川观新闻记者 边钰 余如波 摄影 肖雨杨 剪辑 李蕾

8月26日，首届金熊猫奖新闻发布会在北京梅地亚中心举行。发布会上，金熊猫奖的标识、吉祥物和奖杯等视觉形象设计首度亮相。简洁明了的标识，圆润可爱的吉祥物和大气精美的奖杯让人眼前一亮。

这些视觉形象设计背后有何寓意？又包含着哪些美学色彩？中国美术馆馆长吴为山介绍，金熊猫奖的标识、吉祥物和奖杯的设计都突出了“金熊猫”的主题元素，从熊猫形象和中国传统哲学意蕴中汲取灵感，风格简洁、大气，体现了中国传统文化虚实相生、和谐平衡之美，“虽为静态但具备动态的美感，也表达出不同文化间互动交流和不同文明间互容互鉴、相联相通的活动主旨。”

融入太极、竹节等

在中国美韵中表达文明互鉴

早在2022年初，吴为山就组织了国内五大知名美术学院，围绕金熊猫奖宗旨，就标识、吉祥物、奖杯等进行初稿的设计。他介绍，金熊猫奖的标识由四川美术学院团队设计，以熊猫形态为主体，图形高度概括提炼，计白当黑、虚实结合，同时融入了太极元素，具有极强的视觉冲击力，表达出各个国家、地区不同文化之间的互动交流和文明互鉴。

金熊猫奖的吉祥物图形创意是一只圆润活泼、憨态可掬的大熊猫。吴为山透露，金熊猫奖的吉祥物同样由四川美术学院团队设计，“‘金熊猫’的轮廓边缘晕染着金色的光芒，就像在初升朝阳的映照下，大熊猫身上披了一层金色的光晕。这与金熊猫奖内涵相呼应。”

发布会现场还展示了金熊猫奖的奖杯。“奖杯总高37.1cm，合金材质，外表镀金，重约1.7公斤，获奖者可以感受到金熊猫奖沉甸甸的分量。”吴为山揭秘，奖杯由广州美术学院主设计，整体造型为一只圆润可爱、憨态可掬的熊猫镌刻在竹节之巅，既融合了“金熊猫”的LOGO形态，竹节的整体外形也使得奖杯更具辨识度。

熊猫与竹子联系密切。诗人苏东坡有“其身与竹化，无穷出清新”的诗句。竹子不仅寓意节节高，还是人类高尚品质的一个象征，所以这个以竹节为主体形态的奖杯奠定了金熊猫奖的精神品德。

整体来看，奖杯造型高挑优雅，设计充满流线感，时尚、简约。吴为山说，将中国文化符号鲜明的特点与此次活动的精神内涵相融合，也寓意着金熊猫奖获奖作品的质量和水平，将不断攀登高峰、节节攀升。

打破窠臼

从传统文化找到与人类命运共同体的契合之处

国内外有关大熊猫的视觉形象并不少见。比如，世界自然基金会（WWF）的标识、北京亚运会吉祥物“盼盼”、北京奥运会吉祥物“福娃晶晶”、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、成都大运会吉祥物“蓉宝”、动画电影《功夫熊猫》等等。

金熊猫奖视觉系统如何推陈出新？

吴为山介绍，金熊猫奖的标识，需有中国精神和传统气韵的表达。设计团队从中国古代的“太极”元素以及相应的“生生之源，合和相融”理念中，找到了与人类命运共同体的契合之处，并融入标识设计。

在吉祥物的设计上，设计团队数十次调整方案，既继承了熊猫共性特征，又从形态、色彩等方面，塑造出造型独特、特征鲜明的熊猫新形象。这些富有中国文化艺术特点的表达方式，既是“太极”概念的系统化衍生，还在变化中赋予吉祥物东方美感和人文意蕴。

吴为山介绍，金熊猫奖的标识、吉祥物和奖杯设计都很有个性，主题突出，辨识度高，第一眼就能给人以深刻的印象。

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