川观新闻记者 赵泽宇 文/视频
近日，成都时尚消费市场随着气温一起“热”起来了。7月6日，挪威多元时装屋Holzweiler中国首店于成都远洋太古里揭幕亮相。据悉，落地成都之前，该品牌仅在挪威及丹麦两个北欧国家布局有零售网络，此次是该品牌首次在斯堪的纳维亚半岛之外开设零售门店。
“首店”为何钟爱成都？记者进行了采访。
Holzweiler“中国首店”有何魅力？
Holzweiler中国首店。图据受访者
Holzweiler中国首店由国际知名建筑设计事务所斯诺赫塔操刀设计，时装零售门店设计由建筑设计事务所掌舵，这在时装市场领域并不多见，同时也带来众多创新和亮点。
据了解，Holzweiler在2012年创立于挪威，品牌暂无中文译名。该品牌善于把功能性与经典设计相结合，从艺术、建筑、自然和当代文化中汲取灵感，专注创作经典时装作品。在服饰之外，Holzweiler还将品牌触及延展至生活方式领域，于2021年在其Oslobukta零售空间开设Holzweiler Platz餐厅。
Holzweiler中国首店内景。图据受访者
负责此次新店设计的斯诺赫塔并不是首次与成都结缘。记者梳理观察，于2019年8月正式亮相的极星(Polestar)成都生产基地正是经过该事务所之手，将一座高端新能源汽车工厂打造成为极富设计魅力的艺术工厂，同时世界最大的水下餐厅Under以及预计于2023年落成的上海大歌剧院的建筑设计均出自其手。
极星(Polestar)成都生产基地。图据极星汽车
让人眼前一亮的门店设计，是Holzweiler中国首店给成都消费者的第一印象。据斯诺赫塔高级室内建筑师表示，成都门店的设计灵感源自挪威无垠海岸与海面潮汐交相辉映的唯美景象，以骄阳与海流碰撞而成的自然风景为主题，同时注重平衡创新技术与传统天然材质的运用，店铺外侧嵌以巨幅LED橱窗屏，将融合品牌诞生地挪威的自然美学创意内容。
有意思的是，该门店将当季成衣与跨季节成衣进行交错陈列，装满机械臂的主展示墙则陈列了品牌标志性时尚单品，颇有趣味。
Holzweiler中国首店内景。图据受访者
Holzweiler中国首店店铺外侧嵌以巨幅LED橱窗屏。赵泽宇 摄影
成都为何获“首店”偏爱？
“成都市场太‘热’了！”这家全新亮相的首店工作人员介绍，中国首店选址成都，最关键的原因是成都时尚消费市场的活力十足以及强劲的区域市场辐射能力。
“当前，中国消费者对于斯堪的纳维亚美学和生活方式的兴趣日益浓厚，我们深感自豪。”Hozlweiler品牌负责人团队表示，承接首店落地的物业品质也是考虑的范畴之一，“成都远洋太古里是全球标志性的城市生活空间和城市目的地之一，它是我们与当地社群建立更深层次联系的理想标地。”
据成都市商务局最新数据显示，成都目前已累计落户各类首店约2700家，位列全国第三。众多全球首店、中国首店、西南首店近年来向成都纷至沓来，成都的首店数量目前仅次于上海和北京，持续领跑新一线城市。
今年以来，开云集团等多家全球奢侈品巨头负责人携高管团队低调来蓉巡店考察，足以可见成都市场对于全球精品品牌的吸引力和重要性。刚刚过去的6月，法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）总裁伯纳德·阿尔诺在疫情后首次来到中国，即现身成都，在成都春熙路商圈、交子公园商圈开展巡店考察。
We11done西南首店。图据受访者
此外，记者采访了解到，仅在去年，抢滩成都市场的多个首店品牌就有股权融资的消息传出——韩国设计师品牌We11done西南首店于去年底亮相成都，该品牌在去年初得到红杉资本中国基金（以下简称“红杉中国”）注资，收购了其多数股权；此次选址成都开设中国首店的Holzweiler，也与红杉中国建立了战略合作伙伴关系。此外，加拿大奢侈品电商Ssense以及法国设计师品牌Ami和DESTREE等也都在红杉中国近年加码中高端时尚领域的投资项目之中。
Holzweiler中国首店。图据受访者
“外部投资方的加入，对于具有潜力的时尚品牌来说是一件好事。”业内人士分析说，中国作为全球关键消费市场，加大投资无疑将加速品牌直接触达中国消费者，打造新的市场增长点，而极具潜力的成都时尚消费市场，则为品牌拓展市场增量提供了打开局面的窗口。据悉，2023年，Holzweiler还将陆续登陆中国北京、上海和英国伦敦，同时还将由天猫线上精品店开拓品牌直营业务，全方位贯通本土市场渠道。
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