，加快推动发展乡村近郊游，县乡人气越来越旺。

乡镇超市开通即时零售，最慢30分钟送货上门。

消费需求不断增长，年轻人加速回归，两个核心要素共同推动当地县域商业快速发展，而与老百姓平日生活关系最紧密的百货超市最先感受到了这些变化，并反映在商品需求、付款方式等方方面面。

为了迎合大众新的消费习惯，2023年7月赵高磊花了一笔钱对超市进行全面升级，先后引入AI系统自动识别称重、刷脸快捷支付、24小时无人售卖货柜等，营造便捷时尚的消费环境。同时，还对商品结构进行优化，不断增加包括零食、轻食、海鲜等商品占比。

“这些改造离不开政府的大力支持，对环境改造、设施设备的提档升级都有相关的政策扶持。”他感慨说。

丰乐镇上的润家超市，规模达到2000平方米。

试水电商新业态 即时零售全镇直达

坐在家里，点开微信公众号，场镇超市里最热门的三千多种商品就能随意挑选。界面显眼处，各种限时秒杀活动不断更新，促销活动不停。

作为电商领域时效最高的商业模式——即时零售眼下在纳溪区各个乡村正全面铺开。最快10分钟、最慢半小时的配送效率，让该区6个乡镇的老百姓体验到了“极速配送”的畅快感。送货的，是超市自己的小货车和电瓶车，多数时候是赵高磊开车送货。

“满38块钱就可以送货上门，还不收运费。”上午10点过，丰乐镇百合村6组居民雍世英正要准备当天的午饭，她拿起手机开始网购蔬菜、肉类和一些调料包。15分钟后，商品就送上了门。

2020年起，润家超市开始在乡镇上的第一个门店尝试引入线上购物平台，面向所在乡镇及周边邻近乡镇全部下辖行政村消费者。为了推广这种新兴消费模式，赵高磊和团队已经花了4年多时间。

在纳溪区丰乐镇乡镇超市，商品应有尽有。

“不像大城市，消费环境、技术条件都十分成熟，县城和乡村的消费群体需要不断培育引导，但这是大趋势，只有抢先布局才能更好更早占领县域消费市场。”赵高磊一边说一边调出后台系统，电脑页面上不停滚动的数据清晰呈现出即时零售在这个乡镇上发生的明显变化：

过去4年间，通过即时零售购物的消费数量从零增长到数万单；客单价从过去的十多二十块钱，提高到如今的40块钱起步；支付方式从过去的70%用现金支付，到现在超过八成为微信或支付宝支付……

“这些变化说明了两点，一是说明消费群体在发生变化，另一个说明我们对商品结构和销售模式不断调整的方向是正确的。”赵高磊说。

就在这个春节，这家小镇上的超市在销售模式上又将进行一次“升级”：用更低的价格卖货，吸引消费者，让更多人加入会员并使用即时零售业务，让销售网络进一步全面下沉。

随着即时零售需求的增加，单靠自己送货有点不够用了。赵高磊打算开启新模式：和场镇上用摩托车、小汽车做载人拉客生意的个体达成合作，以计件的方式向对方支付物流配送费。“他们既熟悉当地路况，让配送更灵活高效，同时又大大降低了超市物流运输的总成本。”

泸州市纳溪区风貌

【记者手记】

即时零售作为电商领域的新业态，目前在一二线城市发展迅速。泸州市纳溪区紧紧抓住消费模式和业态的变化趋势，借助即时零售业态发展之力，对以润家超市为代表的企业进行县域商业阵地建设扶持，引导推动企业以连锁化发展的方向实现“县城为中心、乡镇为重点、村为基础”的农村商业体系建设，充分利用商贸企业渠道资源，实现工业品加速下乡，老百姓生活消费品质不断改善。

同时，当地积极培育以“川香秋月”等为代表的一批“网红”，瞄准农产品上行，利用“基地生产+网红带货”模式，进一步拓宽地方特色农特产品销售渠道，促进农民增收、助力乡村振兴。

当前，随着商贸基础设施建设不断完善，大型商贸企业快速成长，商业体系建设稳步推进，县域经济活力持续释放。

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